Cómo elegir un socio de marketing de Facebook en 3 pasos

Los anunciantes que se toman en serio el marketing seguramente invertirán dinero en Facebook. Con más de 1500 millones de usuarios activos mensuales, anuncios innovadores y capacidades de segmentación increíbles, Facebook se ha convertido en una oportunidad de marketing que no se puede perder.

La verdadera pregunta para los especialistas en marketing no es si deberían anunciarse en Facebook, sino cómo deberían elegir un socio de marketing que les ayude a sacar el máximo partido a su inversión en la red social más importante del mundo.

1 Dentro del Programa FMP

El programa Facebook Marketing Partner incluye más de 130 empresas certificadas como expertas en ayudar a los anunciantes a usar Facebook de manera eficaz. (Divulgación completa: sitio web es parte de ese grupo ).

Si bien es cierto que puedes hacerlo por tu cuenta y realizar campañas en Facebook, un socio puede hacerte la vida mucho más fácil al ofrecer una variedad de servicios que pueden incluir planificación de medios, análisis de datos e incluso creación de contenido. Dado que cada persona es diferente, es mejor pensar detenidamente en lo que tu marca necesita de un socio de marketing y luego partir de ahí.

2 Elegir la mejor opción

Si no tienes experiencia en publicidad en Facebook, quizás quieras trabajar con un socio que pueda ofrecer servicios gestionados que te permitan, básicamente, entregar toda tu operación de marketing en redes sociales de Facebook a un equipo de expertos en redes sociales de confianza. Estos equipos pueden diseñar una estrategia de alto nivel para Facebook, establecer indicadores clave de rendimiento y comprender qué tipo de resultados puedes esperar generar. Si este es el tipo de servicio práctico que estás buscando, debes elegir entre la lista de socios de marketing de Facebook certificados para la compra de medios .

Por supuesto, esta podría no ser la opción correcta si su marca ya es sofisticada en lo que respecta al marketing en Facebook. De hecho, a medida que la publicidad en las redes sociales se ha convertido en una parte cada vez más integral de la elaboración de un plan de marketing general, cada vez más empresas están creando sus propios equipos sociales internos. Si ese es su caso, puede ser mejor buscar un socio de marketing que pueda ofrecer una solución tecnológica de autoservicio que proporcione información granular y basada en datos sobre la audiencia y, en última instancia, deje que usted tome las decisiones importantes (y tal vez incluso la opción de pasar del autoservicio al servicio completo cuando necesite ayuda adicional).

Al utilizar estas plataformas, podrá dirigirse a sus clientes más valiosos, optimizar sus campañas para las métricas que elija y revisar informes detallados sobre cómo va todo. Si esto suena como lo que está buscando, puede intentar buscar en la lista de socios certificados para tecnología publicitaria de Facebook .

También debes pensar en cuánta ayuda vas a necesitar con los aspectos creativos de tu campaña. Si ya tienes un equipo de talentosos diseñadores internos o (ejem) increíbles escritores autónomos, tal vez no sea necesario que busques una plataforma que tenga herramientas de creación de contenido integradas. Si no tienes tanta suerte, puedes buscar un socio que te ofrezca recursos creativos para elegir y la posibilidad de crear tus propios anuncios, o una empresa aún más práctica que cree el contenido por ti.

En cualquier caso, debes asegurarte de que el socio que elijas sea capaz de optimizar el material creativo que estás publicando. De esta manera, puedes asegurarte de que solo estás gastando dinero en promocionar las publicaciones del blog, los titulares y los recursos fotográficos con los que es más probable que la gente interactúe.

3 Limitación de la experiencia

Una vez que hayas determinado tus necesidades, es hora de considerar qué tipo de negocio tienes y cómo cada socio potencial ayuda a las empresas de tu sector. Hay 16 sectores verticales diferentes, incluidos los juegos, el comercio minorista y los bienes de consumo envasados, en los que Facebook certifica a sus socios de marketing para trabajar, y es importante elegir uno que sea fuerte en el tuyo.

Por ejemplo, si trabajas para una empresa de viajes, es posible que busques un socio que pueda programar tu publicidad en función del tiempo. Por supuesto, este nivel de automatización puede resultarte totalmente inútil si trabajas para una empresa de juegos y probablemente te interese más una función que te indique cuántas compras dentro de la aplicación realizan las personas después de hacer clic en uno de tus anuncios.

Además de lo que hace tu negocio, también debes pensar en dónde opera. En caso de que tengas preguntas, necesitarás un socio con un equipo de atención al cliente que hable tu idioma y tenga una oficina en tu zona horaria. Lo último que quieres es tener una pregunta urgente que solo pueda responder alguien que está al otro lado del mundo y que no se despertará hasta dentro de seis horas.

A esta altura, ya debería haber podido limitar su búsqueda a unas pocas empresas seleccionadas que ofrecen los productos y servicios que necesita. Para separar las empresas meramente buenas de las mejores, pregunte a sus posibles socios de marketing cómo es su relación con Facebook. Es probable que los mejores del grupo puedan ofrecerle información detallada sobre los productos publicitarios de Facebook y tal vez incluso la posibilidad de participar en las pruebas beta de futuros productos que le permitirán mantenerse a la vanguardia en un campo cada vez más competitivo.

Por último, como suele suceder, es conveniente que hagas negocios con una empresa que tenga una gran reputación en tu sector y que esté muy recomendada por personas a las que respetas. Si tienes problemas para elegir, siempre puedes ponerte en contacto con tus mentores, amigos e incluso con los representantes de ventas de Facebook para que te orienten hacia un socio que conozcan y en el que confíen.