7 consejos para crear una campaña de marketing de vídeo en TikTok
El marketing de video puede ser una herramienta eficaz para hacer crecer su negocio, ampliar el conocimiento de la marca y conectarse con sus clientes. Las estadísticas muestran que los consumidores se inclinan cada vez más por los videos de formato corto que son rápidos y fáciles de digerir.
Eso significa que integrar una campaña de video en tu estrategia de marketing ya no es un lujo: es una necesidad. Por eso, tantos especialistas en marketing están recurriendo a TikTok.
RESUMEN
- Crea contenido atractivo y cautivador
- Crea hashtags personalizados
- Colabora e interactúa con otros usuarios de TikTok
- Interactuar con clientes potenciales
- Realiza desafíos, concursos y sorteos.
- Añade un elemento interactivo a tus vídeos
- No tengas miedo de ser un poco raro
¿Qué es TikTok?
Para los no iniciados, TikTok es una plataforma de redes sociales propiedad de la empresa china ByteDance que se lanzó en los EE. UU. en septiembre de 2018. Si bien la aplicación experimentó un ascenso meteórico entre adolescentes y adultos jóvenes, su biblioteca de videos cortos generados por los usuarios atrae a todas las edades, géneros y culturas.
TikTok es única porque es, en primer lugar, una plataforma de entretenimiento en video, en lugar de una plataforma para campañas de marketing en video . Es menos probable que los usuarios sientan que se les está vendiendo cuando interactúan con las marcas, y esto significa un mayor reconocimiento de marca a través del intercambio de contenido orgánico. La aplicación ofrece el entorno perfecto para que los especialistas en marketing aprovechen la mentalidad, el lenguaje y los intereses de sus consumidores.
Entonces, ya sea que tengas un negocio establecido y busques aumentar la visibilidad de tu marca , o estés con una startup y busques nuevos clientes potenciales y oportunidades, crear una presencia orgánica en TikTok puede ser una táctica poderosa y rentable.
A continuación, se presentan siete consejos para reforzar su presencia en TikTok y maximizar la capacidad de la aplicación para impulsar el conocimiento de la marca, la participación y los ingresos.
1. Crea contenido atractivo y cautivador
El entorno de TikTok está diseñado para el entretenimiento. Es un lugar para que los usuarios se relajen y descansen, no necesariamente para que reflexionen y piensen sobre su próxima decisión de compra. Si su objetivo es la interacción con el cliente, necesita videos emocionantes y memorables que puedan incluir memes divertidos, historias con las que se puedan identificar, experiencias únicas y más que lo ayuden a destacar y mantener la atención de los espectadores.
TikTok es una plataforma visual . Por lo tanto, si bien tu video no necesariamente tiene que ser corto, sí debe ser visualmente atractivo y lo suficientemente atractivo como para que la gente quiera verlo de principio a fin.
Consejo útil: haz una lluvia de ideas sobre tu marca, producto o servicio y cómo podría encajar en algunas de las categorías existentes de TikTok (como baile, comedia, belleza, moda y deportes) y luego dales algo de glamour a esos conceptos con la edición.
Los hashtags facilitan a los usuarios descubrir contenido (de forma similar a Instagram). Las marcas tienen la oportunidad de hacer que sus hashtags sean tendencia al adjuntarlos a videos que se alinean con un tema o desafío popular de TikTok.
Consejo útil: si no estás seguro de qué hashtags usar, mira qué usan otras marcas de tu industria y luego usa esos ejemplos como inspiración para crear los tuyos propios.
3. Colabora e interactúa con otros usuarios de TikTok
La naturaleza colaborativa de TikTok facilita la conexión con otras marcas e influencers a nivel local e internacional. Para comenzar a colaborar, busca influencers que tengan una cantidad significativa de seguidores en tu mercado objetivo, síguelos y mantente al tanto de su actividad. Si publican contenido que se alinea con tu mensaje general y los valores de tu marca, asegúrate de compartirlo con tus seguidores.
Consejo práctico: cuanto más se conozca tu marca y más interactúen otros usuarios, más oportunidades habrá de que tu contenido se difunda de forma orgánica. Esta práctica es una excelente manera de aumentar la participación y atraer nuevos seguidores.
4. Interactuar con clientes potenciales
Las interacciones de los usuarios son otro componente fundamental de un marketing eficaz en las redes sociales, y TikTok no es una excepción. Como en cualquier otra plataforma de redes sociales, responder a los usuarios con rapidez y cortesía es esencial para generar conciencia de marca.
Y dado que los usuarios de TikTok pasan un promedio de 52 minutos en la aplicación por día, es vital que interactúes directamente con tus seguidores, sean clientes actuales o no.
Para las empresas B2B, esta táctica puede ser eficaz para establecer una relación con clientes potenciales y miembros de la comunidad. También te ayuda a identificar temas de tendencia que se alinean con tu marca y los tipos de usuarios que siguen e interactúan con tus publicaciones. Todos estos son datos valiosos para tus futuras campañas.
Consejo práctico: es posible que solo respondas a las respuestas negativas y positivas. Sin embargo, incluso los comentarios neutrales permiten que tu marca fomente la relación con los clientes y aproveche las oportunidades de conversación individual.
5. Realiza desafíos, concursos y sorteos.
Una de las mejores formas de generar conciencia de marca a través del marketing en TikTok es lograr que los usuarios interactúen con tus publicaciones. Puedes aumentar la participación de varias formas diferentes, incluidos sorteos y concursos. Podrás obtener clientes potenciales y, al mismo tiempo, aumentar la visibilidad de tu marca entre los clientes activos en la plataforma.
Los desafíos son muy numerosos en la aplicación y pueden ir desde concursos hasta juegos y encuestas. Para lanzar uno, piensa en una idea divertida (que esté alineada con tu marca) y pide a los usuarios que envíen videos que la respalden, que pueden ser bailando como Beyoncé o vistiéndose como Harley Quinn.
Consejo: Asegúrate de promocionar el concurso en todas tus redes sociales y comparte los videos que envíen los usuarios. Y no olvides crear un hashtag exclusivo para el desafío.
6. Añade un elemento interactivo a tus vídeos.
Agregar elementos interactivos a tus videos hace que los usuarios se involucren con tu marca y aumenta el tiempo de visualización de tu contenido. Al pedirles que respondan una pregunta, voten en una encuesta o carguen sus videos utilizando indicaciones específicas, estás convirtiendo a los espectadores pasivos en participantes activos. El marketing en TikTok requiere un poco más de delicadeza que en otras plataformas.
Consejo práctico: puedes crear una comunidad interactiva en TikTok en la que puedas interactuar con los usuarios a un nivel más personal. Esto también aumenta tus probabilidades de volverte viral.
7. No tengas miedo de ser un poco raro.
Al publicar contenido en esta plataforma, es fundamental tener en cuenta su forma más valiosa de moneda viral: la autenticidad. Debido a que los videos en esta plataforma suelen ser cortos y peculiares, los usuarios no siempre esperan ver mensajes de marketing tradicionales. Por eso, es más fácil que nunca tomarlos por sorpresa con algo inesperado, y eso puede ser algo muy poderoso.
Consejo útil: No fuerces tu marca a adoptar una imagen que no te parezca adecuada; en cambio, concéntrate en la autenticidad y en crear contenido que se alinee con la verdadera naturaleza de tu marca.
TikTok: una plataforma de marketing de video móvil como ninguna otra
Si buscas una plataforma única para promocionar tu marca, vale la pena explorar TikTok. Ya sea que quieras atraer nuevos clientes, aumentar el conocimiento de la marca o impulsar la interacción, la aplicación ofrece infinitas posibilidades. Los especialistas en marketing deben estar preparados para pensar de manera innovadora.
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