5 marcas que triunfaron en la publicidad del Super Bowl

Si tienes la suerte de ser fanático de uno de los equipos que participarán en el Super Bowl, estás a solo una semana de alentar a tus muchachos hacia la victoria. Si eres como el resto de nosotros, estamos ansiosos por que las marcas más importantes del mundo presenten sus mejores campañas del año.

Pero para estas marcas, el juego no empieza y termina el domingo por la noche. Una gran campaña puede continuar con su éxito durante meses, incluso años, en las redes sociales. De hecho, YouTube afirma que en las primeras seis semanas, sus usuarios vieron más de 7 millones de horas de anuncios y teasers del Super Bowl . Entonces, ¿qué marcas ganaron el Super Bowl el año pasado? Aquí están nuestras 5 mejores selecciones y cómo puedes tomar ejemplo de ellas.

1 Budweiser “Amor de cachorro”

https://youtu.be/EM8azoZjI4U

¿Cómo podría resistirse a un dulce Labrador perdido? Presentar a un lindo canino puede no parecer una estrategia terrible, pero en realidad resultó ser un gran éxito entre los espectadores de todos los grupos demográficos. Este año, TiVo realizó una encuesta para determinar los mejores comerciales del Super Bowl de los últimos 50 años. "Lost Dog" (2015) de Budweiser y su precuela "Puppy Love" (2014) ocuparon los primeros puestos tanto para hombres como para mujeres, y en tres grupos de edad diferentes. Fuera de estos dos primeros, los comerciales que presentaban animales o niños generaron el mayor atractivo en todos los géneros y grupos demográficos de edad. "Puppy Love" terminó siendo uno de los anuncios del Super Bowl más vistos en YouTube durante la semana del juego. Sin embargo, YouTube no es el único lugar en la ciudad. Durante este mismo período, más de la mitad de los 57 millones de vistas en línea del video vinieron de Facebook. Dicen que cada perro tiene su día, y para Budweiser, ese día fue el domingo del Super Bowl.

2 Siempre (Procter Gamble) “Como una niña”

https://youtu.be/XjJQBjWYDTs

Para el Super Bowl, la marca Always de PG lanzó su renovada campaña #LikeAGirl, con la que se concientizaba sobre la pérdida de confianza en sí mismas que experimentan las mujeres jóvenes durante sus años de preadolescencia. Los espectadores vieron el anuncio casi 3 millones de veces en el canal de YouTube de Always. Las marcas a menudo olvidan que un gran porcentaje de los espectadores del Super Bowl son mujeres. Los datos de un informe de Nielson publicado en Adweek muestran que la audiencia del Super Bowl es mayoritariamente femenina: representa el 46 por ciento de la audiencia total. De hecho, el mismo informe muestra que más mujeres sintonizan el juego que los Oscar, Grammy y Emmy juntos . PG no solo se preocupa especialmente de publicitar un producto para mujeres durante el Super Bowl, sino de empoderarlas con un mensaje contundente. No es de extrañar que esta campaña fuera uno de los anuncios más tuiteados de la noche.

3 Supercell: “Choque de clanes: La venganza”

Aunque el anuncio de Supercell “Clash of Clans” no fue uno de los más esperados en el Super Bowl 2015, fue el más exitoso por goleada. Presentaba a Liam Neeson parodiando la muy popular frase “Te encontraré y te mataré” de su película de 2008 “Taken”, pero con su ira enfocada en un adversario de “Clash of Clans”. El anuncio no solo fue el anuncio del Super Bowl más visto en YouTube con más de 30 millones de vistas, sino que también encabezó las listas como el segundo video de YouTube más visto. Supercell es un ejemplo brillante de que una campaña inteligente para el Super Bowl puede seguir siendo exitosa mucho después del gran juego. También fueron 9 millones de dólares bien gastados.

4 Nissan “Con papá”

Las grandes marcas de coches nunca pierden la oportunidad de hacer publicidad durante el Super Bowl. Uno de los anuncios más vistos fue el de Nissan “With Dad”, que cuenta la historia de una familia trabajadora que lucha por mantenerse unida a lo largo de los años. ¿El factor unificador? Un Nissan, por supuesto. Con casi 23 millones de visitas en YouTube, “With Dad” toca una fibra sensible en los corazones de la audiencia del Super Bowl, que está formada en gran medida por familias. Según una encuesta realizada por la Federación Nacional de Minoristas, el 47 por ciento de los espectadores del Super Bowl dijo que el partido en sí es la parte más importante del domingo del Super Bowl, mientras que el 41,3 por ciento de los encuestados dijo que los anuncios y pasar tiempo con la familia son las partes más importantes del día. La campaña “With Dad” de Nissan toca la fibra sensible y muestra inteligentemente la marca en todo momento. Para complementar el tema familiar de la campaña, Nissan donó un millón de dólares a organizaciones que apoyan a otras familias trabajadoras, como las que aparecen en el anuncio.

5 Doritos “Asiento del medio”

Frito Lay volvió a traer su popular concurso “Crash the Super Bowl”, en el que los amantes de los Doritos de todo el mundo crean su propio anuncio y compiten para ganar un millón de dólares. El concurso se lleva a cabo desde 2006 y actualmente es el concurso de vídeos online más grande del mundo. El año pasado, el vídeo ganador, “Middle Seat”, mostraba a ese tipo al lado del cual nunca quieres quedarte atrapado en el avión. Se pasa el hilo dental, se corta las uñas de los pies, es… simplemente repugnante. Cuando una hermosa rubia sube al avión, cambia de tono e intenta atraerla hacia su pasillo con una bolsa de Doritos. El vídeo no sólo tuvo más de 2 millones de visitas en YouTube, sino una fuerte interacción en Twitter de los fans que imitaban la lucha del “asiento del medio”. Lo mejor de todo es que otras propuestas para los anuncios de “Crash the Super Bowl” también se podían ver en YouTube. Doritos disfrutaba de todos los beneficios de la publicidad gratuita, mientras que los espectadores tenían la oportunidad de interactuar con la marca. Todos ganan. La campaña “Crash the Super Bowl” de Doritos reitera la importancia de involucrar activamente a los 115 millones de espectadores del Super Bowl y darles la oportunidad de entrar al campo.

El Super Bowl es la noche más importante de la televisión , pero para estos anunciantes, el juego no terminó después del cuarto cuarto. Las grandes campañas publicitarias pueden ser icónicas y estar asociadas para siempre con una marca. Sin presión. Aborde su campaña del Super Bowl con lo mejor de sí, ya sea que su marca tenga un gran anuncio de televisión o esté estrictamente en las redes sociales. ¿Quién sabe? Tal vez aparezca en la lista de este año.