Actualizaciones de la plataforma que debes conocer: edición de agosto de 2019
Otro mes, otra ronda de actualizaciones de la plataforma. Con el final del verano suspiro los anunciantes están ocupados optimizando sus campañas de regreso a clases y preparándose para la época más maravillosa del año: ¡las vacaciones! Desde videos en vivo hasta nuevas ubicaciones y tendencias de anuncios, aquí están las últimas novedades de nuestros socios de la plataforma.
La búsqueda como ubicación
Facebook continúa aumentando su inventario de ubicaciones de anuncios y agrega la búsqueda a la lista. Si bien todavía se encuentra en su fase de prueba y aprendizaje, los anunciantes ahora pueden optar por publicar anuncios en los resultados de búsqueda con la barra de búsqueda principal de Facebook y dentro de Facebook Marketplace.
El objetivo de esta ubicación es llegar a las personas con contenido relevante en función de sus términos de búsqueda. Los anuncios de búsqueda tendrán un aspecto similar a los anuncios de la sección de noticias, acompañados de un título, una imagen y un texto.
Vista de entrega
Como anunciante, para aprovechar al máximo su presupuesto, debe saber qué ajustes y optimizaciones son necesarios para tener éxito. La vista de entrega le permite ver rápidamente diferentes factores que lo ayudarán a realizar cambios para mejorar el rendimiento de sus anuncios.
La vista de entrega le permite analizar en detalle la estrategia de oferta, la competencia de la audiencia, la saturación y la superposición de subastas. A continuación, se muestra un ejemplo de superposición de subastas. El gráfico muestra la frecuencia con la que sus conjuntos de anuncios podrían participar en la misma subasta que otros conjuntos de anuncios de su cuenta. Lo último que desea es que sus conjuntos de anuncios compitan entre sí.
Llevando anuncios a la exploración
Instagram ha anunciado que en las próximas semanas incorporará anuncios en el feed Explorar, lo que permitirá posicionar la marca entre contenido culturalmente relevante y de tendencia, y llegar a nuevas audiencias que buscan descubrir algo nuevo.
Anuncios dinámicos en Instagram Stories
Los usuarios de Instagram pasan cada vez más tiempo en Instagram Stories, por lo que tiene sentido que los anuncios dinámicos también hayan llegado allí. Ahora puedes mostrar tus productos más relevantes a las personas más relevantes en un formato interactivo de pantalla completa en Instagram Stories.
Éxito de IGTV
A medida que IGTV sigue ganando impulso, Thrillist ha elaborado una infografía basada en lo que han aprendido de sus experimentos con IGTV. Con una mentalidad de prueba e iteración, Thrillist quería saber qué contenido tendría un mejor rendimiento en IGTV. La siguiente infografía explica lo que hicieron para ver un aumento de 29 veces en el rendimiento de los videos en seis meses.
Snapchat
Creación instantánea
Snapchat espera atraer nuevos anunciantes (y, con suerte, ayudar a quienes ya utilizan la plataforma) con el lanzamiento de una nueva herramienta llamada Instant Create . Con tres sencillos pasos, los anunciantes simplemente seleccionan su objetivo, agregan el sitio web de su empresa y la segmentación.
Instant Create, disponible mediante el administrador de anuncios de autoservicio de Snapchat, actualmente solo es compatible con Snap Ads. Para obtener más información, visita la guía de campañas de Snapchat aquí .
Vacaciones animadas
Con el final del verano, los especialistas en marketing están cambiando de rumbo y se están centrando en la planificación de las vacaciones. Y plataformas como Snapchat han publicado sus ideas y consejos para conquistar a los consumidores en esta temporada de fiestas. ¡Descarga tu guía de vacaciones de Snapchat aquí !
LinkedIn en vivo
LinkedIn está ampliando lentamente el uso de su opción de transmisión en vivo y esta semana publicó una guía de mejores prácticas sobre cómo comenzar. La guía ofrece los mejores casos de uso para desarrollar su estrategia de transmisión en vivo con ejemplos de cómo las marcas están utilizando LinkedIn Live.
Entonces, ¿por qué LinkedIn sugiere invertir en una estrategia de video en vivo? Según la guía, el 73 % de los especialistas en marketing B2B afirman que el video tiene un impacto positivo en el retorno de la inversión en marketing. Y las empresas que incluyen videos en su marketing aumentaron sus ingresos un 49 % más rápido que las que no lo hicieron.
LinkedIn Live está actualmente disponible para aquellos que soliciten ingresar al programa beta.
Anuncios de galería
El 75% de los usuarios de teléfonos inteligentes esperan recibir información inmediata mientras usan su teléfono. En un esfuerzo por mantener el ritmo, Google anunció los anuncios de galería para las campañas de búsqueda.
Actualmente en versión beta, los anuncios de galería son un formato de anuncios deslizables basados en imágenes que brindarán a los clientes la información que necesitan sobre sus productos y servicios, directamente en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Una oportunidad visual para atraer y conectar con los consumidores antes de que visiten su sitio.
Interés
Aprovecha al máximo los vídeos en Pinterest
Como plataforma de inspiración, la gente acude a Pinterest dispuesta a probar algo nuevo. De hecho, durante el último año, las búsquedas de "vídeos inspiradores" aumentaron un 31 %. Con eso en mente, Pinterest ha lanzado nuevas funciones de vídeo para que los creadores y las empresas lleguen a su público. Entre ellas, se incluyen un cargador mejorado, una pestaña de vídeo, análisis de la duración de los vídeos y programación de pins.
Seleccionado solo para ti
En un esfuerzo por hacer de Pinterest una experiencia de compra más personalizada, Pinterest está colocando ideas en la parte superior del feed de inicio y catálogos navegables junto con los Pins. Además de los centros de compras personalizados en la parte superior del feed de inicio, se está implementando una sección de compras debajo de los Pins. La idea es facilitar a los consumidores la exploración de los catálogos de marcas de todos los tamaños, como Birdies Slippers en la imagen de arriba.
De regreso a la escuela
Pinterest es la guía definitiva para inspirarte para la vuelta al cole. Desde qué ponerte hasta ideas para el almuerzo, consulta las principales tendencias para la vuelta al cole de esta temporada.
Resumen rápido
- Facebook: Búsqueda como ubicación y vista de entrega
- Instagram: anuncios en el feed de exploración , anuncios dinámicos , consejos para IGTV
- SnapChat: creación instantánea y vacaciones rápidas
- LinkedIn: LinkedIn Live
- Google: anuncios en la galería
- Pinterest: Vídeos , personalización y tendencias de Vuelta al Cole
Si estás buscando mejorar tus resultados en las redes sociales o tienes preguntas sobre las últimas actualizaciones de la plataforma, ¡ nos encantaría conversar contigo !
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