Iniciar sesión con Apple: ¿qué hace? ¿Qué impacto tendrá en tus anuncios?

A pocos días de que salga iOS 13, queríamos tomarnos un momento para hablar sobre una nueva función que tiene el potencial de revolucionar la industria publicitaria: Iniciar sesión con Apple.

Básicamente, Apple va a empezar a ofrecer una solución de inicio de sesión similar a las ofertas existentes de Facebook, Google y un puñado de otras empresas de redes sociales. Estas ofertas han demostrado ser muy populares porque, bueno, hacen la vida más fácil. Eso y:

1. Reducen la fricción tanto para los consumidores como para los desarrolladores; los usuarios deben recordar menos contraseñas y los propietarios de empresas deben realizar menos trabajo de desarrollo.
2. Proporcionan datos de audiencia para empresas y propietarios de aplicaciones que intentan comprender su base de clientes y;
3. Si un desarrollador decidiera hacerlo, ofrecería una forma rápida y sencilla de monetizar el tráfico en una aplicación y un sitio web vendiendo datos de los usuarios.

Estos botones de inicio de sesión también garantizan que el seguimiento basado en cookies siga siendo relevante en una era en la que el comercio y el consumo se centran en los dispositivos móviles. Básicamente, esto significa que permite al propietario de la solución de inicio de sesión (históricamente Facebook y Google) comprender la actividad y el comportamiento de los usuarios en todos los dispositivos a medida que interactúan con el mapa.

Entra Apple

Por otro lado, la oferta de Apple hace lo contrario. Proporciona a los usuarios toda la comodidad de un único botón de inicio de sesión, al mismo tiempo que les permite tener la opción de ocultar su dirección de correo electrónico del servicio en el que están iniciando sesión. Esto hace dos cosas:

1. Evitar que el servicio (desarrollador de la aplicación) acceda a la dirección de correo electrónico real de los usuarios y
2. Impedir que Facebook y Google incluyan interacciones dentro de la aplicación en el perfil existente del usuario

En consonancia con el reciente enfoque de Apple en la privacidad , esta es una gran noticia para el consumidor, principalmente porque garantiza que su información personal no se verá comprometida por desarrolladores de aplicaciones de terceros que pueden o no tratarla con el respeto que merece.

¿Qué pasa con la publicidad?

Para Facebook y Google, el efecto es similar al de ITP2 integrado en el navegador Safari de Apple. Básicamente, se trata de un pequeño paso para reducir la cantidad de información que pueden recopilar sobre sus usuarios cuando no están utilizando sus propias propiedades ( Facebook , Google Maps, Instagram, Gmail, etc.). No creemos que el inicio de sesión de Apple vaya a afectar la segmentación o la eficacia de los anuncios; ambas empresas aún tienen mucha información para llegar a usted de manera eficaz.

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