Anuncios de video en Twitter: cómo aprovechar el momento

Twitter es el lugar donde se generan conversaciones y las ideas se propagan como un reguero de pólvora por todo el mundo. Muchos de sus más de 300 millones de usuarios activos mensuales recurren a Twitter para mantenerse informados sobre los acontecimientos actuales, lo que brinda a los anunciantes la oportunidad perfecta para aprovechar los temas populares y llegar a los usuarios cuando más les importa: mientras están sucediendo.

¿Qué puedes comprar?

Los anunciantes pueden comprar anuncios de video en dos formatos que aparecen en el feed de Twitter: Tweet de video promocionado y Tweet promocionado con una tarjeta de jugador adjunta.

Nadie sabrá que eres un zombi. No os preocupéis, monstruos hambrientos de cerebro. #TheZombiesGuide #iZombie #ReadingNow pic.twitter.com/ty0GoOWgmE

- shomi (@shomicanada) 18 de mayo

Los tuits de video promocionados muestran videos que se suben directamente a Twitter (pueden durar hasta 10 minutos) y utilizan un título para captar la atención del usuario y un llamado a la acción para fomentar las conversiones fuera del sitio. Se reproducen automáticamente en silencio y son fáciles de configurar, pero requieren que el video se suba a Twitter directamente antes de crear el tuit. Los primeros segundos de los videos deben ser extremadamente llamativos y no depender del sonido. Lea más aquí .

Los tweets promocionados con tarjetas de jugador adjuntas destacan videos que se cargan en otro lugar (por ejemplo, en YouTube) mediante el reproductor integrado de Twitter o una ventana simulada del navegador. Los videos a los que se hace referencia deben durar 30 segundos o menos. Estos no se reproducen automáticamente y requieren más tiempo de configuración, ya que exigen un trabajo de desarrollo personalizado y un proceso de aprobación independiente. ¿La ventaja? Ofrecen un botón de CTA siempre visible y también se pueden integrar en sitios web externos para una experiencia unificada.

¿Qué se considera una impresión o una vista?

Al igual que en Facebook, YouTube e Instagram, el anuncio que se muestra cuenta como una impresión. Sin embargo, Twitter es la plataforma social más estricta, ya que solo cuenta las visualizaciones si un video está 100 % visible en el dispositivo del usuario y se ha visto durante al menos tres segundos, o si un usuario hace clic activamente para ver el video en pantalla completa. Esto significa que sus CPV pueden ser más altos, pero puede esperar que se atribuyan a visualizaciones de mayor calidad.

¿Cómo comprar anuncios?

Twitter utiliza un sistema de compra basado en subastas, en el que el tipo de oferta se establece de manera predeterminada en función del objetivo de tu campaña.

Para las campañas de visualización de video , Twitter utiliza la puja CPV y los anunciantes pagan por cada visualización de video ; sin embargo, no se puede pujar por impresiones. Una de las grandes ventajas de esto es que cualquier otra interacción e impresiones son gratuitas. Todos los favoritos, seguidores, clics, respuestas y retuits son un subproducto encantador. Pro: solo pagas cuando los usuarios realmente ven tu video, interacciones e impresiones gratuitas. Contra: solo puedes elegir la puja CPV si el objetivo de tu campaña es obtener visualizaciones de video; no puedes pujar CPV por una campaña de interacción.

Para campañas de interacción, instalación de aplicaciones y otras , Twitter utiliza la oferta adecuada para ese objetivo de campaña; por ejemplo, la oferta de CPC para una campaña de instalación de aplicaciones que utiliza creatividades de video para llevar a los usuarios a la tienda de aplicaciones. Pro: capacidad de usar creatividades de video para lograr objetivos no relacionados con las vistas de video. Contra: la entrega está optimizada para el objetivo de su campaña y no para lograr métricas de video; además, las vistas de video no se cuentan como una "interacción", por lo que puede tener problemas para lograr una entrega escalable.

En caso de duda, piensa en lo que realmente estás intentando lograr con tu campaña. ¿Las visualizaciones de videos son tu KPI objetivo o, en última instancia, es una métrica "agradable de tener"?

¿Qué puedo aprender sobre mis vídeos?

Twitter ofrece informes sobre muchas métricas centradas en video, incluidas: impresiones, visualizaciones (de tres segundos o más), 25-50-75-100 % de finalización, CPV, CPCV, VCR, etc.

sitio web recomienda:
los videos no deben durar más de 30 segundos. En el caso de las campañas que no incluyan videos, no mezcle textos, imágenes y videos. En otras palabras, incluya videos solo en esa campaña para maximizar la probabilidad de una distribución escalable.

No olvides Snapchat y Vine: el hogar de los millennials

Snapchat, la red de videos móviles conocida por sus mensajes efímeros, tiene un promedio de dos mil millones de vistas por día y es una plataforma de videos sociales interesante para las marcas. Las opciones de segmentación de Snapchat están limitadas a algunas categorías de intereses, género y ubicación. Pero incluso esas pueden ser efectivas, especialmente si su consumidor objetivo es un millennial, un grupo que constituye la gran mayoría de los usuarios de Snapchat. Desventaja: las oportunidades de publicidad en Snapchat están actualmente restringidas a un pequeño subconjunto de marcas.

Por último, pero no por ello menos importante, Vine, propiedad de Twitter, es una red social de vídeos de reproducción automática de seis segundos que se repite una y otra vez. Por el momento, no hay publicidad tradicional en Vine, pero varias empresas están realizando trabajos creativos de marca en la plataforma.

¡Hay mucho potencial publicitario sin explotar tanto en Snapchat como en Vine, así que estad atentos!

Muestra, no cuentes con Twitter

¿Qué mejor manera de hacer que la gente hable de ti que con vídeos llamativos y muy relevantes cuando el tema es de actualidad? Los vídeos son visualmente atractivos y emocionantes y te ofrecen la posibilidad de llegar a tus usuarios con tu mensaje mostrándolo, no contándolo. Además, lo recordarán; eMarketer informó en agosto que los usuarios demostraron que recordaban más del 80 % de los anuncios de vídeo en dispositivos móviles y de escritorio. Es una cifra impresionante, por decir lo menos. El momento es ahora: aprovecha al máximo el momento.