Las infinitas oportunidades publicitarias en TikTok

Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram y Snapchat se han consolidado como herramientas esenciales para conectar con una audiencia y venderle. Sin embargo, TikTok llegó y rápidamente tomó las riendas, convirtiéndose en el centro de atención del mundo de la publicidad digital. TikTok ha alcanzado estadísticas nunca antes vistas en la estratosfera de las redes sociales. En esta publicación del blog, analizamos cómo los anuncios de TikTok se destacan de sus contrapartes en otras redes sociales y compartimos algunas oportunidades de publicidad comercial.

El panorama de las redes sociales está cambiando constantemente; tal vez sea porque hay varias opciones disponibles para usar, o podría ser porque cada vez más mentes de negocios están descubriendo el valor exponencial de estas herramientas en línea.

El poder de TikTok

¿Alguien recuerda el video de Nathan Apodaca, más conocido como "420doggface208", bebiendo una botella de jugo Ocean Spray mientras escucha a Fleetwood Mac mientras se acerca a una autopista en su patineta? A menos que hayas estado viviendo bajo una piedra en 2020, debes haber visto este clip.

El video de Apodaca se volvió viral rápidamente en TikTok. Algunos incluso decían que era el punto brillante de un 2020 muy oscuro y desalentador. Poco después de publicarlo, el video atrajo mucha atención y él fue la razón principal por la que Ocean Spray vendía sus jugos a un ritmo increíblemente alto. Además, también ayudó a popularizar una canción exitosa de Fleetwood Mac de la década de 1970. A la gente le encantó tanto el video que comenzaron a donar dinero a Apodaca, y no se detuvo allí, ya que Ocean Spray le regaló a Apodaca un camión nuevo lleno de jugo Ocean Spray. Esta historia es una prueba de que cualquiera puede volverse viral en TikTok. Es seguro decir que si algo sucede, sucede en TikTok.

Demografía de la audiencia: ¿Quién está en TikTok?

Si bien la mayoría de los usuarios de TikTok son Millennials y Generación Z , la Generación X tiene un aumento considerable en la actividad de TikTok .

Los datos que llegan directamente de TikTok sugieren que su audiencia estadounidense se estima en alrededor de 80 millones de usuarios activos mensuales. El 60% son mujeres, mientras que el 40% son hombres. En cuanto a la demografía por edad, el 60% de los usuarios tienen entre 16 y 24 años. El 26% tiene entre 25 y 44 años, y el 80% tiene entre 16 y 34 años.

PORCENTAJE DE USUARIOS DE TIKTOK EN ESTADOS UNIDOS POR EDAD (SEPTIEMBRE DE 2021)

Por qué los anunciantes deberían usar TikTok

No es ningún secreto que las redes sociales son eficaces y de fácil acceso. En nuestro mundo actual, dominado por una pandemia global, las redes sociales se han convertido en un medio de expresión para más personas que nunca. Es difícil no notar las oportunidades que ofrecen las plataformas sociales como TikTok para las empresas.

Sprout Social informa que "el 55 % de los consumidores se enteran de nuevas marcas en las redes sociales". Además de esto, si tenemos en cuenta lo crucial que es el vídeo como herramienta de marketing, apreciamos plataformas como TikTok, que dan un alcance aún mayor a nuestro contenido de vídeo y al mensaje de nuestra marca.

Recientemente, muchas empresas han comenzado a hacer publicidad a través de TikTok y, si bien los anuncios de TikTok son una práctica relativamente nueva, los resultados a corto plazo para muchas empresas parecen alentadores. La oportunidad que el alcance y la conectividad en TikTok pueden brindar es verdaderamente única y permite que la aplicación se destaque en comparación con otras plataformas.

A medida que nos adentramos en el cuarto trimestre y las vacaciones se acercan, las redes sociales son la clave para determinar el éxito que puede tener la empresa "X" o "Y". Los anuncios de TikTok ofrecen capacidades excepcionales en las que las empresas pueden invertir para decidir cuál es la mejor manera de promocionar su marca, especialmente aquellas empresas que buscan llegar a audiencias diversas .

Además, las empresas pueden utilizar las tendencias populares en TikTok para conseguir exposición para sus productos recién lanzados. Por ejemplo, tomemos como ejemplo el " Vogue Challenge " de TikTok, en el que las personas pueden editar sus mejores fotos, hasta el punto de que parezca que están en la portada de Vogue. En esta situación, una marca de ropa podría utilizar este "Vogue Challenge" para promocionar una prenda de ropa recién lanzada y, al mismo tiempo, participar en la tendencia.

Consejo de mejores prácticas:

Invideo , una herramienta de edición de vídeo en línea que permite a las empresas crear contenido de vídeo en todas las industrias, sugiere: “Una vez que una tendencia o un hashtag llega a la página de descubrimiento, tienes un máximo de 3 a 5 días para crear contenido sobre él porque ya está saturado”. Además, “si el vídeo ha crecido entre un 30 y un 50 % más de la noche a la mañana o está experimentando un crecimiento gradual en dos días, tiene el potencial de explotar. Ahora es el momento adecuado para sumarse a esta tendencia”.

El primer hashtag de la lista suele ser una tendencia patrocinada, por lo que es una buena idea aprovecharlo. Es muy probable que TikTok o la marca responsable de ella lo estén impulsando.

En la plataforma, hay algunos nichos que funcionan particularmente bien en lo que respecta a la obtención de publicidad. Por ejemplo, la cocina, los bienes raíces y el fitness tienen importantes atractivos en la aplicación.

Cómo las empresas pueden empezar a utilizar TikTok

TikTok tiene tres vías a las que pueden acceder las empresas:

Al mirar en retrospectiva estas tres opciones, hay una combinación de anuncios de TikTok y opciones orgánicas y todas ellas conllevan muchas oportunidades para una marca, pero eso no quiere decir que deba elegir una de estas tres vías y quedarse con ella.

Si la empresa "X" hiciera una publicación y no tuviera muchos seguidores en TikTok, pero ejecutara una publicación muy auténtica y pegadiza, la empresa "X" tiene el potencial de captar la atención de 250.000 personas en TikTok. La empresa "X" ahora será TOM con esta audiencia y potencialmente disfrutará de una exposición adicional a una audiencia aún mayor. Este ejemplo es lo que le sucedió al fantástico video de Apodaca.

Algunas empresas recurren a agencias digitales para aprovechar el poder de TikTok en sus negocios. Hemos creado una guía exhaustiva para ayudarte a elegir el socio adecuado para ti.

Si desea comenzar con el marketing de influencia en TikTok, consulte la lista de creadores de TikTok de 2021 publicada recientemente .

Medición en TikTok

TikTok tiene una especie de jerarquía de participación que prioriza diferentes indicadores clave de rendimiento (KPI).

El tiempo de visualización es el KPI que TikTok valora más que otras métricas como las veces que se comparte y los comentarios. El tiempo de visualización es la métrica de interacción de máxima prioridad de TikTok, lo que significa que la plataforma es muy orgánica y las empresas deben aprovechar esto cuando hacen publicidad. En muchas otras plataformas de redes sociales, los usuarios pueden comprar me gusta o seguidores, lo que da una visión engañosa de las métricas de interacción. Por el contrario, con TikTok, las personas tienen que dedicar su propio tiempo a ver sus videos para recibir publicidad con éxito.

A medida que comenzamos el cuarto trimestre y con 2022 en el horizonte, probablemente esté considerando diferentes formas de poner a su empresa por delante de la competencia. Los anuncios de TikTok pueden no ser para todas las empresas, pero, independientemente de ello, vale la pena pensar un poco en lo que pueden aportar potencialmente.

Si quieres aprovechar el poder de TikTok para tu negocio, has llegado al lugar indicado. ¡Hablemos!