Media década y aún sigue funcionando: las aplicaciones resisten la prueba del tiempo

El miércoles 10 de julio, la aclamada App Store de Apple, que se lanzó en 2008, cumplió 5 años. Actualmente, hay más de 900.000 aplicaciones disponibles y el número de descargas supera los 50.000 millones, sin mostrar signos de desaceleración.

¿Quién es la favorita y cuántas aplicaciones se descargan al año? Las estimaciones de la industria van desde los 82 mil millones de descargas globales hasta unos más modestos 56 mil millones para este año, y se prevé que esa cifra se duplique hasta alcanzar los 200 mil millones de descargas de aplicaciones en 2017. No sorprende que Facebook haya asumido el primer puesto como la aplicación gratuita más descargada de todos los tiempos, pero los especialistas en marketing aún se enfrentan al reto de la diferenciación o la "capacidad de descubrimiento" y de garantizar el uso de la aplicación.

Ingrese al auge de la unidad de anuncios de instalación de aplicaciones móviles.

Con menos de un año de existencia, ya ha impulsado la entrada de Facebook en el espacio móvil, atribuyéndole casi el 30% de los ingresos móviles de la compañía en el primer trimestre de 2013. Además, una investigación de ABI informó recientemente que esperan que los ingresos por aplicaciones superen los 25 mil millones de dólares solo este año, con un 65% atribuido a aplicaciones para teléfonos inteligentes y el 35% restante proveniente de aplicaciones para tabletas. Esperan que los ingresos totales por aplicaciones se tripliquen para 2017. Para los anunciantes y las marcas que buscan ganar notoriedad e impulsar las instalaciones de aplicaciones, esta unidad publicitaria es una opción natural.

Al observar el panorama internacional de las unidades de instalación de aplicaciones móviles, sitio web analizó recientemente más de 500 millones de impresiones y compartió información sobre algunas de las tendencias y los KPI clave en todo el mundo.

Los territorios de América del Norte y EMEA registraron el costo por instalación más alto o un poco más de 3 veces el IPC global promedio de $2,24. La madurez de estos mercados sin duda contribuyó a estas cifras, así como las tasas de conversión más altas: América del Norte con un promedio del 13 % y EMEA con un 11,5 %. En comparación, las regiones APAC y LATAM tienen un IPC ligeramente inferior al promedio de $1,22 y $0,75; APAC muestra un CVR del 11,18 % y LATAM del 7,68 %. Según Flurry, una empresa de análisis de aplicaciones móviles, varios países latinoamericanos se encuentran entre los mercados de iOS y Android de más rápido crecimiento en términos de dispositivos activos . Se espera que estos mercados emergentes sigan creciendo a escala, lo que contribuirá a las cifras de monetización e ingresos a medida que la adopción y el uso de teléfonos inteligentes continúen creciendo.

Rusia tiene el costo por instalación móvil más caro con $6.30, seguido de Noruega con $5.06 y Finlandia cerrando los 3 primeros lugares con $4.75. Estados Unidos y el Reino Unido completan el top 15 con $2.53 y $2.47 respectivamente. En comparación con Bulgaria, que registra el IPC más bajo con un costo por instalación de $0.54. El CTR promedio de instalación de aplicaciones móviles de India encabezó la lista con un 4.46% más que 5 veces el CTR de Portugal de 0.88%. Perú con 3.81% e Indonesia con 3.2%. Estados Unidos se mantuvo entre los 15 primeros con un CTR de 1.49% o ligeramente por debajo del promedio general de 1.57%.

Las tasas de CPC de instalación de aplicaciones móviles muestran una tendencia similar: Rusia registra una tasa casi 17 veces más alta, de $0,82, en comparación con Perú, de $0,05. Estados Unidos completó el top 10 con un CPC de $0,35, o un 63 % más alto que el promedio mundial. El CPM promedio en unidades de instalación de aplicaciones móviles es de $3,00; sin embargo, el promedio para Rusia es casi tres veces más alto, de $8,86. Bélgica y Luxemburgo registraron cifras más cercanas al promedio, de $3,16 y $2,31; y Estados Unidos completó el top 5 de los CPM más altos, de $5,21.

Existen variables importantes que afectan el rendimiento de las campañas de instalación de aplicaciones, y la distribución sigue siendo el mayor desafío. Sin embargo, los especialistas en marketing se están volviendo cada vez más creativos al utilizar estrategias para generar notoriedad y probar nuevas técnicas para impulsar las instalaciones, como:

• El uso de imágenes relevantes y “reales” que impacten en el público objetivo aumentará el rendimiento. Hemos observado aumentos de hasta un 36 % en el CTR después de probar múltiples creatividades y usar un llamado a la acción claro en la unidad de anuncios.
• Incluir una imagen de un dispositivo o una vista previa real de la aplicación es un parámetro de prueba adicional que se puede utilizar para aumentar la cantidad de instalaciones. Limitar el texto asociado con el bloque de anuncios y mantenerlo por debajo del 20 % asignado también ayudará al rendimiento.
• Actualizar y agregar constantemente nuevos elementos creativos para mantener la campaña actualizada y relevante para la base de fanáticos de una marca es otra técnica que utiliza nuestro equipo, lo que aumenta el conocimiento y garantiza que la aplicación permanezca en la mente de la audiencia prevista.

Como unidad publicitaria relativamente joven, las instalaciones de aplicaciones móviles se convertirán sin duda en un componente clave de las futuras iniciativas digitales de los especialistas en marketing, especialmente a medida que los ingresos por publicidad móvil siguen aumentando. Según un comunicado reciente de IAB , los ingresos globales aumentaron un asombroso 82,8% hasta los 8.900 millones de dólares en 2012, frente a los 5.300 millones de dólares de 2011, y se esperan aumentos similares en Facebook cuando la empresa publique sus cifras del segundo trimestre en las próximas semanas.

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