Cómo aprovechar al máximo March Madness

Nota para los anunciantes: el Gran Baile es su gran oportunidad.

En dos semanas, Estados Unidos se verá inmerso en la March Madness, cuando comience el torneo de baloncesto masculino de la NCAA. Es una oportunidad para conectarse no solo con los fanáticos incondicionales del baloncesto universitario, sino también con el observador casual que se interesa en los juegos solo después de completar un cuadro para la quiniela de la oficina.

Elige tu plataforma o úsalas todas

El campeonato se jugará en Houston el 4 de abril. Eso significa que las marcas y agencias tienen más de dos semanas completas de acción para atraer la atención de los consumidores, y pueden hacerlo de diversas maneras.

Y si las opiniones que recibimos en una encuesta de diciembre sobre los planes publicitarios del Super Bowl son válidas para el torneo de la NCAA, los anunciantes podrían estar considerando una estrategia de ubicación de anuncios en varios canales que abarque las plataformas de redes sociales.

Asistente de campaña de YouTube

Los fanáticos del baloncesto acudirán a YouTube para ver videos de sus equipos favoritos, momentos destacados de los torneos actuales y anteriores de la NCAA , entrevistas con jugadores y entrenadores, análisis de expertos e incluso clips que ofrecen consejos sobre cómo armar un grupo ganador.

Hay muchas formas de interactuar con su audiencia , y las oportunidades de remarketing hacen de YouTube una plataforma publicitaria especialmente atractiva a medida que empuja a los clientes potenciales a través del embudo de marketing.

Un golpe de suerte con los datos de Facebook e Instagram

Por supuesto, Facebook ofrece un tesoro de datos, que a menudo incluyen las universidades a las que asistí los usuarios. En mi perfil aparece la Universidad de Syracuse como el lugar donde estudié. Desde un punto de vista de marketing, eso es como pescar en un barril, ¿no?

¿Quieres venderme algún equipamiento para el torneo de la SU? ¿Qué tal un paquete de viaje a una ciudad donde jugará el equipo? Es el momento perfecto para publicar esos anuncios en mi sección de noticias.

Y como Instagram tiene acceso a la mina de oro de datos de Facebook, tienes el mismo nivel granular de segmentación allí, además de la capacidad de conectar tu marca con los juegos visualmente.

El año pasado, durante March Madness, Oreo obtuvo 15 000 me gusta al incorporar ingeniosamente la galleta favorita de Milk en una publicación con temática de baloncesto. La imagen incluía un texto que decía: “No tienes que medir 2 metros para hacer un mate como un campeón. #PlaywithOreo y muéstranos tu mate. Puede que te regramemos”.

Si bien un refrigerio y el baloncesto universitario pueden no ir de la mano lógicamente, Oreo presenta sus constantes referencias a "dunk" (piense en "dunk in the dark" del Super Bowl 2013) y se vuelve relevante de manera visual.

Saltando a la segunda pantalla

Eso nos lleva a Twitter, la plataforma de redes sociales favorita de todos, que ofrece una segunda pantalla, velocidad de pensamiento y eventos en vivo . Es el lugar al que los fanáticos del baloncesto universitario acuden para debatir la decisión del árbitro al final del juego o la decisión de un entrenador de dejar a un jugador estrella en el banco debido a problemas de faltas. Es el lugar donde los vendedores pueden inyectar sus mensajes, aprovechando los eventos en tiempo real.

¿No quieres perderte la primera ronda de partidos del día? Podemos ayudarte. Sigue las instrucciones en este video. #wingwisdom https://t.co/9Dp6EULolx

— Buffalo Wild Wings (@BWWings) 16 de marzo

Un momento brillante

Ya sea que elijas configurar tu estrategia publicitaria en Facebook, Twitter, YouTube, Instagram (o los cuatro) durante March Madness, asegúrate de aprovechar tu mensaje de una manera que aproveche las fortalezas de cada plataforma social.

Es posible que tu equipo esté celebrando una victoria propia.