Desmitificando el algoritmo de Instagram: información para profesionales del marketing

Todos nos hemos preguntado alguna vez sobre nuestro feed y nuestra clasificación en Instagram. Hemos buscado teorías y conjeturas para ayudarnos a entender el rendimiento de nuestro contenido, pero sin éxito. Bueno, la sensación de impotencia está a punto de llegar a su fin.

Durante la recientemente concluida Semana del Creador, el director de Instagram, Adam Mosseri, publicó una entrada de blog que buscaba desmitificar el algoritmo de Instagram y compartir información sobre los procesos internos de la plataforma social, especialmente en lo que respecta a las páginas Feed, Stories, Reels y Explorar.

En primer lugar, Mosseri aclaró la existencia del enemigo público número 1, “el algoritmo”. En lugar de una máquina gigante que todo lo ve y todo lo sabe, la red social utiliza una variedad de “ algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito” para crear una experiencia personalizada para sus usuarios. Estos factores/señales también difieren según la función. Por ejemplo, los algoritmos para Stories y Feed difieren de los de la página Explorar porque los usuarios interactúan con estas funciones de manera diferente.

A continuación, se muestran los puntos clave que son esenciales para su planificación y estrategia de Instagram:

¿Cómo clasifica Instagram el feed y las historias?

Según Mosseri, hay una gran cantidad de señales en las que se basa la tecnología de Instagram para determinar las clasificaciones. En orden de importancia, estas son las más importantes:

• Información sobre la publicación. Se trata de señales sobre la popularidad de una publicación (piensa en cuántas personas le han dado "Me gusta") y de información más mundana sobre el contenido en sí, como cuándo se publicó, cuánto dura, si es un video y qué ubicación (si es que hay alguna) estaba asociada a él.
• Información sobre la persona que publicó el mensaje. Esto nos ayuda a tener una idea de qué tan interesante puede ser esa persona para ti e incluye indicadores como cuántas veces la gente ha interactuado con esa persona en las últimas semanas.
• Tu actividad. Esto nos ayuda a saber qué te puede interesar e incluye indicadores como cuántas publicaciones te han gustado.
• Tu historial de interacción con alguien. Esto nos da una idea de cuánto te interesa ver las publicaciones de una persona en particular. Un ejemplo es si comentas o no las publicaciones de los demás.

¿Cómo clasifica Instagram la página Explorar?

• Información sobre la publicación. Aquí analizamos la popularidad de una publicación. Se trata de señales como cuántas personas le dan Me gusta, comentan, comparten y guardan una publicación y con qué rapidez. Estas señales son mucho más importantes en Explorar que en el Feed o en Historias.
• Tu historial de interacción con la persona que publicó la publicación. Lo más probable es que la publicación la haya compartido alguien de quien nunca has oído hablar, pero si has interactuado con esa persona, eso nos da una idea de cuánto te puede interesar lo que compartió.
• Tu actividad. Se trata de señales como las publicaciones que has marcado como Me gusta, las que has guardado o comentado y cómo has interactuado con las publicaciones en Explorar en el pasado.
• Información sobre la persona que publicó. Se trata de señales como cuántas veces la gente ha interactuado con esa persona en las últimas semanas, para ayudar a encontrar contenido interesante de una amplia variedad de personas.

¿Cómo clasifica Instagram los Reels?

• Tu actividad. Observamos aspectos como los reels que te gustaron, los que comentaste y con los que interactuaste recientemente. Estas señales nos ayudan a entender qué contenido podría ser relevante para ti.
• Tu historial de interacción con la persona que publicó el video. Al igual que en Explorar, es probable que el video lo haya hecho alguien de quien nunca has oído hablar, pero si has interactuado con esa persona, eso nos da una idea de qué tan interesado podrías estar en lo que compartió.
• Información sobre el reel. Se trata de señales sobre el contenido del vídeo, como la pista de audio, la comprensión del vídeo en función de los píxeles y los fotogramas completos, así como la popularidad.
• Información sobre la persona que publicó. Consideramos la popularidad para ayudar a encontrar contenido interesante de una amplia variedad de personas y brindarles a todos la oportunidad de encontrar su audiencia.

Consejos importantes para los profesionales del marketing

Armados con una mayor claridad sobre los procesos internos de Instagram, aquí hay algunos consejos que los especialistas en marketing deben tener en cuenta al crear su próxima estrategia de Instagram:

• Instagram no está para perjudicarte a ti ni a tu negocio
• Comprender estas señales clave ayudará a los especialistas en marketing a identificar a qué métricas deben prestar atención. Los ahorros son igual de importantes.
• Tu estrategia de Instagram debe abarcar todo, es decir, asegúrate de incorporar Reels e Stories en tu planificación. Cuanto más popular sea el contenido, mayores serán tus posibilidades de aparecer en la página Explorar.
• Instagram no resaltará los Reels que tengan marca de agua de TikTok, los especialistas en marketing deberán grabar una versión separada específicamente para Reels.
• La clave del éxito en Instagram es ofrecer continuamente contenido que interese a tu audiencia y que satisfaga sus necesidades.
• Instagram planea ser aún más transparente en cuanto a cómo se clasifica y modera el contenido. ¡Seguiremos brindándote actualizaciones, así que mantente atento!

Si estás buscando mejorar tus resultados en las redes sociales o tienes preguntas sobre las últimas actualizaciones de la plataforma, ¡ nos encantaría conversar contigo!