¡Aquí te explicamos cómo ejecutar una campaña multicanal!
En este blog no dedicamos mucho tiempo a alardear de nosotros mismos. No es lo que somos: estamos más centrados en hacer que nuestros lectores sean más inteligentes.
Dicho esto, recientemente hemos recopilado las cifras de una campaña multicanal que llevamos a cabo para una importante comisión de lotería estatal. Resultó bien, lo que significa que alardearemos de ello de forma predeterminada. Pero, al mismo tiempo, vamos a aumentar su coeficiente intelectual de marketing digital para que la próxima vez que publique anuncios en plataformas de redes sociales, tenga algunos trucos bajo la manga.
Para esta campaña en particular, aprovechamos tres de las redes sociales más importantes del mundo: Facebook , Instagram y YouTube . Fue una campaña compleja, pero no podríamos estar más satisfechos con el resultado.
Eche un vistazo al estudio de caso a continuación:
Objetivo
Una comisión de lotería de un gran estado del sur quería generar conciencia y participación en sus juegos. Contrató a sitio web para que ejecutara una compleja campaña en redes sociales en varios canales para fomentar la visualización de videos, la afición y el tráfico al sitio.
La estrategia
Realizamos varias campañas de anuncios con imágenes y videos en Facebook e Instagram, así como una campaña de videos de 15 segundos en YouTube. sitio web tomó información de los resultados en una plataforma y mejoró la segmentación en otras, lo que incluyó la creación de una audiencia similar a Instagram utilizando datos demográficos de usuarios receptivos en la campaña de Facebook.
El componente de YouTube hizo hincapié en la seguridad de la marca mediante la colocación de anuncios en vídeos premium de entretenimiento, noticias, ocio y deportes. Proporcionamos informes detallados de la colocación de anuncios a nivel de URL para garantizar la idoneidad.
Resultados
- 10 MILLONES DE IMPRESIONES
- 2,9 MILLONES DE VISITAS DE VÍDEO
- $0,02 VPP
- 30.000 NUEVOS FANS
- 7 MILLONES DE IMPRESIONES
- 772.000 VISTAS DEL VÍDEO
- $0,04 VPP
- 5.700 NUEVOS FANS
YouTube
- 3 MILLONES DE IMPRESIONES
- .04 CTR
- 86% TASA DE VISITAS
- $16 CPM
Esto no es fácil
Si bien tanto nosotros como el cliente estábamos encantados con el resultado de esta campaña, hubo mucho trabajo pesado, además de la optimización continua. Un aspecto crucial para nuestro éxito fue incorporar lo que aprendimos de las campañas ejecutadas en una plataforma a las demás. Si te quedas estancado en esa parte del proceso, ya sabes a quién llamar.
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