Todo lo que necesitas saber sobre Canvas de Facebook

Cuando se trata de introducir nuevas tecnologías e innovaciones en las redes sociales, Facebook siempre parece estar a la vanguardia. Su última creación es tan emocionante como cabría esperar: la presentación del producto de publicidad inmersiva Canvas de Facebook .

¿Qué es?

En palabras de Facebook : “The Canvas es una experiencia inmersiva y expresiva en Facebook para que las empresas cuenten sus historias y muestren sus productos”.

La traducción : Cree una versión móvil, en miniatura y personalizada de su sitio web que incluya videos, imágenes y otro contenido de su elección con el que los usuarios puedan interactuar.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Facebook ofrece Canvas como una nueva unidad de anuncios para las marcas, que podrán exhibir sus productos y destacar sus ofertas más recientes en un formato novedoso y emocionante. Es una experiencia interactiva de pantalla completa que permite a los anunciantes mostrar sus mejores ángulos y captar sin esfuerzo la atención total del usuario. Esto significa oportunidades para una mejor interacción, un mejor recuerdo y, literalmente, un lienzo más grande para que cuentes tu historia.

¿Qué diferencia esto de las otras ofertas de Facebook?

A diferencia de cualquier otra unidad de anuncios disponible actualmente en Facebook, la de Canvas permite agregar un amplio catálogo de medios a una página de destino. Los anunciantes pueden cargar cualquier combinación de videos, fotos y llamadas a la acción para promocionar productos, historias y más. La creatividad de los anuncios de Facebook nunca ha sido más dinámica y personalizable.

¿Ya se lanzó al público la unidad publicitaria Canvas?

La unidad de anuncios Canvas todavía se encuentra en su fase beta y Facebook está probando su rendimiento en público con marcas seleccionadas. En este momento, aproximadamente el cinco por ciento de los anunciantes globales están participando en las pruebas, y hay planes para que el lanzamiento final se complete el 28 de febrero.

ESTUDIO DE CASO

Gran éxito: sitio web y Carnival Cruise Lines prueban el lienzo inmersivo

Con la ayuda de sitio web, PHD Worldwide y Arnold Worldwide, Carnival Cruise Lines lanzó su primera serie de anuncios inmersivos en Canvas a principios de diciembre. Los resultados iniciales han sido absolutamente espectaculares: según Facebook, esta fue una de las unidades de anuncios con mejor rendimiento del programa beta. Ayudó a brindarles a los fanáticos de Facebook de Carnival Cruise Lines una experiencia de crucero completamente nueva y multimedia y generó interacciones significativas en Canvas y en línea. El éxito rotundo de la campaña de Carnival la convirtió en la imagen de Canvas de Facebook, y ha aparecido aquí , aquí y aquí (y no olvidemos que es la característica principal en la página de inicio de Facebook ).

Entonces ¿cómo lo hicimos?

El objetivo:

Carnival Cruise Lines quería "mostrar, no contar" a los usuarios su itinerario de crucero de cinco días por el Caribe mostrando los beneficios en un formato entretenido e interactivo. El objetivo principal era lograr que los usuarios hicieran clic para ver e interactuar con Canvas y, además, para acceder al sitio web principal de la empresa.

El enfoque:

Paso uno : Construir el lienzo

Stephanie Parker, directora asociada de sistemas sociales y de contenido en Arnold Worldwide, dijo que su agencia eligió utilizar el formato Canvas porque "se convierte en una experiencia completamente inmersiva en el teléfono de alguien. Eso realmente nos permitió desarrollar digitalmente un itinerario de crucero".

Arnold Worldwide y PHD Worldwide trabajaron juntos para crear Canvas dentro de la plataforma de edición Canvas de Facebook. Aquí se crearon varias capas y componentes con botones de llamada a la acción, carruseles, gráficos, bloques de texto y videos para lograr una experiencia multidimensional e inmersiva. Luego, Canvas se publicó y se entregó a sitio web para su promoción.

Segundo paso : creación de anuncios de lienzo inmersivos

El equipo de sitio web tomó el control creando la unidad de anuncios Canvas a partir del Canvas publicado. sitio web centró su segmentación en los grupos demográficos clave de Carnival en dispositivos móviles al promocionar la unidad de anuncios. Dentro de los segmentos objetivo, sitio web los comparó con hombres y mujeres de entre 25 y 55 años que viven en los Estados Unidos.

La unidad de anuncios Canvas personalizada lucía una imagen atractiva con un llamado a la acción “Toque para desplazarse por una aventura de 5 días”, que se integraba perfectamente con el contenido del Canvas para una experiencia de usuario unificada e intuitiva.

Paso tres : optimización continua y análisis de resultados

El equipo de sitio web optimizó continuamente los gastos para las audiencias con mejor rendimiento, definiendo como “mejor” a los usuarios que tenían más probabilidades de hacer clic para ver e interactuar con la unidad de anuncios.

Los resultados:

Con ese objetivo en mente, el equipo vio algunos resultados sorprendentes:

• Tiempo promedio de visualización de Canvas: 135,56 – 173,95 segundos
• Porcentaje promedio de vistas de Canvas: 66,4 % – 71,9 %
• Aumento del 30 % en las tasas de visualización hasta su finalización en comparación con los anuncios de video tradicionales (15 a 30 segundos)
• ~10 veces más tiempo de interacción promedio del usuario con el anuncio

¿Qué significa todo esto? Hemos observado un aumento increíble en la interacción: la mitad de los usuarios vieron el 100 % de la unidad de anuncios de lienzo, en comparación con el 20 % de los que vieron un anuncio de video (de 15 a 30 segundos) hasta el final en campañas anteriores. Los usuarios no solo tenían más probabilidades de interactuar con el anuncio hasta el final, sino que lo hacían durante 10 veces más tiempo, en promedio, cada vez.

También vale la pena señalar que el "tiempo de ejecución" real del anuncio fue de 120 segundos, que es más corto que el tiempo promedio de visualización de Canvas. Esto sugiere que los usuarios seguían interactuando incluso cuando se completó el anuncio. Además, las métricas para el objetivo secundario de clics en el sitio web fueron comparables a las de las campañas existentes: una victoria para todos en general.

¿Emocionado todavía?

Si aún no lo ha hecho, existen varias formas de incorporar anuncios Canvas a su estrategia de marketing.

• Minorista de ropa: crea un catálogo para mostrar tu nueva ropa o línea de productos con nuevos estilos y tendencias para la temporada. Presenta un video destacado de tu atuendo favorito y luego usa la función Carrusel para desglosarlo artículo por artículo. O incluso puedes mostrar formas alternativas de usarlo.
• Alimentos y bebidas: muestre nuevas recetas de sus productos más nuevos o de los favoritos de los clientes. Cree un breve videotutorial y detalle cada uno en un carrusel o muestre ideas de comidas relacionadas.
• El Super Bowl: muestra tu integración con el Super Bowl con una unidad de anuncios inmersiva de Canvas que incluya datos y cifras sobre el Super Bowl y tu marca. Combina esto con tu estrategia de YouTube para ganar el Super Bowl 50 a través de múltiples canales y plataformas sociales.

…ya te haces una idea.

Se mire como se mire, Canvas tiene un gran impacto en el abarrotado panorama del marketing gracias a su relativa simplicidad de configuración, su enorme capacidad de personalización y su naturaleza centrada en los medios. Sin duda, es la próxima gran innovación de Facebook... hasta la próxima, por supuesto.