Publicidad en redes sociales: guía para crear campañas de instalación de aplicaciones

Las aplicaciones móviles son omnipresentes; todos tenemos una o siete en nuestros dispositivos móviles que utilizamos para nuestras actividades cotidianas. La expansión de las oportunidades de publicidad en las instalaciones de aplicaciones ha contribuido a impulsar el crecimiento del 83 por ciento en las descargas de aplicaciones a nivel mundial durante los últimos cinco años.

Las empresas que dependen de aplicaciones móviles para comunicarse directamente con los clientes y obtener fuentes de ingresos deben aprovechar las plataformas de redes sociales pagas para obtener nuevas descargas de aplicaciones y generar interacción. Varias plataformas de redes sociales ofrecen una forma asequible para que las empresas generen crecimiento y participación con clientes nuevos o existentes.

Esta publicación de blog se adentrará en las oportunidades únicas de publicidad mediante instalación de aplicaciones de cuatro de las plataformas de medios pagos más grandes.

Tabla de contenido

• Anuncios de instalación de aplicaciones de Facebook
• Anuncios de instalación de la aplicación Snapchat
• Anuncios de instalación de aplicaciones de Twitter
• Anuncios de instalación de la aplicación TikTok

Publicidad en la instalación de aplicaciones de Facebook

Empecemos por lo grande y analicemos Meta. Meta es el estándar de oro que replican las demás plataformas de medios populares, por lo que ejecutar campañas de aplicaciones móviles en otras plataformas será relativamente similar.

Configuración previa a la campaña

1. Registra la aplicación de la empresa e instala el SDK (kit de desarrollo de software).
   Ten en cuenta que no es obligatorio utilizar un SDK de plataforma, pero es muy recomendable tanto para Android como para iOS para garantizar un seguimiento adecuado de los datos de tus campañas. El SDK también te permite crear audiencias relacionadas con la aplicación para realizar retargeting más adelante. De cualquier manera, recomendamos un MMP de terceros para verificar los eventos de la aplicación fuera de la plataforma social que estás utilizando.

2. Una vez que la aplicación esté registrada y el SDK esté configurado, estará todo listo para crear su campaña de instalación de aplicaciones.

Cómo configurar tu campaña de instalación de aplicaciones de Facebook

Opción #1

Establezca el objetivo de su campaña en “Instalaciones de aplicaciones”.

El siguiente paso es seleccionar “Anuncios de aplicaciones automatizados” o “Anuncios de aplicaciones”. La principal diferencia aquí es que la opción “automatizada” reduce la información del anunciante, ya que solo se puede crear un conjunto de anuncios y un anuncio por campaña. Facebook elige automáticamente las ubicaciones y las audiencias a las que se dirigirá.

Por último, Facebook te da la opción de segmentar a una audiencia basada en dispositivos móviles que utilicen iOS 14 o superior. Si seleccionas esta opción, tendrás que crear otra campaña para segmentar a los usuarios de Android.

Si no selecciona la opción anterior, deberá crear conjuntos de anuncios específicos para la tienda de aplicaciones de destino. Además, es habitual configurar conjuntos de anuncios similares específicos para iOS y Android.

En el nivel de conjunto de anuncios, Facebook ofrece varias opciones de segmentación para que tus campañas de instalación de aplicaciones sean más efectivas. A continuación, descubre cómo puedes segmentar estas conexiones específicas, lo que depende de los objetivos de tu campaña.

También puedes optimizar tu campaña para “Instalaciones de aplicaciones” o “Eventos de aplicaciones”. Los eventos de aplicaciones se pueden configurar cuando registras tu aplicación en Facebook, lo que te permite establecer objetivos que quieres que los usuarios alcancen cuando realicen una conversión a partir de tus anuncios.

Ahora que nuestra campaña y nuestros conjuntos de anuncios están creados, podemos comenzar a crear nuestro anuncio. La creación de nuestro anuncio sigue el mismo proceso que los anuncios "sin instalación de aplicaciones"; sin embargo, estamos limitados a anuncios de una sola imagen o video y carrusel.

Dentro de sus campañas de instalación de aplicaciones, puede usar enlaces profundos para dirigir a los usuarios a una página o contenido específico. Este consejo puede ayudar a aumentar las tasas de conversión.

Opción #2

No es necesario que selecciones “Instalaciones de aplicaciones” como objetivo de la campaña. Puedes utilizar otros objetivos en áreas como conocimiento, consideración o conversiones. Sin embargo, debes seleccionar “Aplicación” como destino del tráfico o las conversiones para esta opción.

Con esta opción, no puede seleccionar las opciones anteriores para “conexiones”, pero puede seleccionar un “Estado de instalación”.

Además, la optimización para la publicación de anuncios es ligeramente diferente, ya que Facebook ofrece las siguientes opciones. Todo lo demás se mantendrá en consonancia con el objetivo de instalación de la aplicación.

Publicidad de instalación de la aplicación Snapchat

Al igual que Facebook, para realizar un seguimiento preciso de las campañas de instalación de aplicaciones que realiza en Snapchat, deberá tener instalado un SDK o utilizar uno de los socios de medición móvil aprobados de Snapchat. Consulte aquí las instrucciones. Una vez que esto esté configurado, necesitará un ID de aplicación de iOS y Android para Snapchat al crear su campaña.

Al seleccionar un objetivo de campaña, tendrá las siguientes opciones para la publicidad de instalación de aplicaciones.

• Instalaciones de aplicaciones: haga que los usuarios instalen su aplicación.
• Dirigir tráfico al sitio web: envíe tráfico a la empresa o a una aplicación de terceros.
• Conversiones de aplicaciones: similar a los eventos de aplicaciones en Facebook, su propósito es realizar una acción específica dentro de la aplicación.

A continuación, verá las siguientes optimizaciones de objetivos disponibles. Obtenga más información sobre cada objetivo y su propósito aquí .

Una vez creada su campaña y sus conjuntos de anuncios, Snapchat le solicitará un “archivo adjunto de instalación de aplicación” para que los usuarios puedan descargar la aplicación directamente desde Snapchat o un “archivo adjunto de enlace profundo” donde puedan ser llevados a una ubicación específica en la aplicación desde Snapchat.

Publicidad en la instalación de aplicaciones de Twitter

Antes de lanzar tu campaña de instalación de aplicaciones, la configuración es similar a la de Snapchat, ya que debes configurar SKAdNetwork y Mobile Measurement Partner. Al crear tu campaña, puedes establecer el objetivo de la misma como Instalaciones de aplicaciones o Reenganches a la aplicación.

Una vez que comience a configurar los objetivos de su grupo de anuncios, se le presentarán las siguientes dos opciones:

Instalaciones de aplicaciones: sus anuncios se muestran a aquellos que probablemente instalen su aplicación y usted solo paga cuando hacen clic en el destino de su tienda de aplicaciones.

Clics en la aplicación: muestra anuncios a quienes probablemente hagan clic en tu aplicación. Solo pagas cuando un usuario hace clic en la tienda de aplicaciones o directamente en tu aplicación.

Twitter te permite establecer costos objetivo al ofertar, lo que ayuda a las empresas a controlar lo que quieren pagar por las instalaciones de aplicaciones.

Para sus anuncios de descarga de aplicaciones móviles, Twitter ofrece las siguientes ubicaciones de anuncios.

Además, Twitter ofrece los siguientes tipos de anuncios: Imagen, Vídeo y Carrusel.

Lo que diferencia los anuncios de instalación de aplicaciones de los anuncios normales de Twitter es que puedes publicitar los siguientes parámetros:

• Número de descargas
• Precio (si es gratis)
• Icono de la aplicación
• Calificaciones de la aplicación (cuatro estrellas o más)

Publicidad de instalación de la aplicación TikTok

Al igual que con el resto de plataformas de medios pagos, para ejecutar campañas de instalación de aplicaciones con TikTok, deberá registrar su aplicación para obtener un ID y asegurarse de que el seguimiento esté configurado con cualquier MMP aprobado. No se requiere un MMP de terceros, pero sí una URL de seguimiento de clics.

TikTok tiene tres opciones para la publicidad en las descargas de aplicaciones móviles.

Al igual que otras plataformas, puedes ejecutar directamente una campaña de instalaciones de aplicaciones o una campaña de tráfico/conversión tradicional con la aplicación como destino. Asegúrate de tener tu aplicación configurada para iOS o Android.

Las campañas se crean de manera consistente con las campañas que no requieren la instalación de aplicaciones. Puede elegir “clics en enlaces” como objetivo de optimización de la campaña y seleccionar una opción de CTA estándar como “Descargar”.

TikTok destaca por su eficaz segmentación de audiencia y un estilo orgánico de anuncios pagos. Estas fortalezas le dan a los anuncios de instalación de aplicaciones una alta probabilidad de tasas de conversión altas.

En conclusión

Las campañas de instalación de aplicaciones son una estrategia de marketing de eficacia comprobada. Con un seguimiento y una planificación adecuados, las campañas de instalación de aplicaciones pueden captar la atención de los clientes potenciales, aumentar las ventas de los clientes actuales y aumentar las descargas de aplicaciones.

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