Cómo encontrar los anuncios de vídeo adecuados para la “nueva transmisión”

No hace mucho tiempo, el mayor desafío para la publicidad en video digital era la disponibilidad de contenido publicitario pre-roll, no la visibilidad ni las métricas de medición de terceros.

Dos tendencias ayudaron a acelerar la necesidad de más publicidad en vídeo digital:

• El crecimiento generalizado y exponencial de YouTube
• La influencia de las redes sociales en el impulso de la sintonización de transmisiones tradicionales en Twitter y Facebook

Si bien el uso de publicidad con calidad de transmisión existente es un comienzo, hay ciertas consideraciones previas a la publicación que se deben tener en cuenta. Algunos anuncios aparecen como pre-roll en un entorno administrado como YouTube. Otros se ejecutan solo cuando están a la vista, como en un dispositivo móvil. Y cada vez más, muchos se ejecutan sin audio (hasta la activación) dentro de los feeds sociales.

Además, la transición del modelo CPM (anuncios iniciados) al CPV (anuncios que se muestran solo cuando se visualizan durante un tiempo específico) ha generado diferentes consideraciones, lo que requiere cambios en los anuncios existentes y, a menudo, diversas ejecuciones para las diferentes plataformas. Dado que la dinámica de visualización de YouTube es diferente a la de Facebook, por ejemplo, es necesario optimizar los anuncios.

No descartes la creatividad

Es fácil pasar por alto el valor del aspecto creativo de los anuncios cuando se realizan compras de medios, ya que la discusión de ventas a menudo se centra en la tarifa en sí, así como en los KPI seleccionados. Pero un mal anuncio es un mal anuncio. Más allá de eso, muchos anuncios de transmisión excelentes no funcionan tan bien en línea. Lo más importante es que por cada mal anuncio, hay alguien que lo aprobó. Y ninguno de nosotros quiere ser esa persona.

A lo largo de los últimos años, ayudando a ejecutar programas de video para anunciantes de marca y de rendimiento, sitio web ha desarrollado una serie de prácticas recomendadas que pueden aumentar la efectividad de un anuncio, incluso si tienen KPI dispares.

Si bien la mejor solución es crear un anuncio exclusivo para cada entorno, el presupuesto y el tiempo suelen limitar la capacidad de ejecución. La mayoría de las veces, necesitaremos trabajar con un anuncio existente. Pero esto tiene otras ventajas, como la ampliación de la inversión de un anuncio producido y pagado, la alineación del alcance y la frecuencia con otras partes de la compra, así como un rendimiento mejorado debido a la relevancia de la plataforma.

Mejorando lo que ya tienes

A continuación se ofrecen algunos consejos para mejorar un anuncio de vídeo existente:

Para YouTube: la mayoría de los anuncios de video de YouTube se pueden omitir, pero es menos probable que los usuarios se salten un anuncio si saben para qué es. La marca y, idealmente, la oferta deben quedar claras en los primeros cinco segundos. Sin embargo, muchos anuncios de transmisión cuentan una historia que termina con la marca o la oferta. Es necesario darle la vuelta a eso con los anuncios de video digitales. La forma más fácil de hacerlo es agregar una superposición de logotipo o texto. (El etiquetado que proporciona YouTube ayuda, pero la marca debe aparecer dentro de la propia unidad de video creativa).

Para Facebook: Los videos en la plataforma se reproducen inicialmente sin audio. Eso significa que, incluso si el contenido es llamativo, es posible que los usuarios no sepan de qué se trata. Antes de publicar anuncios de video en Facebook , haz que un panel de compañeros de trabajo vea el anuncio y pregúntales de qué creen que se trata. Si se equivocan, es necesario volver a trabajar en el anuncio.

Para Instagram: si bien las reglas de Facebook también se aplican aquí , tenga en cuenta que esta red social en particular es muy visual. Piense en la imagen estática que aparece antes de que comience el video; ¿es interesante y cautivadora? ¿Refleja la sofisticación de la audiencia? Ejecutar un pre-roll de transmisión no es lo ideal. Si bien la creatividad personalizada no siempre es posible, considere agregar un efecto visual en la imagen o en todo el anuncio de video de Instagram.

Para Twitter: aprovecha la naturaleza momentánea de Twitter. Por ejemplo, si estás publicando anuncios en Twitter durante un programa de televisión en particular, ajústalos al contenido de Twitter relacionado y usa un anuncio optimizado para Twitter. Las mejores prácticas de YouTube y Facebook (ver arriba) pueden funcionar aquí en conjunto con la estrategia de ubicación de anuncios.

Realice campañas en múltiples plataformas simultáneamente: las audiencias ven la transmisión y usan las redes sociales al mismo tiempo. Muchos incluso utilizan varias redes sociales al mismo tiempo. Aproveche esa segunda (y tercera) pantalla de visualización.

Una cosa más: tenga en cuenta el “cociente de felicidad” al realizar publicidad en video en redes sociales. Las personas interactúan con las redes sociales para sentirse bien consigo mismas y con sus amigos/seguidores. ¿El anuncio hace felices a las personas? Si no es así, probablemente no sea ideal para programas de video en redes sociales.

Pero la creatividad es solo una parte de la historia, ya que la segmentación contextual y la definición de la audiencia también desempeñan papeles clave. Esto es muy similar a lo que ocurre en la radiodifusión, donde los compradores eligen los programas reales que se emitirán, pero pagan en función del tamaño de la audiencia. La alineación con la audiencia adecuada con el contenido adecuado en el momento adecuado es el objetivo final.

En resumen

Puede optimizar sus programas y exigir altos estándares a sus socios, pero a menos que optimice su creatividad, perjudicará sus resultados y correrá el riesgo de alejar a los clientes potenciales con los que desea interactuar.

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