5 marcas que utilizan Vine de forma eficaz

¿ Recuerdas Vine, la hermosa plataforma que ofrece videoclips de seis segundos para la generación del TDAH?

Cuando Vine apareció en escena a principios de 2013, se generó una enorme expectación en torno a él. Parecía que estaba pensado para la corta capacidad de atención de la web. También parecía que la plataforma estaba realmente en lo cierto: estaba creando su propio nicho en el mundo del contenido viral.

Vídeo de Instagram de Along Came

Vine tuvo una competencia seria en 2013 cuando Instagram permitió a sus usuarios publicar clips de 15 segundos, en lugar de los de seis segundos a los que todos se habían acostumbrado. Muchos declararon que Vine estaba prácticamente muerto , pero su gerente general, Jason Toff, le dijo recientemente a Re/Code que la plataforma tiene 200 millones de usuarios mensuales y sigue creciendo.

¿Todo el mundo abandonó Vine después de que Instagram lanzara videos de 15 segundos? No, en absoluto. De hecho, la semana pasada, la primera dama Michelle Obama invitó a las “celebridades” de Vine a la Casa Blanca para que la ayudaran a lanzar “Better Make Room”, una campaña que forma parte de la iniciativa Reach Higher, que busca brindar oportunidades educativas a estudiantes de todo Estados Unidos.

Pero la pregunta del millón es la siguiente: ¿hay alguna marca, aparte de las personalidades de Vine, que todavía use Vine? Por supuesto que sí. El patrón parece ser que muchas marcas usan Vine para lanzamientos de productos, eventos y creación de contenido original .

A continuación se muestran cinco marcas que utilizan Vine de forma eficaz y única:

Lowe's

Lowe's fue una de las primeras marcas en Vine en brindar valor real a sus seguidores. Con una serie de consejos de mejoras para el hogar de seis segundos , Lowe's captó (y mantuvo) la atención de miles de usuarios de Vine desde el principio. El minorista de mejoras para el hogar todavía publica de manera bastante consistente en comparación con otras marcas. El video más reciente, que se ve arriba, hace un gran trabajo al mostrar cómo una de sus herramientas puede hacer que su tallado de calabazas pase de ser una experiencia alegre a una aterradora. Lowe's también tiene consejos sobre cómo atrapar el polvo al taladrar, trabajar con un tornillo pelado y mantener a las ardillas alejadas de sus flores.

Donuts Dunkin

¿Recuerdas esta serie de anuncios de finales de 2013 y principios de 2014? Dunkin' Donuts fue la primera marca en utilizar Vine para la creación de anuncios de televisión. Los anuncios se emitieron durante el SportsCenter de ESPN. Con 4,2 millones de reproducciones, la marca ha utilizado Vine como una excelente herramienta de venta de productos, incluso lo utilizó para promocionar su café helado con especias de calabaza y para compartir contenido generado por los usuarios que promocionaba su nuevo Reese's Peanut Butter Square .

Puma

Actualmente, Puma utiliza Vine para mostrar a deportistas entrenando en todas partes. El deportista más reciente de la marca es el futbolista profesional Sergio Agüero, que aparece en la calle practicando sus habilidades con los pies y en una oficina mostrando que trabaja como todo el mundo. Puma se dedica a ayudar a las personas a alcanzar sus metas, y eso es lo que la marca muestra en Vine. Puma también ha utilizado la plataforma para mostrar sus productos en stop-motion como herramienta de venta. Si bien la empresa no utiliza Vine de manera constante, es eficaz cuando lo hace.

MTV

Dado que Vine se creó básicamente para la atención de los adolescentes y preadolescentes, tiene sentido que MTV sea una de las marcas más consistentes en la plataforma. MTV publica varias veces al día y utiliza Vine para mostrar adelantos de los programas, junto con cameos de celebridades. Además, el canal de cable ha estado compartiendo publicaciones con temática de Halloween sumamente creativas. MTV lo entiende y tiene casi 650 millones de reproducciones para demostrarlo.

Mashable

Con 62,7 millones de loops, Mashable parece ser el campeón en Vine en lo que se refiere a marcas de medios. Tiene múltiples perfiles, al igual que en otras plataformas de redes sociales como Twitter y Facebook. En Vine, comparte no solo cobertura de eventos, sino también avances de productos para reseñas en su sitio web.

¿Qué opinas? ¿Vine está muerto? ¿O simplemente ha madurado?