YouTube lanza nuevos anuncios para impulsar a los espectadores a descargar aplicaciones, reservar viajes y encontrar horarios de películas

Los anuncios de YouTube están a punto de volverse mucho más interactivos.

Ya sabemos que el vídeo es una parte cada vez más importante del recorrido del consumidor. Esta semana, YouTube anunció nuevas formas para que los especialistas en marketing se conviertan en narradores más eficaces de todo el embudo de ventas utilizando el poder combinado del lienzo creativo de YouTube con las soluciones de aprendizaje automático y medición de Google. ¿Qué significa eso para los anunciantes?

Extensiones para anuncios de vídeo

Google, la empresa matriz de YouTube, continúa perfeccionando las extensiones de anuncios para convertirlas en anuncios TrueView in-stream. De manera similar a las extensiones de los anuncios de búsqueda, las extensiones de YouTube brindarán al espectador más información para ayudar a respaldar y alentar la toma de decisiones inmediatas.

En un esfuerzo por revolucionar la actividad del embudo inferior, los espectadores pronto podrán reservar un viaje, descargar una aplicación o buscar y comprar entradas de cine, todo dentro de un anuncio de YouTube. Estos anuncios se orientarán en función de los hábitos de visualización y las búsquedas de los usuarios en el sitio.

Estas extensiones te harán pensar: "Tienes razón, YouTube, merezco esas vacaciones en Cabo y me gustaría reservarlas ahora mismo" o "Gracias por recordarme que la nueva película de Lady Gaga se estrena este fin de semana. A mi pareja le va a impresionar tanto que me acordé de ella . Voy a comprar las entradas ahora mismo".

Entre los primeros en adoptar las nuevas extensiones se encuentran Vodafone, Chili’s , 20th Century Fox, Headspace y Maybelline. Según Google , el uso de extensiones para Vodafone ha logrado un aumento incremental de 2,3 veces en el recuerdo de los anuncios y una tasa de clics del 3,5 %, un aumento del 785 % con respecto a su índice de referencia regional.

Medición del reconocimiento de marca

Google sabe que la narración de historias no solo tiene que ver con generar éxitos de campaña a corto plazo, sino también con resultados mensurables en cada etapa del recorrido del cliente. Para respaldar y brindar más información sobre las métricas tanto del embudo superior como del inferior, YouTube ha desarrollado su solución Brand Lift y se ha asociado con IRI .

Ahora podrá configurar su estudio de Brand Lift directamente en Google Ads o Display Video 360. Esto le permitirá seguir los resultados en tiempo real. Ya no tendrá que esperar a que se publiquen los resultados semanas después de que haya concluido su campaña. También podrá recibir encuestas de Brand Lift durante toda la duración de su campaña.

Además, hay dos nuevas métricas disponibles:

1. Usuarios influenciados : calcula la cantidad de espectadores que se vieron influenciados por un anuncio.
2. Costo por usuario identificado : le permite optimizar más fácilmente la efectividad y la relación costo-beneficio de su campaña.

Para aprovechar al máximo estas nuevas herramientas de medición, YouTube recomienda utilizar la oferta Maximize-Lift .

A medida que la industria del video en línea continúa calentándose con Facebook, Instagram e incluso Snapchat adentrándose cada vez más en el espacio de YouTube, las plataformas seguirán superándose unas a otras. ¿Notaste que las métricas recientemente disponibles te suenan terriblemente familiares? (*ejem* Incremento estimado de recuerdo de anuncios de Facebook *ejem*). La mensurabilidad, el contenido de la plataforma y la disponibilidad de la audiencia serán los elementos diferenciadores que los anunciantes podrán probar en una plataforma en lugar de en otra.