Twitter & the Super Bowl: Own the Moment, at the Exact Moment

El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importantes del año. Cada año, durante los últimos 49 años, los titanes y las leyendas de la Liga Nacional de Fútbol Americano han luchado por la gloria de alzar el trofeo del Campeonato Vince Lombardi. Sin embargo, en los últimos años, no solo los jugadores han sido los dueños del momento del partido por el campeonato, sino que también los anunciantes han intervenido, y a lo grande.

Tan famosos y esperados como el gran partido son los estrenos de los nuevos anuncios de las empresas más importantes del mundo. La pregunta más importante es ¿cómo puede destacar su marca? La respuesta es: apropiarse del momento, en el momento exacto, y la mejor manera de hacerlo en 2015 es a través de las redes sociales.

Tweets entregados

FUENTE | NIELSEN “SUPER BOWL XLVIII: INFORME DE NIELSEN SOBRE LOS CALIFICACIONES DE TV EN TWITTER DESPUÉS DEL PARTIDO” 2 DE FEBRERO DE 2014

Según Twitter, el pico de actividad de tuits durante el Super Bowl 2014 se produjo durante el espectáculo de medio tiempo, donde los usuarios enviaron más de 220.000 tuits solo en ese momento. Otros momentos destacados durante la noche en los que se enviaron tuits son:

• Hora de inicio: más de 100 000 tweets
• Medio tiempo: más de 395.000 tuits (175.000 antes del espectáculo y 220.000 durante el mismo)
• Fin del juego: 125.000 tweets

Existen varias formas de aprovechar la actividad en momentos clave de la transmisión. Por ejemplo, su marca puede crear y programar tweets que comenten la actuación de Katy Perry en el entretiempo del Super Bowl (Baby, You're a Firework?) utilizando nuestra tecnología avanzada de segmentación. Llevando esta táctica más allá, su marca puede crear tweets felicitando a cada uno de los posibles ganadores del juego. Una vez que se determine quién es el ganador, el equipo de sitio web podría lanzar tweets felicitando a los campeones del Super Bowl precisamente en el momento de la victoria.

Vuelos más largos por tweet

Otra excelente manera de aprovechar el aumento de interacciones e impresiones sería utilizar campañas de tweets más largas para la Super Bowl. Según Twitter:

• Los anunciantes que promocionaron tweets del Super Bowl durante 12 días o más tuvieron un 151 % más de impresiones durante ese período.
• Estos anunciantes también vieron un 201% más de interacciones durante ese tiempo.
• Los anunciantes que promocionaron en Twitter durante 12 días alrededor del Super Bowl tuvieron CPE un 44% más bajos.
• Las tasas de participación promedio de los tweets del Super Bowl fueron en realidad 4 veces más altas durante las 2 o 3 semanas previas al Super Domingo (con los playoffs en curso, tiene sentido hablar sobre el gran juego del que todos los demás también están hablando).
  • Estas métricas tienen sentido, ya que hay mucha expectativa en torno a los eventos del Super Bowl (playoffs, ceremonias y concursos, etc.).

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