4 ideas creativas para campañas de marketing de viajes y turismo

No es ningún secreto que los viajeros confían en los canales digitales y en línea para tomar sus decisiones de compra, especialmente durante las etapas de planificación de un gran viaje.

Ya sea por negocios o por placer, los viajeros buscan por todas partes las mejores ofertas para su próxima expedición.

Y los números no mienten: los viajeros buscan inspiración para sus aventuras en las redes sociales. Algunos datos breves:

• El 52% de los usuarios de Facebook dijeron que las fotos de sus amigos inspiraron sus planes de viaje

• El 51% de los encuestados afirmó que el contenido de Twitter influyó en la consideración de una marca de viajes

• El 65% de los viajeros de ocio y el 69% de los viajeros de negocios coinciden en que recurren a la web en las primeras fases del proceso de planificación del viaje para buscar información.

Estas cifras podrían significar un gran negocio para las marcas de viajes a finales de 2016. Pero esto no es un secreto: las marcas de viajes deben ser lo más creativas posible para destacarse en la abarrotada conversación social. Aquí te contamos cómo.

Campaña de maqueta n.° 1: estado civil

Ya sea que esté recién casado, casado o soltero (y listo para conocer gente), siempre hay un viaje por recorrer. Utilice el estado civil como base para llevar a los usuarios al mejor destino de su marca.

Soltero:

Recién casados/comprometidos:

Casado:

Campaña de maquetas n.° 2: año de graduación

¿Tus clientes ideales son estudiantes universitarios listos para festejar en las vacaciones de primavera? ¿Quizás se hayan graduado recientemente y estén listos para ver el mundo? ¿O tal vez simplemente deseen seguir en la universidad? Sea cual sea su estado, activa la creatividad basada en la graduación universitaria y dirige a los usuarios a un punto de acceso diseñado exclusivamente para ellos.

Colegial:

Graduados recientes:

Graduados universitarios de generaciones anteriores:

Campaña de maqueta n.° 3: Personas viajeras

¿Viajas con frecuencia por negocios? O tal vez solo buscas un poco de descanso y relajación. Activa la creatividad en función de los tipos de viajeros y dirige a los usuarios a un destino relevante para su estilo de vida.

Viajeros de negocios:

Viajeros de ocio (internacionales):

Viajeros de ocio (nacionales):

Vacaciones familiares:

Campaña de maquetas n.° 4: cambio de estación

Utilice los cambios de temperatura, las condiciones de las nubes, las precipitaciones (incluida la lluvia, el granizo, el aguanieve y la nieve) y más para activar la creatividad que haga que las personas sueñen con el escape que usted ofrece.

Índice de calor: inferior a 45 grados

Índice de calor: 45-60 grados

Índice de calor: 60-80 grados

Índice de calor: 80+ grados

Prácticas recomendadas para optimizar campañas

Al igual que los viajeros más experimentados, necesitarás las estrategias adecuadas para hacer crecer tus campañas en las redes sociales. Aquí hay dos cosas que definitivamente deberías hacer para mejorar tus campañas:

• Las pruebas A/B pueden ayudarte a optimizar el rendimiento de la campaña a nivel creativo. Imagina que estás presentando una campaña con recursos creativos que muestran actividades para hacer en un resort con todo incluido. Utiliza las pruebas A/B para optimizar el gasto en función de los recursos creativos que tengan el mejor rendimiento en función de tus KPI únicos.
• Aprovechar la inteligencia publicitaria puede ayudarle a comprender cómo funcionan elementos como la posición de los objetos dentro de las imágenes, los colores de fondo, la cantidad de personas o incluso productos específicos dentro de un anuncio. Utilice este conocimiento para identificar exactamente qué elementos producen los mejores resultados.

Conclusión

Al igual que los viajeros más experimentados, necesitará las herramientas adecuadas para personalizar las experiencias y lograr la mejor experiencia posible. Esto se extiende a la creatividad que se presenta en la publicidad paga en las redes sociales. Los consumidores quieren mensajes personalizados y responden a ellos, y por eso presentamos Creative Blueprints para la publicidad paga en los medios.

Con la tecnología de Creative Blueprint, nuestro equipo puede crear cientos (o miles) de videos e imágenes estáticas para sus campañas. Esto le permitirá personalizar anuncios en masa y convertir maquetas como las anteriores en compras de medios reales. Por ejemplo, puede:

• Personaliza videos para destacar países y destinos de viaje famosos y únicos.
• Personalice las imágenes para presentar datos históricos y estadísticas únicos para impulsar a los usuarios a reservar en línea.
• Personaliza la creatividad para hablar de diferentes cosas que puedes hacer durante tus vacaciones en un destino.
  • Aire libre / Recreación en una ciudad determinada
  • Beber / Vida nocturna en una ciudad determinada
  • Actividades familiares en una ciudad determinada

Las posibilidades son infinitas.

¿Quieres saber más? Visita nuestro sitio web Creative At Scale para ver cómo puedes darle vida a tus campañas en las redes sociales.

Fecha de publicación original: 18 de octubre de 2016 a las 11:18.