6 formas de optimizar el contenido de marca en YouTube para maximizar las visualizaciones

La sensación felina de YouTube, Grumpy Cat, ganó más dinero en 2014 que la actriz ganadora del Oscar Gwyneth Paltrow. Si bien los videos de gatos cautivan a una gran parte de los usuarios de YouTube, YouTube también es un actor importante en el juego del marketing de marcas actual. Es el motor de búsqueda más grande del mundo fuera de Google, con mil millones de usuarios activos mensuales y más de 400 horas de video cargadas a sus servidores cada minuto.

La gran cantidad y diversidad de contenido de YouTube ofrece la oportunidad de entretener, involucrar y enganchar a su audiencia. Si bien puede pensar que los consumidores pueden evitar el contenido de video de marca, ocurre lo contrario: el 75 por ciento de los usuarios visitan el sitio de una marca después de ver un video de marca y, según la revista Inc. , el 64 por ciento tiene más probabilidades de comprar un producto de un sitio de comercio electrónico después de ver un video relacionado.

Una de las mayores ventajas del vídeo es que su contenido ayuda a comunicar un mensaje que se recuerda con mayor facilidad. De hecho, cuatro de cada cinco usuarios de Internet recuerdan los anuncios en vídeo que ven en línea, lo que tiene sentido, dada la disminución de la capacidad de atención humana.

¿Estás jugando bien el juego?

Si bien el 93 por ciento de las marcas utilizan activamente el marketing de video, ¿atraen y convierten de manera efectiva a los espectadores adecuados? En realidad, es posible que su canal no tenga éxito si no cuenta con los elementos adecuados. La optimización de YouTube es clave para atraer y convertir al mundo de YouTube, que es muy activo y participativo.

1. Cree una experiencia de marca personalizada

Tu canal de YouTube debe imitar todos los demás elementos de marca de tu negocio. Esto incluye personalizar el banner y el diseño de tu canal. Ofrece a los espectadores la mejor experiencia de usuario posible, incluso si te cuesta un poco más; un ícono y un fondo personalizados te ayudarán a mostrar tu mejor imagen en YouTube, lo que mejorará el recuerdo y la asociación de la marca. Usa la página de ofertas de productos del canal de marca de YouTube para comprender los parámetros para personalizar tu canal.

2. Crea un tráiler de canal

Una vez que hayas establecido los elementos de marca de tu canal de YouTube, ve un paso más allá y crea un tráiler del canal. Un tráiler se destaca en la parte superior de los canales de YouTube y se utiliza para presentar tu canal a una nueva audiencia. Ofrece una forma visual de describir la experiencia de marca en 15 segundos o menos.

Para configurar un tráiler de canal, siga estos pasos:

• Sube el vídeo que quieres que sea el tráiler de tu canal
• Vaya al canal que desea administrar
• Seleccione la pestaña “Para nuevos visitantes”
• Seleccione “Tráiler del canal”
• Elige el vídeo seleccionando su miniatura o ingresando su URL

3 Insertar metadatos de vídeo

Al optimizar el contenido para YouTube, debes tener en mente dos audiencias distintas: una, el espectador real, y la otra, los rastreadores de los motores de búsqueda de YouTube que, técnicamente, solo pueden leer (no ver) tus videos. Por lo tanto, cada video de YouTube debe contener metadatos legibles por máquinas, la descripción subyacente de los datos, para mantener a los robots de búsqueda y a los humanos contentos e informados. Para ello, asegúrate de incluir los siguientes metaelementos en cada publicación:

• Metatítulo: el título de tu video debe ser atractivo, cautivador, incorporar palabras clave que aparezcan en una búsqueda del usuario y tener menos de 100 caracteres. Usa esta herramienta de palabras clave para encontrar las mejores palabras clave para tu video. La clave es encontrar un término con un alto volumen de búsqueda y una competencia relativamente baja. Juega con las mayúsculas y piensa en formas creativas de introducir el contenido.
• Metadescripción: utiliza el límite de 5000 caracteres para crear una descripción atractiva, descriptiva y rica en palabras clave. Utiliza una o dos palabras clave con un alto volumen de búsqueda mensual. Además, incluye enlaces a tus canales sociales o sitio web dentro de la descripción y utiliza acortadores de enlaces para mantener las URL cortas y realizar un seguimiento de los clics.
• Palabras clave: asegúrate de utilizar también la palabra clave de destino en el campo de palabras clave. Si necesitas ayuda, echa un vistazo a cómo optimizan las páginas los competidores de tu sector.
• Canales: si bien este es un paso simple, no olvides categorizar tu video de YouTube. Las opciones incluyen música, deportes, juegos, películas, programas de televisión, noticias, transmisión en vivo, YouTube Spotlight o YouTube 360 ​​(realidad virtual). Categorizar correctamente tu video permite una mayor exposición.

Deja esto de lado mientras subes un video a la página de tu marca. Una vez que se haya subido el video, YouTube te solicitará que ingreses los elementos anteriores. Para obtener los mejores resultados, no te limites a copiar y pegar una meta descripción de una publicación anterior: comienza desde cero y sé estratégico.

4 Calidad de vídeo

Al igual que los rankings de motores de búsqueda de Google, YouTube tiene un algoritmo secreto y exclusivo para clasificar el contenido. Un factor clave en YouTube es la calidad del video y la experiencia del usuario. Si tu video es aburrido, irrelevante o de mala calidad y/o atrae una métrica de tiempo de visualización constantemente baja , los robots de YouTube lo notarán. Además, debido a que YouTube destaca los videos en HD en los resultados de búsqueda, los videos de alta definición tendrán una clasificación más alta que los clips de baja calidad.

5. Comprenda a sus usuarios a través de la analítica

Los expertos en marketing toman decisiones informadas a partir de los datos de los clientes. Ya sea que utilices la plataforma de análisis nativa de YouTube o una solución de terceros (por supuesto, nosotros preferimos sitio web ), asegúrate de considerar a tus clientes de manera integral. A través del análisis de comportamiento, puedes acercarte a tu público objetivo al comprender cómo se comporta y dónde y cuándo es mejor interactuar. Aprovecha el Big Data para obtener un informe resumido completo sobre una campaña, complementado con información clave sobre los usuarios para guiar tu futura estrategia de video.

6 Publicidad

A través de la publicidad, YouTube ofrece la oportunidad de identificar a su público objetivo con el contenido adecuado en el momento adecuado. A medida que los canales sociales se convierten en un espacio de pago por reproducción, es aún más importante aumentar la visibilidad general de su contenido a través de publicidad paga. YouTube tiene una variedad de opciones de segmentación que pueden ayudarlo a llegar al cliente adecuado para su negocio según diversos datos demográficos, como edad, género, ubicación, intereses y más.

Además, existen otras formas de hacer publicidad : anuncios gráficos y superpuestos, anuncios de video que se pueden omitir y que no se pueden omitir, y tarjetas patrocinadas. Cada una tiene un propósito ligeramente diferente, pero todas son efectivas para llegar a grupos de usuarios altamente segmentados. Puede mostrar contenido en función de datos demográficos, intereses, palabras clave contextuales, temas de video, tipo de dispositivo y más.

No hay duda de que YouTube ofrece una gran cantidad de oportunidades de venta para las marcas, pero hay que aprovecharlas de la forma adecuada. Utilice los trucos que acaba de leer para maximizar su alcance potencial y atraer nuevos visitantes a su marca.