Estrategia de marketing de vídeo en redes sociales: 5 consejos para el éxito
Los videos ya no son un componente menor de una estrategia de marketing exitosa en las redes sociales. Hoy en día, el video juega un papel muy importante en la forma en que las empresas informan, interactúan y venden a su audiencia. Varias plataformas de redes sociales, incluidas Instagram y otras aplicaciones propiedad de Facebook, están priorizando el video sobre las fotos.
En esencia, el objetivo de cualquier estrategia de video es simple: grabar y publicar videos que hablen sobre su marca, producto o servicio. Sin embargo, si consideramos el volumen de contenido de video de marca y sin marca disponible en las redes sociales, así como la disminución constante de la capacidad de atención humana en los últimos años, las cosas se complican aún más.
Existe una clara necesidad de maximizar el impacto de los videos en las redes sociales para destacarse del resto y captar la atención de los clientes potenciales. Los especialistas en marketing lo entienden, por lo que los videos representan los tres tipos de contenido más utilizados por los especialistas en marketing B2C en Norteamérica.
- Determina tus objetivos de video
- Diversifique sus tipos de videos
- Aproveche las fortalezas de cada plataforma
- Optimiza tus vídeos para SEO
- Mida las métricas correctas
1. Determina tus objetivos de video
Una de las primeras cosas que debes abordar en tu estrategia de marketing de video en redes sociales es identificar tus objetivos. Una forma rápida de comenzar es responder estas preguntas: ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué mensaje quieres comunicar con este video? ¿En qué etapa del embudo de marketing se encuentran tus espectadores? ¿Se trata de un video orgánico o será una publicación patrocinada? ¿Qué acción quiero que realicen los espectadores?
Esta plataforma de inteligencia de contenido incluso sugiere separar los objetivos de marketing de marca de los objetivos de marketing de ingresos.
Algunos objetivos de marketing de vídeo de alto nivel en redes sociales incluyen:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Aumente las conversiones: clientes potenciales, ventas, suscriptores, tráfico, etc.
- Compromiso con la marca
2. Diversifica tus tipos de vídeos
El siguiente paso en tu estrategia de marketing de video en redes sociales es identificar qué tipos de videos te ayudarán a alcanzar tus objetivos. En esta etapa, ten en cuenta a tus clientes actuales y potenciales. ¿Qué información necesitan en cada etapa?
A continuación se muestran algunos tipos de vídeo recomendados según cada etapa del embudo de marketing.
Etapa de conocimiento: los videos promocionales son atractivos y promocionan su producto o servicio. El objetivo es despertar el interés de los espectadores y dirigirlos a su sitio web o página de destino para obtener más información. En su sitio web o página de destino, puede utilizar videos explicativos para hablar sobre sus productos o servicios de una manera atractiva y significativa.
Etapa de consideración: videos tutoriales que muestran a los clientes potenciales un proceso paso a paso sobre cómo usar su producto o servicio. Estos videos son una excelente manera de aumentar su SERP, ya que son una respuesta directa a las preguntas que su audiencia podría tener. Otros videos que puede producir para esta etapa son: videos de demostración de productos, videos de marca, videos de personas influyentes y videos de liderazgo intelectual.
Etapa de decisión: el objetivo aquí es brindar el impulso adicional que necesita un cliente para realizar una acción. Los estudios de casos de usuarios y los videos testimoniales son algunos buenos ejemplos de videos para esta etapa. Los videos sobre facilidad de uso o características destacadas pueden funcionar bien.
Fidelización: los seminarios web, los vídeos de agradecimiento y las actualizaciones de productos son solo algunos de los tipos de vídeos que puede utilizar para generar fidelidad y apoyo a su marca. Las secciones de los seminarios web también se pueden reutilizar para educar a los clientes potenciales en la etapa de consideración.
Para que tus videos sean aún mejores, puedes elegir entre varios estilos de video: voz en off, animación, texto, entrevistas, sketches, etc. Factores como la respuesta de tu audiencia, la capacidad de tu equipo, los plazos y el presupuesto son consideraciones importantes sobre qué estilo de video usar.
3. Aproveche las fortalezas de cada plataforma
Cada plataforma de redes sociales tiene puntos fuertes y funcionalidades que puedes aprovechar para tu estrategia de marketing de vídeo. Facebook, Instagram y YouTube te permiten categorizar los vídeos en listas de reproducción. Esto funciona bien para series de vídeos recurrentes. La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen capacidades de transmisión de vídeo en directo; algunas incluso tienen capacidades de compra en directo . Instagram y YouTube ofrecen opciones de vídeo de formato largo (IGTV) y de formato corto (YouTube shorts, Reels) y mucho más.
Si tiene en cuenta las funcionalidades y las fortalezas de cada plataforma, podrá llegar a su audiencia donde se encuentre y mantenerse a la vanguardia. Manténgase actualizado con las actualizaciones de las funciones de cada plataforma con esta hoja de referencia permanente de Sprout Social .
4. Optimiza tus vídeos para SEO
¡A los motores de búsqueda les encantan los vídeos! La relación simbiótica entre YouTube y Google te ofrece la oportunidad de causar un mayor impacto con los vídeos. Si realizas una búsqueda rápida en Google, verás que los vídeos más relevantes casi siempre aparecen en la primera página de resultados.
Según Hubspot , aquí hay 8 consejos de SEO para ayudar a que tus videos tengan una mejor clasificación:
- Cambie el nombre de su archivo de vídeo utilizando una palabra clave de destino.
- Inserta tu palabra clave de forma natural en el título del vídeo.
- Optimiza la descripción de tu vídeo.
- Etiqueta tu video con palabras clave populares relacionadas con tu tema.
- Clasifica tu vídeo.
- Sube una imagen en miniatura personalizada para el enlace del resultado de tu video.
- Utilice un archivo SRT para agregar subtítulos y subtítulos ocultos.
- Agrega tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de tu canal de YouTube.
5. Medir con las métricas adecuadas
Medir y comunicar eficazmente los resultados de una campaña de marketing de vídeo en las redes sociales es tan importante como crear el vídeo. Una pregunta importante que hay que hacerse aquí es: “¿A qué métricas debo prestar atención? ¿Minutos de visualización, recuentos de visualizaciones, me gusta, comentarios, veces que se comparte o se guarda el vídeo?” .
Las métricas que utilices para medir tu éxito dependen del objetivo que tengas con el vídeo. Si tu objetivo era dar a conocer tu producto o servicio, debes prestar atención al tráfico de la página de destino del vídeo. No olvides comprobar también las veces que se comparte y se guarda el vídeo, ya que puede ser un buen indicador de que tu audiencia está prestando atención.
Cada plataforma tiene análisis nativos que le brindarán una idea del rendimiento de su video en las redes sociales.
La clave para una estrategia de video exitosa es un contenido de calidad que conecte con tu audiencia. Debes asegurarte de que tus videos sean de la más alta calidad y conecten con las necesidades y los problemas de tus clientes potenciales. ¡No olvides agregarle un poco de personalidad también! Ahora estás en el camino correcto para crear una excelente estrategia de marketing de video en las redes sociales.
Si estás buscando mejorar los resultados de tus videos en las redes sociales o tienes preguntas sobre cómo escalar tu próxima campaña, ¡ nos encantaría conversar contigo !
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