La nueva jerarquía de campañas de Facebook

Los próximos cambios estructurales en la última API de publicidad de Facebook (que se implementarán el 11 de marzo) brindan una oportunidad para optimizar el proceso de creación y administración. sitio web ha aprovechado al máximo esta oportunidad al lanzar un nuevo conjunto de herramientas diseñadas para permitir que los anunciantes realicen pruebas divididas y optimicen sus campañas sin esfuerzo.

La jerarquía de Facebook

El diagrama que aparece a continuación ofrece una descripción general de los cambios básicos en la jerarquía de publicidad de Facebook. No hay cambios en los niveles de campaña, solo en los niveles de conjunto de anuncios y de anuncio. Los dos cambios principales son el traslado de la información de segmentación y de oferta (tipo de oferta, valor de oferta) al nivel de conjunto de anuncios.

Antes: Demasiada flexibilidad permitía que los anunciantes desarrollaran malos hábitos que conducían a resultados no óptimos.

En la jerarquía anterior de las campañas de Facebook, el tipo de oferta, el valor de la oferta, la creatividad y la segmentación se definían en el nivel de anuncio. Esto planteaba muchos desafíos, ya que un único conjunto de anuncios dentro de una campaña podía albergar no solo muchas creatividades diferentes, sino también diferentes grupos de segmentación y diferentes modelos de oferta. Esto permitía que se ejecutaran pruebas divididas injustas (lo que generaba resultados falsos positivos o negativos) y dificultaba la gestión de estos anuncios o la obtención de información de campañas mal estructuradas.

Ahora: una mayor estructura alienta a los anunciantes a seguir las mejores prácticas y, en última instancia, a generar un mejor rendimiento

Trasladar la información de segmentación y puja (tipo de puja, valor de puja) al nivel de conjunto de anuncios significa que los anunciantes ya no pueden dirigirse a diferentes grupos de usuarios ni anunciar para diferentes aplicaciones dentro del mismo conjunto de anuncios. También significa que los anuncios ahora son solo diferentes creatividades, sin segmentación asociada. Esto puede parecer que restringe la flexibilidad al principio, pero en realidad mejora en gran medida la eficiencia de todo el proceso:

• Las campañas bien estructuradas simplifican el proceso de gestión
• Gestión presupuestaria bien definida para grupos objetivo
• Ahora se pueden establecer ofertas predeterminadas para todos los anuncios dentro de los conjuntos de anuncios
• Pruebas justas de creatividades independientemente de la segmentación
• Proporciona a los algoritmos de entrega de Facebook datos más estructurados y conocidos para impulsar entregas más precisas y un mejor retorno de la inversión para usted.

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El período de transición

Si desea seguir ejecutando sus campañas existentes:

1. No puedes cargar anuncios nuevos en conjuntos de anuncios antiguos porque los anuncios nuevos no incluyen la información de segmentación necesaria para la publicación; Facebook te impedirá hacerlo. Deberás crear conjuntos de anuncios nuevos para las nuevas cargas de anuncios.
2. Si desea seguir publicando anuncios existentes sin realizar ningún cambio, su publicación no debería verse afectada por los cambios estructurales.

Si está creando nuevas campañas:

1. La segmentación se establece a nivel de conjunto de anuncios, por lo que necesitará un conjunto de anuncios por grupo de segmentación.
2. Los tipos y valores de oferta ahora se establecen en el nivel del conjunto de anuncios. Estos valores se aplican en cascada a los anuncios incluidos en el conjunto de anuncios, pero puedes optar por anular los valores predeterminados en el nivel del anuncio si lo deseas. Ten en cuenta que si se realizan modificaciones en el nivel del conjunto de anuncios, estas a su vez anularán la configuración del nivel del anuncio y tendrás que volver a aplicar los cambios personalizados a los anuncios correspondientes.

Aumente el éxito de su publicidad con las herramientas de sitio web

La nueva estructura de campaña de Facebook te permite realizar pruebas A/B o divididas de manera más eficaz con tu audiencia objetivo y las creatividades utilizadas. Las pruebas divididas son importantes porque te permiten comprender las características demográficas de tus usuarios de alta calidad y las creatividades a las que responden, de modo que puedas refinar tus campañas para obtener el mejor retorno de tu inversión publicitaria. Sin embargo, el proceso de pruebas divididas adecuado puede requerir mucho tiempo y ser complicado de crear, analizar y optimizar sin las herramientas necesarias.

El nuevo kit de herramientas sitio web permite:

• Cree sin esfuerzo grupos únicos de combinaciones de segmentación (por ejemplo, hombres de EE. UU. de 18 a 24 años, mujeres de EE. UU. de 18 a 24 años, etc.) con nuestra función de "división" de segmentación.
• Cree automáticamente conjuntos de anuncios mediante la asignación 1:1 de grupos de segmentación a conjuntos de anuncios
• Cree sin esfuerzo muchas publicaciones como combinaciones de diferentes elementos creativos (por ejemplo, 4 imágenes, 2 mensajes, 2 llamadas a la acción = 16 publicaciones únicas)
• Guarde y reutilice grupos de objetivos y creatividades para una creación aún más rápida en todas las campañas
• Utilice nuestra herramienta de selección y mezcla para cargar anuncios en varios conjuntos de anuncios a la vez
• Aplique un enfoque de equipo de etiquetas al proceso para los equipos de tráfico para lograr una eficiencia aún mayor
• Utilice nuestros ajustes preestablecidos personalizados según los objetivos del anunciante para generar informes con un solo clic
• Optimice las campañas de manera eficiente con la herramienta de administración e informes todo en uno para aplicar cambios de forma masiva
• Automatice sus cambios de optimización con nuestro motor de reglas altamente flexible
• Obtenga información más detallada sobre sus datos utilizando nuestro sistema de etiquetado Ad Intelligence

Si desea leer sobre cómo utilizar estas herramientas, consulte nuestro artículo detallado sobre cómo hacerlo en nuestro centro de soporte.

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