Las 8 principales tendencias de marketing de influencers en 2023

El marketing de influencers sigue conquistando el mundo y ha crecido hasta convertirse en una industria de 21.100 millones de dólares en 2023. Las marcas se están dando cuenta del poder de los influencers y creadores para conectar de forma auténtica con sus audiencias objetivo a un nivel completamente nuevo. Para ayudarte a mantenerte a la vanguardia en este panorama en constante cambio, analicemos las 8 principales tendencias de marketing de influencers que están dando forma a la industria y maximizando el impacto.

1. Autenticidad y Transparencia:

Los consumidores pueden distinguir el contenido real del falso y buscan que el contenido de los influencers sea identificable. Las marcas están poniendo un gran énfasis en la autenticidad, asegurándose de que los influencers compartan sus valores genuinos. A medida que los consumidores se vuelven cada vez más expertos en comprender qué es un anuncio patrocinado por un influencer, la transparencia es clave. Es importante que los influencers informen a sus audiencias cuando están trabajando con marcas. Generar esa confianza con su audiencia es crucial.

2. Asociaciones con objetivos definidos:

Las marcas se están asociando con influencers apasionados por causas sociales que se alinean con los valores de su marca. Estas asociaciones impulsadas por un propósito crean una conexión poderosa que resuena en las audiencias y tiene un impacto positivo en la sociedad. ¡Es una situación en la que todos ganan!

3. Influenciadores de nicho:

Las marcas están desarrollando más alianzas con influencers especializados. Puede que tengan menos seguidores, pero lo compensan con audiencias muy comprometidas y apasionadas por el propósito del creador. Las marcas se están dando cuenta del valor de llegar a mercados de nichos específicos a través de influencers que son expertos en la materia en sus respectivos espacios. Esto da como resultado conversaciones auténticas y altas tasas de participación que pueden generar un alto impacto a un menor costo.

4. Dominio del contenido de vídeo:

El contenido en video sigue liderando el mundo del marketing de influencers. TikTok, YouTube e Instagram Reels están cobrando protagonismo, y las marcas están aprovechando las habilidades narrativas de los influencers para crear contenido en video cautivador. Los videos breves y atractivos, las transmisiones en vivo y los tutoriales están captando la atención y generando resultados.

5. Alianzas basadas en el desempeño:

Algunos anunciantes están cambiando de estrategia y centrándose en las asociaciones con influencers basadas en el rendimiento. La cantidad de seguidores se está convirtiendo rápidamente en una métrica de vanidad, y el enfoque se centra en las métricas de rendimiento que el influencer está impulsando con su audiencia. Algunas marcas están entrando en asociaciones basadas en el rendimiento en la parte superior del embudo, incluido un modelo de CPM (costo por milla) basado en la cantidad de impresiones que genera el influencer. Otras pueden centrarse en métricas de la parte inferior del embudo, incluidos los resultados de CPC (costo por clic) o CPA (costo por adquisición). Esto permite la previsibilidad para el anunciante en función del costo por acción, al mismo tiempo que garantiza una compensación al influencer en función del rendimiento que genere.

6. Diversidad e inclusión:

Los anunciantes siguen centrándose más en la diversidad y la inclusión en sus asociaciones con influencers. Las marcas están incorporando influencers de diferentes orígenes, etnias, géneros y capacidades. Las campañas inclusivas no solo conectan con audiencias diversas, sino que también promueven la igualdad y la representación social.

7. Aprovechar el contenido generado por influencers:

Las marcas están reconociendo el increíble valor del contenido generado por influencers. Los influencers están co-creando contenido de marca que se mantiene fiel a su estilo y narrativa personal. La amplificación de contenido a través de anuncios de asociación (anteriormente, anuncios de contenido de marca) no solo aumenta la autenticidad, sino que también genera resultados amplificados a gran escala. La asignación de gasto pago al contenido de influencers ha mostrado resultados significativos, incluida una reducción promedio del CPA del 8,5 %, un aumento del ROAS del 15 % y un aumento del 130 % en las tasas de clics. Aproximadamente el 45 % del gasto total promedio de los influencers se asigna a la amplificación.

8. Selección de influencers basada en datos:

Los datos están cobrando protagonismo a la hora de seleccionar a los influencers adecuados. Las marcas están utilizando herramientas de análisis avanzadas para evaluar la demografía de la audiencia de un influencer, las tasas de interacción y la calidad del contenido. Este enfoque basado en datos garantiza que las marcas se asocien con influencers que se adapten perfectamente a su público objetivo y a los objetivos de su campaña.

Conclusión:

En 2023, el marketing de influencers se basa en ser auténtico , asociarse con un propósito y aprovechar el poder de los influencers para forjar conexiones significativas con las audiencias. A medida que la industria evoluciona, mantenerse al tanto de las últimas tendencias y las mejores prácticas es clave. Permita que sus creadores sean auténticos, concéntrese en el rendimiento y deje que los datos guíen su selección de influencers. Al hacerlo, generará un impacto increíble a través de sus asociaciones con influencers.

Recuerde que el marketing de influencia exitoso requiere un enfoque reflexivo y estratégico que se alinee con los objetivos de su marca y su público objetivo. Si tiene alguna pregunta sobre cómo diseñar o ejecutar una estrategia de marketing de influencia de alto impacto, programe una llamada de presentación con el equipo de sitio web.

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