Predicciones de marketing de influencers para 2024

En el mundo en constante evolución del marketing digital, el marketing de influencia sigue siendo una fuerza dinámica que ha redefinido la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. A medida que nos acercamos a 2024, el panorama es más prometedor que nunca, con los especialistas en marketing preparándose para invertir colectivamente más de $7,14 mil millones en influencers, lo que marca un salto sustancial en esta industria en rápido crecimiento.

A continuación se muestra una lista de predicciones y tendencias de cara al año 2024:

La revolución de la IA

La fusión de la tecnología y el marketing de influencers seguirá ocupando un lugar central, y la IA se convertirá en el catalizador del cambio. Las plataformas ahora están integrando funciones de mensajería avanzadas y utilizando plataformas de IA como ChatGPT para mejorar sus esfuerzos de reclutamiento de influencers. La aparición de influencers virtuales, entidades digitales que cuentan con tasas de interacción casi tres veces más altas que los creadores humanos, seguirá agregando un toque futurista a las colaboraciones entre marcas.

Influencers + Publicidad paga = Un matrimonio feliz

La publicidad paga es un complemento clave del marketing de influencers. Las marcas se benefician enormemente de la amplificación del contenido de influencers a través de una segmentación precisa en las plataformas sociales, como los anuncios de asociación de Meta o los anuncios Spark de TikTok . La combinación del marketing de influencers y los anuncios pagos ofrece una forma única y auténtica de llegar a la audiencia adecuada y generar resultados completos en el embudo de conversión. Para obtener más información sobre cómo aprovechar a los influencers y a los anunciantes pagos para generar resultados en el embudo de conversión, haga clic aquí.

Cómo cerrar la brecha entre los influencers y el marketing de afiliados

Las fronteras entre el marketing de influencia y el marketing de afiliados se están difuminando, lo que abre el camino a nuevas formas de colaboración. Los anunciantes se están dando cuenta del potencial que tienen los influencers para guiar a su audiencia a lo largo de todo el proceso de venta, desde el conocimiento hasta la compra, de una manera auténtica y personal.

El dramático aumento de las compras sociales

Los influencers y los líderes de opinión están aprovechando el vídeo en directo y el contenido interactivo para mostrar productos directamente a sus comunidades. Plataformas como Instagram y TikTok han adoptado este concepto y ofrecen una experiencia de compra inmersiva. La industria ha experimentado un aumento masivo de funciones como TikTok Shop en toda la comunidad de influencers, en la que los creadores comparten sus productos favoritos con una experiencia de compra sencilla. Seguiremos viendo un aumento sustancial de las colaboraciones entre influencers y marcas a medida que aprovechen el potencial de las compras sociales.

La diversidad y la inclusión son importantes

La diversidad y la inclusión se han convertido en una parte integral de la narrativa del marketing de influencia. Las marcas buscan activamente colaboraciones con grupos subrepresentados, fomentando la autenticidad y empoderando voces que resuenen con audiencias diversas.

Asociaciones y embajadas a largo plazo

Las publicaciones patrocinadas puntuales están siendo reemplazadas rápidamente por colaboraciones a más largo plazo, lo que permite campañas más impactantes y fomenta conexiones auténticas con las audiencias. Los programas de embajadores permiten a los creadores ser parte integral de las iniciativas de marketing del anunciante y también reorientar a sus audiencias para llevarlas más lejos en el embudo de conversión.

Colaboraciones basadas en el rendimiento

A medida que los influencers desempeñan un papel cada vez más importante a la hora de generar resultados en todo el embudo de conversión, las marcas están explorando acuerdos a largo plazo basados ​​en el rendimiento. Las marcas pagan al creador una compensación acordada en función de la entrega de un KPI específico, como impresiones, interacciones, clics o ventas. A su vez, los influencers tienen la oportunidad de ganar una compensación sin límite por un alto rendimiento.

Los empleados como influenciadores

Las marcas y los minoristas están convirtiendo a sus empleados en personas influyentes a través de programas de promoción empresarial. Los empleadores están aprovechando a sus empleados para compartir información sobre productos con el fin de impulsar el tráfico y las ventas, pero también para aumentar la percepción de la marca mostrando lo que ocurre detrás de escena en la cultura de los empleados.

En conclusión: descifrando el futuro del marketing de influencia

Al mirar hacia el futuro del marketing de influencia en 2024, la industria no muestra signos de desaceleración. Dado que los especialistas en marketing siguen aumentando los presupuestos, las oportunidades en el panorama seguirán dando forma a la industria en los próximos años.

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