El acuerdo de Twitter con la NFL: por qué es importante y qué sigue

Podría resultar ser una de las mayores remontadas en el último cuarto de la historia del fútbol americano, salvo que esta no se produjo en el campo de juego.

Varias grandes empresas digitales, entre ellas Amazon y Verizon, eran consideradas las favoritas para transmitir en vivo diez partidos de la NFL los jueves por la noche en la próxima temporada. Pero cuando sonó el pitido final, un perdedor llamado Twitter pagó la sorprendentemente baja oferta de 10 millones de dólares y se llevó la victoria.

A pesar de la caída de los índices de audiencia de la televisión, las cifras de eventos deportivos (como la NFL) y otros eventos televisivos en vivo (como las recientes transmisiones de musicales en vivo de NBC y Fox) todavía atraen a muchos millones de espectadores por evento.

Las consecuencias de la tendencia a cortar el cable son enormes y tienen importantes implicaciones para la forma en que consumiremos medios en los próximos años, si no en las próximas décadas.

He aquí por qué se trata de un avance tan importante:

El movimiento tiene sentido

Dados los recientes éxitos de Yahoo con la transmisión en vivo de los juegos de la NFL el otoño pasado, este acuerdo entre Twitter y la NFL simplemente significa que las dos partes están siguiendo las miradas. La transmisión en vivo de Yahoo la temporada pasada de un juego Buffalo-Jacksonville tuvo 15,2 millones de espectadores únicos y 33,6 millones de transmisiones de video. Más importante aún, también generó un gran tráfico en los otros canales de Yahoo.

Además, otros editores de redes sociales están transformando sus propias plataformas para que sean compatibles con los vídeos. Snapchat y Periscope permiten a los usuarios enviarse vídeos e imágenes entre sí al instante. Google ha lanzado YouTube Red, que permite a los usuarios desactivar los anuncios y mostrar contenido original. Facebook ha lanzado recientemente su nuevo Video Hub para presentar nuevos contenidos de vídeo de una variedad de marcas y usuarios. La apuesta de Facebook por los vídeos en 360 grados y los vídeos en directo también habla por sí sola de la prioridad que dará la empresa a los vídeos.

Sin embargo, Twitter dio un gran paso adelante con el acuerdo de esta semana al lanzar un nuevo producto en vivo con una de las marcas líderes del mundo: la NFL. Queda por ver cuántos usuarios visitarán el sitio para ver esos juegos del jueves, pero…

Podría resolver el problema de crecimiento y adquisición de usuarios de Twitter

Según los parámetros actuales del acuerdo, los espectadores no tienen que estar registrados como usuarios de Twitter para poder ver el partido. Sin embargo, Twitter no solo apuesta por la transmisión de los partidos para impulsar el crecimiento de usuarios; también está lanzando contenido extenso y exclusivo que incluye momentos destacados del partido y transmisiones de Periscope previas al partido de los jugadores y los equipos. Esto, sin duda, no solo mantendrá a los usuarios transmitiendo, sino que también los mantendrá interesados ​​en la experiencia única de segunda pantalla que ofrece Twitter.

Twitter puede monetizar los juegos de manera efectiva

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Twitter siempre ha sabido captar el espíritu de los eventos en vivo en tiempo real con su conjunto de productos publicitarios. Con la segmentación por eventos, palabras clave/hashtags y TV, Twitter ha permitido a las marcas aprovechar esta situación y dirigirse a los usuarios que miran e interactúan con estos eventos en tiempo real.

Twitter también sigue lanzando nuevos paquetes de productos que le permiten a los anunciantes convertirse en una empresa exitosa. Con una combinación de su paquete de productos existente y un enfoque en el pre-roll y el retargeting de video, Twitter busca generar un gran retorno de la inversión para sus anunciantes.

Entonces, ¿qué sigue?

Los productores de contenido online considerarán el acuerdo de Twitter con la NFL como precedente para recibir una compensación por lo que creen. ¿Aumentará esto significativamente el valor del contenido de los influencers online?

Lo que ha ocurrido aquí también va a plantear preguntas como:

• ¿Seguirán el ejemplo de Twitter otras plataformas de redes sociales y empresas en general? ¿Dónde situará esto a la NBA y la NHL, o incluso a las retransmisiones de conciertos en directo?
• ¿Esto demolerá el sistema de pago por visión si los usuarios pueden acceder a este contenido de forma gratuita a través de sus canales de redes sociales? ¿Netflix y Hulu se jugarán el pellejo en los eventos en directo?
• ¿Qué significa esto para la televisión? ¿Los usuarios seguirán recurriendo al cable para ver eventos y programas en vivo si pueden acceder a ellos en un mundo más adaptado a los dispositivos móviles?
• ¿Cómo afectará esto al análisis y medición de publicidad para programas de redes sociales en el futuro?

No estamos seguros de que la bola de cristal de nadie esté lo suficientemente calibrada como para responder a estas preguntas, pero esto es lo que sí sabemos: Twitter, una red social que a los expertos les gusta criticar, ha vuelto a la acción, literal y figurativamente, con su acuerdo con la NFL.