Gestión dinámica de anuncios

Cómo brindar velocidad y agilidad a los anunciantes de Facebook a gran escala

El panorama de la publicidad en redes sociales es muy complicado, especialmente para los especialistas en marketing que manejan presupuestos publicitarios de seis o siete cifras. Los especialistas en marketing deben trabajar con la máxima eficiencia, asegurarse constantemente de que se están logrando las métricas de éxito y de que siempre están iterando su estrategia de campaña para adaptarse al cambiante panorama de la publicidad en redes sociales. Debe cambiar constantemente de marcha entre el hemisferio izquierdo y el derecho del cerebro para lograr un equilibrio entre los resultados que está viendo ahora y lo que quiere ver en el futuro.

Para la mayoría de los administradores de campañas, esta agilidad requiere un trabajo pesado considerable. Es fácil quedar atrapado entre hojas de cálculo, paneles de análisis y líneas de código para asegurarse de que las campañas estén completamente optimizadas. Cuanto más crezcan las campañas publicitarias, más inmerso estará en los datos, sin mencionar que los riesgos financieros serán mucho mayores.

Actualmente, muchos anunciantes sociales emplean una combinación de herramientas para ejecutar sus campañas, que incluyen: paneles de control internos y de terceros junto con hojas de cálculo de Excel. Esto presenta un desafío: la mayoría de los anunciantes necesitan más que un enfoque único para optimizar por completo sus campañas publicitarias. Cambiar entre hojas de cálculo y paneles de control puede crear problemas de gestión de flujo de trabajo engorrosos para los equipos de compradores de medios que pueden quitarles tiempo de los requisitos creativos y analíticos necesarios para escalar sus esfuerzos pagos en redes sociales.

Dónde entra en escena la gestión dinámica de anuncios

Uno de los principales desafíos que vemos en el mercado es que los anunciantes puedan ejecutar fácilmente múltiples segmentos de segmentación en una cantidad igual o mayor de grupos creativos, analizar estos datos en tiempo real y tomar decisiones de optimización en línea, todo dentro de la misma interfaz de informes. Muchas veces, los anunciantes pasan horas repitiendo grandes cantidades de tareas manuales, como un cambio de oferta o ajustes de estado (pausa/activación) en sus cientos de conjuntos de anuncios y campañas, todo mientras intentan hacer referencias cruzadas de estos puntos de datos con hojas de cálculo externas. Para sitio web, esto es una pérdida de tiempo y una pérdida de creatividad humana.

Por ejemplo, supongamos que desea aumentar las ofertas de todos los anuncios dirigidos a "mujeres" con un CPA inferior a $3, y que cada anuncio pertenece a diferentes conjuntos de anuncios o campañas, y que al mismo tiempo sus datos de conversión se almacenan en un panel de control de terceros. Esto es lo que normalmente tendría que hacer:

1. Busque manualmente cada ID de anuncio.
2. Realice una referencia cruzada de los datos en una herramienta de terceros buscando el ID de anuncio correspondiente.
3. Ajuste manualmente las ofertas una a la vez.

¿Te imaginas hacer esto para varias campañas o clientes? Es fácil ver por qué estos procesos toman tiempo y pueden distraer a tu equipo de especialistas en operaciones publicitarias y gerentes de medios de hacer lo que mejor saben hacer: analizar tendencias e identificar decisiones de campaña que optimicen el ROI. Cuanto más se obsesionen con los detalles, más probabilidades hay de que pierdan de vista el panorama general.

El equipo de sitio web se dio cuenta de que tenía que haber una mejor manera de capacitar a los gerentes de campaña para (1) eliminar tareas redundantes y repetitivas y (2) enfocarse en iniciativas que generarían un impacto inmediato y eficiente.

Gestión dinámica de anuncios: la capacidad de analizar datos a nivel de anuncios y permitir decisiones de optimización en línea en tiempo real.

La interfaz de informes dinámicos de última generación de sitio web le permite segmentar su campaña y sus conjuntos de anuncios en función de los atributos que desea optimizar. En lugar de ajustar manualmente los anuncios uno a la vez, ahora puede realizar cambios rápidamente, en lotes, lo que potencialmente le ahorrará a su equipo horas de tiempo de "señalar y hacer clic sin pensar". Estos son algunos ejemplos de lo que queremos decir:

Escenario 1:

El administrador de campaña desea pausar todos los anuncios que utilicen una imagen específica y que tengan un CPA superior a $5 en los últimos 30 días.

Acción: Agrupe por 'imagen', filtre por anuncios con un CPA mayor a $5 en los últimos 30 días y luego haga clic en la acción masiva 'pausar' para todos los anuncios que usen esa imagen.

Beneficio: Se ahorra tiempo, ya que el usuario no tiene que buscar anuncios manualmente, lo que puede requerir hacer referencias cruzadas de múltiples interfaces u hojas de cálculo de conjuntos de datos y/o buscar en diferentes conjuntos de anuncios o campañas para pausar los anuncios uno a la vez.

Escenario 2:

El administrador de campañas desea identificar qué segmentación por “género” genera la mayor cantidad de comentarios en 5 campañas diferentes y luego generar más inversión en esos anuncios. El objetivo es obtener un mínimo de 10 comentarios por anuncio en sus anuncios orientados a iOS.

Acción: Agrupe por "género" para analizar la relación "comentarios-clics" en las 5 campañas diferentes y, luego, identifique si el segmento con mejor rendimiento son los hombres o las mujeres. Luego, filtre por dicho género, solo anuncios orientados a iOS y anuncios con 10 o más comentarios. Aumente las ofertas de forma masiva en dichos anuncios hasta un 50 % más que los niveles de oferta de la campaña de referencia.

Beneficio: Esto permite al usuario analizar en tiempo real métricas clave en su panel de informes, identificar una tendencia, filtrar los datos para encontrar cuál es el factor que impulsa el rendimiento y tomar una decisión de optimización en línea en tiempo real "en masa". Nos gusta llamar a esto ROI a escala.

Reflexiones finales

Las horas de su día son limitadas y es mejor aprovecharlas tomando decisiones inteligentes y creativas sobre sus campañas. No permita que los datos y las hojas de cálculo lo agobien. La herramienta de administración de anuncios dinámicos de sitio web puede ayudarlo a hacer lo que mejor sabe hacer y concentrarse en la estrategia de campaña.