5 formas sencillas de que tu campaña de Facebook tenga éxito durante las vacaciones
Sabemos que hay mucho en qué pensar durante las fiestas. Estás organizando una cena familiar, Joey quiere el último reloj de Apple, la abuela quiere tener más bisnietos y tu jefe quiere resultados. Con un gasto minorista estimado de $691 mil millones en esta temporada navideña, aquí hay algunas victorias rápidas para ayudar a que tu campaña de Facebook tenga éxito.
1. Planifique para las caídas de CPM
Históricamente, los CPM de Facebook aumentan en el cuarto trimestre. Desde octubre hasta el Cyber Monday de noviembre, los CPM aumentarán de manera constante, alcanzando su punto máximo durante este tiempo con el fin de semana anterior conocido como Black Friday . Después de esto, los CPM caerán durante una semana, antes de comenzar a subir nuevamente. La siguiente caída prevista generalmente ocurre alrededor de la fecha límite de envío, unos días antes de Navidad.
Entonces, ¿cómo puedes planificar?
Punto de acción n.° 1: ritmo
Si tiene flexibilidad en cuanto al ritmo de la campaña , considere asignar más gasto durante estas caídas anticipadas:
- Primera semana de noviembre
- La semana siguiente al Black Friday/Cyber Monday
- A partir del 24 de diciembre, siguiente fecha límite de envío
- Semanas que se deben evitar ( las máximas ): semanas del 26 de noviembre, 3 de diciembre y 10 de diciembre
Punto de acción n.° 2: ubicaciones automáticas
La ubicación automática nos permite obtener los mejores resultados disponibles. Al proporcionar conjuntos de anuncios con un inventario más grande al que dirigirse, las ubicaciones automáticas ayudan a controlar los costos al reducir los CPM durante estos períodos. Además, asegúrese de combinar ubicaciones para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Para los anunciantes centrados en el ROAS que podrían ser reacios a anunciar en dispositivos móviles, tenga en cuenta que durante la última temporada navideña , los compradores que prefieren los dispositivos móviles aumentaron un 20 %.
2. Oferte su valor real
Dado que cada vez más anunciantes utilizan Facebook durante las vacaciones, la subasta se volverá mucho más competitiva.
Punto de acción n.° 1: Mantenerse fiel
Si utiliza ofertas más bajas que no representan su valor real, pero que históricamente han generado mejoras de rendimiento, es probable que la entrega sea baja. En su lugar, ofrezca su valor real para maximizar la entrega y el rendimiento.
Punto de acción n.° 2: Prueba
Considere probar la oferta de costo más bajo contra la oferta de costo objetivo (oferta levemente más alta que su objetivo real).
Punto de acción n.° 3: Entrega acelerada
Pruebe la entrega acelerada con ofertas de costo objetivo, especialmente para campañas con fechas de lanzamiento cortas (es decir, ventas flash) para garantizar la entrega completa de los presupuestos. Sin embargo , es importante considerar cuidadosamente los pros y los contras al usar este enfoque, ya que el rendimiento puede verse sacrificado por la entrega.
3. Activa la función de emparejamiento automático avanzado
Asegúrate de activar esta opción lo antes posible. Esto aumentará tu grupo de redireccionamiento y generará más conversiones.
Punto de acción n.° 1: Coincidencia avanzada
Si aún no lo ha hecho, active la función de coincidencia avanzada. Puede activar rápidamente la función de coincidencia avanzada automática en el Administrador de eventos de forma manual sin realizar ningún cambio en el código.
Tenga en cuenta que todos los datos se envían a Facebook de la misma manera que se cargan los datos de CRM . Esto significa que Facebook no puede ver los datos de usuario que se envían.
4. Optimización del presupuesto de campaña (CBO)
Hemos visto mejoras consistentes en la eficiencia con la optimización del presupuesto de campaña . Esta herramienta ofrece a los anunciantes una forma más sencilla de distribuir su presupuesto entre los conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados para su campaña en general.
Punto de acción n.° 1: Pros y contras
Si es la opción adecuada, considere las ventajas y desventajas de activar CBO. Para los anunciantes que tienen el mismo objetivo en todos sus conjuntos de anuncios dentro de una campaña, esto podría generar un mejor rendimiento y un ahorro de tiempo.
Punto de acción n.° 2: aprovechar las ubicaciones automáticas
Considere la posibilidad de aprovechar la CBO junto con la ubicación automática para obtener los mejores resultados. Con las ubicaciones automáticas, los anunciantes han visto un aumento de 2,1 veces, un 71 % menos de costo por conversión y un 7 % más de alcance.
5. Auditoría de señales
Asegúrate de que tu píxel de Facebook y tu catálogo de productos funcionen a la perfección. Es importante comprobar que tu píxel de Facebook esté configurado para una medición óptima y que tu catálogo de productos no presente problemas de entrega. El diagnóstico del catálogo de productos es un excelente lugar para encontrar recomendaciones para aprovechar al máximo tu catálogo.
Acción n.° 1: verificación de la actividad de píxeles
Vaya a la pestaña de píxeles dentro del Administrador de anuncios y busque caídas importantes.
Punto de acción n.° 2: verificación del sitio web
Revisa tu sitio web y asegúrate de que todas las páginas tengan un píxel y de que se reconozcan. Para ello, necesitarás el asistente de píxeles de Facebook .
Punto de acción n.° 3: Verificación del catálogo de productos
Por último, consulte las fuentes de datos de eventos dentro de los catálogos para garantizar una fuerte tasa de coincidencia entre ver contenido/agregar al carrito y el catálogo.
Si busca más consejos para esta temporada, consulte nuestros Facebook Stocking Stuffers o conéctese con uno de nuestros expertos para aprender cómo aprovechar al máximo su inversión en medios durante las fiestas.
Descargar Infografía
Deja una respuesta