Entering Emerging Markets with Facebook

Facebook ha experimentado un rápido crecimiento internacional en los últimos años, ya que sigue creciendo y conectando a amigos de todo el mundo. En el informe de resultados del segundo trimestre de la empresa, se observó un aumento de los usuarios activos diarios (DAU) en Estados Unidos, de 117 millones en el segundo trimestre de 2011 a 142 millones en el segundo trimestre de 2013. En comparación:

• En Europa, los usuarios diarios aumentaron de 127 millones a 182 millones . Los ingresos por publicidad en Europa aumentaron de 245 millones de dólares a 451 millones de dólares .
• Asia creció de 85 millones a 181 millones de usuarios diarios activos (DAU) . Los ingresos por publicidad aumentaron de 74 millones de dólares a 225 millones de dólares .
• El resto del mundo creció de 87 millones a 195 millones de usuarios activos diarios (DAU) . Los ingresos por publicidad aumentaron de 61 millones de dólares a 202 millones de dólares .

Israel es un mercado emergente para la red social; tiene una población nacional de 8 millones y casi la mitad del país está clasificado como activo en Facebook . Recientemente, sitio web fue seleccionado para realizar una presentación conjunta en un evento organizado por Facebook para empresas de respuesta directa en Tel Aviv con Secret Escapes, un líder reconocido en el sector de viajes.

Este evento inaugural sentó las bases para conectar a los desarrolladores de marketing preferidos (PMD) de Facebook con las principales marcas y especialistas en marketing que operan en Israel. La conferencia, centrada en iniciativas de respuesta directa, proporcionó una plataforma para que las marcas actuales de Facebook expandieran y extendieran sus esfuerzos de marketing social al trabajar con un PMD. El equipo de Facebook EMEA dio inicio a la conferencia, analizando los lanzamientos de productos recientes y compartiendo ideas sobre las mejores prácticas que los socios están utilizando actualmente en la plataforma para lograr sus objetivos. Después, los PMD presentaron un estudio de caso de un cliente, demostrando de manera eficaz cómo su experiencia en Facebook ayudó al cliente a aumentar su presencia y participación en la plataforma.

Nadav Shmuel, director de servicios al cliente de sitio web para EMEA, estuvo en el escenario con Gareth Griffiths, director de marketing digital de Secret Escapes, para mostrar nuestras campañas recientes y las ganancias incrementales de ingresos que se obtuvieron al utilizar la segmentación de audiencia personalizada de Facebook y otras funciones exclusivas. Nadav y Gareth realizaron una presentación ante una audiencia de 300 especialistas en marketing de marcas , lo que les permitió hacerse una idea de la asociación y el impacto que un PMD proporciona al negocio general de un cliente. El evento cerró con reuniones individuales en las que los asistentes pudieron entablar relaciones comerciales con los PMD.

Encontrar el socio adecuado puede ser un desafío

Muchas empresas han invertido incontables horas en la creación de sus marcas y deben asegurarse de que cada socio comprenda el mensaje central y sea capaz de imitar esa "voz" al interactuar con los fans tanto en línea como fuera de línea. Más de 260 empresas de todo el mundo conforman la comunidad PMD de Facebook, y solo 14 de ellas están designadas como Desarrolladores de marketing estratégicos preferentes (sPMD) . sitio web se encuentra entre ese selecto grupo de 14. Una distinción importante de las empresas sPMD es que trabajan junto con Facebook, planificando activamente futuras iniciativas comerciales y de productos. Demuestran su compromiso con la innovación al alinear estratégicamente sus productos y servicios para brindar la más alta calidad de servicio para los especialistas en marketing. Un sPMD como sitio web también recibe un nivel mejorado de soporte que podemos extender a nuestros socios. Nuestros equipos globales son colaborativos y consultivos, y comparten conocimientos y mejores prácticas con nuestros clientes en cada etapa de la campaña, un nivel de servicio del que nos enorgullecemos.