Las principales actualizaciones de redes sociales que debes conocer: edición de junio de 2021
El verano ya está aquí y es el momento perfecto para tomar sol y tomar helado. El clima está mejorando y la gente está deseando renovar su guardarropa para la temporada.
A medida que aumenta la distribución de las vacunas contra la en todo el mundo, los negocios y las actividades se van abriendo gradualmente. ¿Disminuirá el uso de las redes sociales a medida que aumenten las reuniones en persona? ¿Cómo están adoptando este cambio las plataformas de redes sociales? ¿Están aumentando su capacidad para adaptarse a los nuevos comportamientos de compra o todo sigue igual?
A continuación se muestran las actualizaciones y características más recientes de algunas de las principales plataformas de redes sociales.
Gorjeo
Twitter Spaces ya está disponible para computadoras de escritorio. Próximamente habrá oportunidades de monetización.
La transmisión de audio ha atraído mucha atención desde que Clubhouse apareció en escena en 2020. Sin embargo, en la carrera por dominar el audio, Twitter está a la cabeza. Twitter Spaces no solo se lanzó en Android antes que Clubhouse, sino que la función de conversación de audio en vivo de Twitter ahora también está disponible en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Twitter Spaces permite a los usuarios y las marcas interactuar con sus seguidores más allá del límite de 280 caracteres de Twitter. Además, fomenta la creación de comunidades y las marcas pueden hablar con su nicho frente a su audiencia. ¡La incorporación de un nuevo servicio como Twitter Spaces también demuestra que la marca está a la vanguardia en lugar de esperar a ver la respuesta de los demás! Marcas como PG, Universal Pictures y otras ya lo están utilizando con gran éxito.
Desde que Twitter Spaces se lanzó a fines del año pasado, ha estado implementando varias funciones que son similares a las de otros canales sociales de audio como Clubhouse y compiten con ellos. Sin embargo, por ahora, solo las cuentas con más de 600 seguidores pueden albergar un espacio.
En el futuro, Twitter planea ofrecer una forma para que las cuentas y las empresas moneticen Spaces a través de la venta de entradas . Estas cuentas podrán establecer los precios de las entradas y la cantidad de entradas disponibles para un evento determinado. En los próximos meses se compartirán detalles sobre cuándo estará disponible esto y cómo se dividirán los ingresos.
Twitter está probando anuncios en Fleets
Twitter anunció que está probando anuncios en Fleets, su función similar a las historias de Instagram. Los anuncios de Fleets traerán anuncios en formato vertical y de pantalla completa a Twitter por primera vez. Los anuncios aparecerán entre Fleets y permitirán a las marcas conectar su mensaje con las actividades cotidianas de los consumidores.
A partir de junio, Twitter se asociará con algunos anunciantes para probar esta nueva función. Los anuncios Fleet serán visibles para una pequeña cantidad de personas en los EE. UU. tanto en Android como en iOS.
Según Twitter, “los anuncios de flotas admiten imágenes y videos en formato 9:16. Los videos pueden durar 30 segundos y los usuarios también pueden agregar un llamado a la acción al deslizar hacia arriba” a sus flotas.
Los anunciantes pueden medir sus anuncios Fleets utilizando métricas estándar de Twitter Ads, como impresiones, visitas al perfil, clics y visitas al sitio web. En el caso de los anuncios de video, los anunciantes pueden medir mediante visualizaciones de video, visualizaciones de video de 6 segundos, inicios, finalizaciones, informes de cuartiles y más.
Ningún otro formato de anuncios de Twitter ofrece el mismo formato de pantalla completa, por lo que esta función representa una oportunidad única para que las marcas y los especialistas en marketing compartan y se conecten con sus audiencias.
Instagram agrega una nueva función “Drops” para exhibiciones de productos o lanzamientos de funciones limitadas.
La pandemia de provocó un aumento del comercio electrónico , lo que impulsó a las plataformas de redes sociales a crecer para satisfacer las demandas de este auge. En un esfuerzo por fortalecer sus ofertas de comercio electrónico , Instagram presentó Drops a fines de mayo de 2021. Drops es una sección que se ubicará debajo de la pestaña Tiendas en Instagram y permitirá a los vendedores generar entusiasmo o generar expectativa en torno a un próximo producto o un lanzamiento limitado de un producto.
Drops aparecerá como una vista previa de un producto que busca captar la atención y el interés del público. Las marcas han estado usando Instagram para campañas “similares a Drops” desde hace algún tiempo. Sin embargo, con esta actualización, Instagram está creando una ubicación central para dichas campañas, dándole aún más atención y facilitando la compra para los clientes potenciales.
Las empresas que se hayan registrado para utilizar las herramientas de comercio electrónico en la aplicación deberán utilizar la función "Lanzamiento de producto" en Facebook para poder optar a la función "Drops". También tendrán acceso a otras funciones, como pegatinas de lanzamiento de producto, publicaciones recordatorias en Reels o Stories que ayudarán a realizar una campaña de lanzamiento eficaz.
La nueva función actualmente solo está disponible en EE. UU. a través de la aplicación de Instagram (solo en dispositivos iOS y Android).
Instagram prueba Reels Ads; amplía la prueba a Canadá, Reino Unido, Estados Unidos y Francia.
Los anuncios de Reels se probaron por primera vez en Australia, Brasil, India y Alemania en abril de 2021 y ahora se han expandido para incluir Canadá, Reino Unido, Estados Unidos y Francia.
Reels fue la respuesta de Instagram a la creciente popularidad de TikTok. Permite a los creadores grabar y editar videos de 15 o 30 segundos con audio, velocidad, efectos de realidad aumentada y más. Los anuncios de Reels aparecerán entre otros Reels orgánicos en tu cronología, pero vendrán con una etiqueta de "patrocinado" similar a los anuncios de Instagram Stories o TikTok.
Además, los creadores podrán elegir entre varios botones de CTA, incluido "Instalar ahora". Esta actualización proporcionará una experiencia más inmersiva para los usuarios. Hay datos concretos limitados sobre el uso y la popularidad de Reels. Sin embargo, vale la pena incluir esta función en la planificación y el gasto de marketing.
TikTok
TikTok publica guía de marketing para pymes.
TikTok adora a las pequeñas empresas y, como parte de su esfuerzo por celebrar y alentar a más pymes a utilizar la plataforma, la empresa ha publicado una nueva guía de marketing para pymes. La guía enseña cómo las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar las funciones y las audiencias de la plataforma para una estrategia de marketing ganadora.
La guía de 60 páginas describe los elementos esenciales de la publicidad que deben tener las PYMES, incluido un desglose de la audiencia general, historias de éxito y cómo obtener inspiración para un contenido eficaz. La guía es una lectura obligada para los dueños de negocios que buscan destacarse en TikTok.
El mes pasado, publicamos una publicación sobre cómo impulsar los videos de TikTok. Si te la perdiste, puedes verla aquí.
Interés
Pinterest prueba la transmisión en vivo de eventos
A finales de mayo de 2021, Pinterest organizó una serie de eventos de transmisión en vivo durante tres días. Estos eventos se diseñaron no solo para probar esta función, sino también para brindarle a Pinterest información valiosa sobre el desarrollo y la implementación futura de la función de eventos en vivo. El evento también contó con la participación de 21 de los principales influencers de la plataforma en los ámbitos de la comida, la moda y el estilo de vida.
Los eventos en vivo han experimentado un auge durante el último año y, como casi todas las demás plataformas sociales cuentan con esta funcionalidad, esta característica era necesaria desde hace tiempo para la plataforma basada en imágenes y videos.
“Como plataforma visual, la gente descubre miles de millones de ideas en Pinterest todos los días. Y siempre estamos buscando nuevas formas de ayudarlos a darles vida”, dijo el director de contenido y creadores de Pinterest, David Temple.
Queda por ver qué funcionalidades de comercio electrónico adicionales, como las compras, se agregarán a los eventos en vivo de Pinterest.
Resumen rápido (actualizaciones en redes sociales):
- Instagram: agrega una nueva función “Drops” para exhibiciones de productos o lanzamientos de funciones limitadas
- Twitter: prueba anuncios de Reels y lanza Twitter Spaces en computadoras de escritorio y web móvil.
- TikTok: publica una guía de marketing para pymes
- Pinterest: Pruebas de eventos en vivo
¡Sintonízanos el próximo mes para otra ronda de actualizaciones en las redes sociales!
Si estás buscando mejorar tus resultados en las redes sociales o tienes preguntas sobre las últimas actualizaciones de la plataforma, ¡ nos encantaría conversar contigo !
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