Cinco marcas que lo hacen bien en Instagram

Las redes sociales han alcanzado una masa crítica, pero con la aparición de nuevos canales de forma regular, ¿cómo pueden las marcas alcanzar un objetivo en constante cambio? La respuesta es sencilla: priorizar los canales que son más relevantes y más utilizados. Según Pew Research Center , casi el 30 por ciento de los usuarios adultos de Internet utilizan Instagram, es decir, 400 millones de usuarios activos (para ponerlo en contexto, es más que la población de Estados Unidos ).

Si bien Facebook, Twitter y LinkedIn son pilares de las redes sociales, los especialistas en marketing están adoptando cada vez más el poder de Instagram . De hecho, eMarketer informó que para 2017, el 71 por ciento de las empresas estadounidenses utilizarán Instagram con fines de marketing, superando a Twitter.

Entonces, ¿por qué Instagram es el nuevo canal “de moda” para las marcas?

1. Es único: una imagen vale más que 10 000 palabras. La naturaleza altamente visual de Instagram permite a las empresas generar interés y acción a través de un tipo de narración más atractiva.
2. Es fácil de usar: Instagram lanzó recientemente la publicidad para marcas; ofrece segmentación personalizada, botones de llamada a la acción y una API que se empareja fácilmente con los socios publicitarios de Instagram .
3. Es nativo: en un mundo inundado de mensajes de marketing, Instagram ofrece una oportunidad más sutil de llegar a las audiencias, sin barras laterales, ventanas emergentes ni publicidad descarada.

Las marcas están logrando resultados reales con Instagram. Estas son algunas de las mejores cuentas de Instagram y por qué son geniales:

Nacional Geográfico

Continuidad de la marca

Con 44,9 millones de seguidores, National Geographic es una de las cuentas de Instagram de marca más populares en la actualidad. Su lema dice: “La vida es una aventura: disfruta del viaje y del mundo a través de los ojos de los fotógrafos de National Geographic”. La cuenta captura exactamente eso.

Por qué son geniales: Las imágenes de Instagram de National Geographic son una extensión de su revista impresa, lo que le brinda a su audiencia una experiencia de marca consistente. La fotografía muestra entornos naturales únicos y evoca emociones en el espectador. Para una marca fundada en el siglo XIX y

Absolut

Integración de video y canales cruzados
Absolut Vodka es una famosa marca de estilo de vida conocida por su publicidad icónica. Su cuenta de Instagram presenta una combinación de videos e imágenes que destacan la botella Absolut y cócteles innovadores. Advertencia: puede que quieras tirar la toalla y dirigirte al bar más cercano.

Por qué son geniales: Absolut sabe que ningún canal social debe vivir aislado. Por eso, con frecuencia promociona videos e imágenes cautivadores a través de sus otras redes sociales, como Facebook. De hecho, hace poco Absolut aprovechó Facebook para diseñar una campaña de video llamada “Spark Your Night”. Atrajo a un público moderno y luego Absolut realizó una promoción cruzada en Instagram. La campaña multicanal logró aumentar la preferencia de los fanáticos y el recuerdo del anuncio.

Ben y Jerry

Estrategia publicitaria

Ben Jerry's fue una de las primeras marcas en anunciarse en Instagram y perfeccionó la receta del éxito al darse cuenta de que los postres y la narración visual van de la mano. Las publicaciones no solo provocan salivación, sino que el fabricante de helados con sede en Vermont domina la estrategia publicitaria de Instagram en términos de contenido, segmentación y frecuencia.

Por qué son geniales: Ben Jerry's usó Instagram para difundir la noticia sobre un nuevo sabor de helado inspirado en Anchorman , "Scotchy Scotch Scotch". Durante un período de ocho días, la marca publicó una serie de publicaciones patrocinadas que presentaban el sabor y estaban dirigidas a los millennials.

Ben Jerry's es conocida por su sencillez y naturalidad, lo que favorece su estrategia publicitaria. La empresa gestiona la frecuencia de las publicaciones patrocinadas, publicando solo tres veces al día, en promedio, por cuenta. Ben Jerry's ha hecho un trabajo fantástico al sincronizar los parámetros publicitarios para que los usuarios de Instagram no se sientan bombardeados.

Chobani

Contenido generado por el usuario y aplicación práctica

Chobani, el yogur griego más vendido en Estados Unidos, es otra marca de alimentos increíble en Instagram . Chobani utiliza publicaciones patrocinadas que presentan imágenes divertidas de alimentos en entornos realistas. El objetivo es demostrar cómo disfrutar del yogur como parte de una comida; en la cuenta, el yogur se combina con tostadas, granola, fruta e incluso panqueques.

Por qué son geniales: Chobani tiene una estrategia de contenido clara que va más allá de publicar hermosas fotografías de alimentos. La estrategia estacional presenta formas ingeniosas de intentar integrar el producto de Chobani en las principales celebraciones de las fiestas, como el Día de San Valentín o la Navidad. La gestión de la comunidad en Chobani también es prolífica: la empresa anima a los seguidores a publicar imágenes de recetas inspiradas en Chobani con el hashtag #madewithchobani , lo que atrae aún más gente a la marca.

Grapas

Llamadas a la acción únicas y personalidad de marca

Los viajes a una tienda Staples pueden parecer aburridos, pero este no es el caso de la cuenta de Instagram de la empresa, que es ingeniosa y colorida mientras muestra de manera creativa suministros de oficina comunes.

Por qué son geniales: además de publicar productos prácticos en entornos divertidos, Staples involucra aún más a los usuarios con el uso de subtítulos de llamada a la acción, aprovechando al máximo el espacio de Instagram.

Eche un vistazo a este ejemplo reciente; el título que acompaña a esta foto dice: “Limpio. Coordinado. No hay nada mejor. ¿No cree?”. Desplácese por los comentarios de la publicación y verá mucha acción. Al igual que otras formas de marketing, el contenido que provoca una respuesta del lector (como plantear una pregunta) es una buena práctica.

Al igual que otras marcas importantes en Instagram, Stapes tiene publicaciones inspiradas en la temporada que presentan aplicaciones de productos únicas y de la vida real; la empresa incluso implementa el hashtag #OfficeHack para fomentar la participación de los usuarios.

Reflexiones finales

La comunidad de Instagram está conectada, es urbana y progresista, lo que la convierte en un canal increíble para que las marcas se comuniquen con sus clientes potenciales. Si bien los usuarios suben 80 millones de fotos cada día, es importante destacarse teniendo en cuenta las mejores prácticas de Instagram . Esperamos que este artículo te haya brindado algunas ideas sobre cómo impulsar aún más la participación, la acción y la conversión de la marca en Instagram .