Los videos de Facebook se vuelven más avanzados y medibles

Facebook se está convirtiendo rápidamente en el nuevo destino para ver contenido de vídeo en la web, con ocho mil millones de visitas diarias, un aumento significativo desde los cuatro mil millones de visitas diarias en abril . Mark Zuckerberg predice que dentro de cinco años, casi toda su plataforma será contenido de vídeo . Facebook está cerrando rápidamente la brecha con YouTube como la plataforma de vídeo dominante en Internet. ¿Cómo ha llegado tan lejos, tan rápido? ¿Y qué significa todo esto para los anunciantes?

¿Cómo llegamos aquí?

Una combinación de cambios tecnológicos y culturales ha ayudado a Facebook a convertirse en un líder en el consumo de vídeo en línea.

Teléfonos inteligentes

El smartphone moderno tiene millones de veces más potencia que toda la potencia de procesamiento de la NASA en 1969 combinada, sí, el año en que el hombre pisó la Luna por primera vez. Este increíble avance tecnológico también ha cambiado fundamentalmente el comportamiento humano en el mundo desarrollado. Las actividades que tradicionalmente se han realizado en computadoras de escritorio, como comprar en línea, leer artículos, etc., ahora se pueden hacer en un teléfono. Ver videos en un teléfono móvil era una rareza hasta hace poco: en 2011, solo el 6% de las vistas de videos en YouTube se realizaron desde dispositivos móviles; hoy esa cifra supera el 50% .

Los teléfonos inteligentes de hoy también están equipados con cámaras muy sofisticadas. De hecho, el último iPhone puede grabar videos en 4K, una resolución que antes estaba reservada a los cineastas digitales. Si una imagen dice más que mil palabras, un video puede conmover a un millón de personas. La facilidad con la que se pueden combinar imágenes, sonidos y movimiento de alta calidad permite que cualquier persona común se convierta en un narrador de historias al capturar momentos hermosos, divertidos, impactantes y compartir estas experiencias con sus amigos, familiares y completos desconocidos en línea. Si a esto le sumamos la creciente velocidad y disponibilidad de Internet en el mundo desarrollado, se deduce que este fenómeno de compartir está en pleno auge, y dónde más que en Facebook, el patio de recreo de Internet.

Cambios culturales

La forma en que consumimos medios e información también ha evolucionado. Ahora ingerimos las noticias en 140 caracteres cada vez, o en función de lo que nuestros amigos comparten. Estamos bombardeados con contenido de todos los formatos todo el día, todos los días. El video es altamente estimulante en un mar de contenido estático y hace un excelente trabajo al capturar y retener nuestra atención. De hecho, el 73% de las campañas de video tuvieron un aumento significativo en el recuerdo del anuncio en Facebook.

También estamos cambiando la forma en que descubrimos contenido de video. Ya no queremos buscar videos ; en lugar de eso, ahora confiamos en que nuestros amigos y marcas favoritas compartan y publiquen material interesante y relevante. No buscamos videos virales, ellos nos encuentran a nosotros. Facebook mismo ha priorizado los videos en su plataforma y ha hecho que la experiencia de visualización sea consistente y simple. La presencia de videos dentro del News Feed ha aumentado un 360% año tras año y seguirá aumentando.

Facebook vs YouTube: ¿Es realmente una competencia?

Aunque la competencia por los ingresos en dólares entre Facebook y YouTube se está intensificando, los dos gigantes del video abordan sus negocios de manera muy diferente.

La mayor fortaleza de YouTube es su biblioteca. Hay millones de videos disponibles para consumir, sobre cualquier tema que puedas soñar (y más). Como tal, YouTube se está convirtiendo rápidamente en el nuevo motor de búsqueda , donde los usuarios generalmente visitan el sitio con un video o un objetivo específico en mente. Por otro lado, Facebook depende de su gran cantidad de usuarios para subir contenido que sea significativo, personal y relevante para el consumo inmediato. Cuando los usuarios están en Facebook, buscan algo que les llame la atención, pero nada específico más allá de eso. Esta experiencia de navegación facilita que los usuarios descubran contenido nuevo; comprender este concepto es crucial para el éxito en Facebook.

Independientemente de la plataforma, es fácil ver por qué las agencias están desviando dólares de la televisión hacia las plataformas de video en línea. Se estima que los presupuestos de publicidad digital superarán a los de la televisión en 2019. Sin embargo, los anunciantes no deberían simplemente seguir a los usuarios a las plataformas digitales y promocionar los mismos anuncios. Facebook ofrece muchas formas nuevas y emocionantes para que los anunciantes lleguen a sus usuarios, interactúen y generen métricas de marca importantes con ellos. Comprender estas oportunidades es clave para una fuerte presencia en Facebook.

Cómo llegar a tu audiencia en Facebook

Facebook ofrece un enfoque de segmentación basado en personas, que difiere de la estrategia basada en contenido de YouTube. Los anunciantes pueden dirigirse a usuarios específicos en función de datos CRM propios, así como datos demográficos, psicográficos y de comportamiento. Estas capacidades permiten a los anunciantes mostrar anuncios a una audiencia más relevante. El video de Facebook también ofrece oportunidades de productos únicas que no son posibles en la televisión, lo que es una gran noticia tanto para los usuarios como para los anunciantes:

Vídeo de 360 ​​grados

Realidad virtual: los usuarios se sumergen directamente en cada escena. Al inclinar el dispositivo en cualquier dirección, la vista cambia para imitar los movimientos de la cabeza como si estuvieran allí en persona.

Vídeo inmersivo

Los usuarios interactúan directamente con el video, deslizándose sobre imágenes estáticas, carruseles, gifs, brindando vistas de productos de 360 ​​grados y más.

Carrusel de videos

Los anuncios en carrusel fueron la primera incursión de Facebook en los anuncios interactivos. El carrusel de videos es la próxima generación, ya que presenta un video para captar la atención de las personas y hacer que deslicen el dedo hacia la derecha.

Estos videos son mucho más atractivos e interactivos que los videos estándar y, lo que es más importante, son novedosos. Las oportunidades creativas para los creadores de contenido de video son ahora mucho más interesantes.

GoPro utiliza la función de vídeo 360 de Facebook para cautivar e invitar a los usuarios a experimentar esta impresionante aventura submarina.

Y eso no es todo. Facebook ha reconocido el valor de la preparación multicanal, desde la pantalla chica a la pantalla grande, y está realizando ajustes de forma activa para que los anunciantes puedan lograrlo con mayor facilidad. La red social más grande del mundo anunció recientemente un nuevo objetivo para medir el recuerdo de los anuncios: el conocimiento de la marca, que se optimiza para las personas que tienen más probabilidades de recordar su anuncio. Los anunciantes ahora también pueden informar sobre el rendimiento, como los puntos de calificación objetivo (TRP) y el recuerdo estimado del anuncio, que son métricas tradicionales de KPI para la publicidad televisiva.

Estos últimos cambios refuerzan aún más la idea de que Facebook claramente está poniendo su dinero donde está su boca en el ámbito del video, así que esté atento a esto.

Eso es todo

El consumo de vídeos en línea está claramente en aumento, como resultado de los cambios tecnológicos y sociales. Aunque existen muchas plataformas de vídeo, Facebook ofrece un espacio único tanto para los usuarios como para los anunciantes. La naturaleza de Facebook garantiza que a los usuarios se les muestre el contenido más relevante y oportuno, y ofrece una experiencia de navegación única para que los usuarios descubran nuevos contenidos.

Facebook siempre ha ofrecido capacidades de segmentación muy sofisticadas; sin embargo, las nuevas capacidades del producto ofrecen una oportunidad increíble de llegar a los usuarios de formas nuevas y más interactivas que nunca. El vídeo pronto dominará el terreno de juego principal de Internet. No te quedes atrás.