El futuro del marketing de influencers: tendencias a tener en cuenta en 2025

A medida que nos acercamos a 2025, el marketing de influencia no solo está evolucionando, sino que está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Con la tecnología dando pasos agigantados, las preferencias de los consumidores cambiando más rápido de lo que se puede decir "TikTok" y la autenticidad reinando suprema, este panorama está más de moda que nunca. Olvídate de perseguir a los mega-seguidores; se trata de esos creadores de nicho que saben cómo construir conexiones genuinas. ¿Estás listo para sumergirte en las tendencias que darán forma al marketing de influencia en 2025? Abróchate el cinturón, ya seas un especialista en marketing, un influencer o dueño de un negocio: estos conocimientos te mantendrán a la vanguardia.

El contenido auténtico es la máxima prioridad

Los consumidores son más inteligentes que nunca y se han vuelto más escépticos con respecto a las tácticas de marketing tradicionales. La mayoría de los consumidores sienten que realmente conocen y comprenden a sus creadores favoritos, por lo que pueden detectar cuándo una asociación con una marca parece forzada. Permita que los creadores sean reales con su audiencia y utilicen su creatividad para conectar con su audiencia acerca de los productos y servicios que aman.

Relaciones a largo plazo

El contenido auténtico de influencers aumenta la confianza y la compatibilidad entre las marcas y los creadores, lo que ayuda a construir relaciones a largo plazo entre ambas partes. En lugar de ventas rápidas y puntuales, las marcas que trabajan con influencers auténticos pueden crear una impresión duradera y fomentar la lealtad de los clientes. Esto también brinda a la marca y al influencer la oportunidad de comprender más profundamente los valores, los objetivos y las audiencias de cada uno.

En definitiva, las relaciones a largo plazo allanan el camino para que los influencers se conviertan en embajadores de la marca, representándola en diversas funciones más allá del contenido de las redes sociales. Esto podría incluir eventos, lanzamientos de productos e incluso participación en el desarrollo de nuevos productos. Los embajadores brindan una representación más integral y leal de la marca, lo que puede mejorar significativamente la visibilidad y la credibilidad de la misma.

Aumento de los presupuestos de marketing de influencia

El ámbito de las redes sociales está en constante cambio. Las marcas intentan constantemente reaccionar y mantenerse a la vanguardia de este panorama en constante evolución, y eso incluye adaptar la forma en que históricamente han planificado los presupuestos de marketing.

• Las marcas están encontrando una audiencia auténticamente comprometida con los creadores que no encuentran en otros canales, lo que distingue de manera única al marketing de influencers. Las marcas pueden alinear ciertas campañas con influencers que encajan en ese nicho para "dirigir" su contenido patrocinado.
• Las marcas también se están inclinando más por el marketing de influencers, sabiendo que el contenido que obtienen de los creadores tiene múltiples propósitos. Se puede amplificar en contenido pago o utilizar de forma orgánica en una capacidad de contenido generado por influencers ( IGC ).
• El marketing de influencia permite a las marcas ser más ágiles y adaptables. Pueden lanzar campañas rápidamente, cambiar estrategias y experimentar con distintos tipos de contenido sin los largos plazos de entrega y los altos costos asociados a los medios tradicionales.

LinkedIn se está calentando

LinkedIn es la plataforma de referencia para profesionales y líderes de la industria. Esto lo convierte en un espacio ideal para el marketing B2B , lo que permite a las marcas llegar a una audiencia más especializada y profesional. Los influencers en LinkedIn suelen tener seguidores muy comprometidos en industrias o comunidades comerciales específicas, lo que ofrece a las marcas una línea directa con su mercado objetivo.

El algoritmo de recomendaciones de LinkedIn favorece el contenido que genera interacción, como comentarios y publicaciones bien pensadas. Los influencers que publican contenido de alta calidad suelen tener un mayor alcance orgánico y una mayor interacción en comparación con otras plataformas sociales. Esto convierte a LinkedIn en una plataforma poderosa para generar debates, aumentar la visibilidad de la marca y fomentar la participación de la comunidad.

En comparación con plataformas como Instagram o TikTok, LinkedIn está menos saturado de contenido de influencers, lo que permite que tanto estos como las marcas se destaquen de forma más eficaz. Con menos competencia, el contenido de influencers en LinkedIn puede lograr una mayor visibilidad y participación.

Mayor énfasis en la diversidad y la representación

Al garantizar que el grupo de creadores de una campaña determinada sea diverso, se crea una campaña que refleja el mundo real. Al mostrar diferentes orígenes, etnias, géneros, edades, habilidades y culturas, las marcas crean contenido auténtico que resuena en una audiencia diversa.

Los vídeos de formato corto siguen dominando

Los videos de formato corto son muy atractivos y llaman la atención. Debido a su brevedad, captan rápidamente el interés del espectador y transmiten un mensaje de manera sucinta, lo que facilita retener su audiencia en un mundo donde la capacidad de atención se está reduciendo. Plataformas como TikTok han inspirado a Instagram Reels y YouTube Shorts a invertir en contenido breve y conciso que fomente un consumo rápido y priorizarlo.

Estos videos de formato corto generalmente requieren menos tiempo, esfuerzo y recursos (y, a menudo, cuestan menos ) en comparación con el contenido de formato largo. Los influencers pueden producir videos de alta calidad con solo un teléfono inteligente, lo que facilita la participación de una gama más amplia de creadores. Esto también ayuda a las marcas a lanzar campañas de manera más rápida y eficiente.

¿Qué sigue? ¡Prepárese para adaptarse, innovar y liderar !

El futuro del marketing de influencia es audaz, dinámico y un poco impredecible, tal como nos gusta. De cara al año 2025, el marketing de influencia seguirá evolucionando rápidamente, impulsado por los cambios en la tecnología, el comportamiento del consumidor y las tendencias culturales. Las marcas que adopten estos cambios estarán mejor posicionadas para triunfar en este panorama.

Resumen

La clave para prosperar en 2025 será la adaptabilidad: estar listo para innovar, experimentar y perfeccionar estrategias en respuesta a un entorno digital en constante cambio.

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Acerca del autor

Allie Hannah se unió a sitio web en 2021 como gerente de cuentas. Actualmente es gerente de cuentas sénior para activaciones de influencers y creadores, y también es la directora ejecutiva no oficial de la oficina de Kansas City. Ya sea que esté descansando después de un largo día o trabajando en la próxima gran activación de asociación, Allie está lista para darle vida a las campañas de marca de nuestros clientes, Wildest Dreams. Su experiencia y sus habilidades rápidas garantizan que cada proyecto salga a la perfección.