Tendencias de marketing digital para tu estrategia de marketing en 2022
Con el 2021 ya en el espejo retrovisor, tanto las marcas como los especialistas en marketing están inmersos en la planificación y el establecimiento de objetivos. ¿Qué tendencias de marketing digital deberías incorporar a tu estrategia de marketing para asegurar que tu negocio destaque entre la multitud en 2022?
El año pasado tuvo sus altibajos (compras en vivo, el continuo crecimiento de TikTok) y sus no tan buenos (te estamos mirando a ti, iOS 14), lo que resultó en cambios en la atribución, baja visibilidad y conversiones, CPM altos y, a veces, ROAS impredecible.
Nuestro sector está plagado de cambios; algunos se prevén (Google eliminará gradualmente las cookies de terceros para 2023) y otros no. Teniendo en cuenta todos los nuevos avances en la industria del marketing digital, creemos que estas cinco tendencias serán cruciales en 2022.
5 tendencias cruciales de marketing digital que se deben tener en cuenta en 2022
- Comercio electrónico dentro de la plataforma
- El auge de la IA
- Alternativas a las cookies de terceros
- Marketing de influencia de siguiente nivel
- Agilidad
Comercio electrónico dentro de la plataforma
Dentro del ecosistema social, cada vez más plataformas se están convirtiendo en opciones sofisticadas para el marketing de rendimiento, brindando a las marcas más opciones cuando construyen sus planes de medios digitales centrados en el ROAS.
Parte de esta evolución es un gran impulso hacia el comercio electrónico. En 2022, los elementos relacionados con las compras dentro de la plataforma, como los anuncios que se pueden comprar, los procesos de pago y el descubrimiento de productos (¡probablemente mediante inteligencia artificial!) estarán más presentes que nunca.
A continuación encontrará recursos para obtener una visión más detallada de las capacidades actuales del comercio social por plataforma.
| Capacidad | Plataforma digital |
|---|---|
| Tiendas | Facebook e Instagram , Pinterest , TikTok Shopping y Snapchat |
| Compras en vivo por redes sociales | Compras en vivo en Facebook , compras en vivo en Instagram , compras en vivo en TikTok y compras en vivo en YouTube |
| Anuncios que se pueden comprar | Anuncios de colección de Facebook , anuncios de colección de Pinterest , anuncios de compras de Instagram |
El auge de la IA
Hoy en día, la IA se utiliza con mayor frecuencia para automatizar tareas manuales y repetitivas, como la elaboración de informes y el chat. Se espera que aumente el uso de la IA como parte de la estrategia de marketing digital de una marca para analizar datos, predecir tendencias de consumo y mejorar en general la experiencia de usuario para sus clientes. Ya sabemos que Meta (anteriormente Facebook) y Microsoft están invirtiendo mucho en este ámbito, y es probable que el resto de la industria haga lo mismo.
Mientras los consumidores siguen exigiendo privacidad y control de sus datos en línea, las marcas deben encontrar una forma de respetar esos deseos mientras hacen crecer continuamente sus negocios digitales. Centrarse en aprovechar eficazmente los datos propios será crucial para el éxito. Si desea transformar su estrategia de marketing con datos declarados, debe hablar con nuestros amigos de Fluent .
Marketing de influencia de siguiente nivel
Se estima que la industria del marketing de influencers, que se está convirtiendo en una parte cada vez más integral de los planes de medios digitales, crecerá hasta aproximadamente 13.800 millones de dólares en 2021. A medida que más plataformas de influencers utilizan IA predictiva y los influencers se centran cada vez más en las métricas de rendimiento, el marketing de influencers está madurando rápidamente y se está convirtiendo en un canal que cumple los objetivos comerciales de las marcas y compite con los canales digitales más tradicionales. ¿Aún tienes dudas sobre por qué el marketing de influencers es esencial para el comercio electrónico? Consulta esta publicación de blog de 2021.
Agilidad
La vida personal y profesional ha cambiado mucho desde marzo de 2020, y hemos visto que quienes pudieron adaptarse rápidamente tenían una ventaja sobre su competencia. Por lo tanto, desde una perspectiva de marketing, derribar los muros de los silos internos y trabajar en todos los departamentos (por ejemplo, medios, creatividad, datos) para garantizar una planificación y una acción rápidas es el único camino hacia el éxito a largo plazo.
Identificar las tendencias clave es solo el comienzo. Lo más importante es comprender cuál hará crecer su negocio y ser lo suficientemente ágil para adaptarse a una tendencia emergente en caso de que sea necesario.
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