Bluesky: la revolución de las redes sociales descentralizadas que todo profesional de marketing debe tener en cuenta

Hazte a un lado, X (antes Twitter): hay una nueva plataforma en la ciudad que ya está causando revuelo. Bluesky, la creación del cofundador de Twitter, Jack Dorsey, es una red social descentralizada basada en el Protocolo de Transferencia Autenticada (AT) . Traducción: Bluesky pone a los usuarios al mando, ofreciendo un control incomparable sobre su experiencia. Para los especialistas en marketing, es a la vez intrigante y desconcertante. ¿Puedes publicar anuncios? ¿Debería importarte? Toma tu tercer café de media mañana, porque vamos a profundizar en todo lo que necesitas saber sobre Bluesky y lo que significa para tus estrategias de medios pagos.

En este artículo cubriremos:

¿Qué es Bluesky?
¿Ya puedes ejecutar anuncios en Bluesky?
¿Qué pueden hacer ahora los profesionales del marketing en Bluesky?
Bluesky contra X (Twitter)
El futuro de la publicidad en Bluesky
¿Debería Bluesky formar parte de su estrategia para 2024?

¿Qué es Bluesky y por qué debería importarle a los especialistas en marketing?

Bluesky no es solo otra plataforma de redes sociales; es una filosofía envuelta en una elegante aplicación. Basada en la descentralización, permite a los usuarios elegir sus servidores, personalizar algoritmos y seleccionar contenido. Piense en ella como una red social con un toque de "crea tu propia aventura".

¿Por qué esto es importante para los especialistas en marketing? Es muy sencillo: Bluesky está atrayendo a una audiencia conocedora de la tecnología, que adopta las tecnologías de forma temprana y que busca una alternativa a las plataformas sociales tradicionales o una alternativa a X. Para las marcas que buscan mantenerse a la vanguardia, es un espacio que deben observar y, potencialmente, una oportunidad para redefinir la forma en que interactúan con las audiencias.

¿Se pueden poner anuncios en Bluesky? Spoiler: todavía no.

Vamos a quitarnos la curita: Bluesky actualmente no tiene productos publicitarios . Nada. Nada. En lugar de monetizar con anuncios, la plataforma se basa en un modelo de suscripción y se centra en construir un ecosistema de desarrolladores sólido. El director ejecutivo Jay Graber ha sido claro al decir que Bluesky está evitando la " ensh**tificación " de la red con una sobresaturación de anuncios (sus palabras, no las nuestras).

Pero no descarte oportunidades futuras. A medida que la plataforma evolucione, los especialistas en marketing podrían ver modelos de monetización que se alineen con el lema de Bluesky de experiencias que priorizan al usuario. Hasta entonces, se trata de pensar a largo plazo.

¿Qué pueden hacer ahora los profesionales del marketing en Bluesky?

El hecho de que no haya anuncios no significa que Bluesky esté fuera del alcance de los especialistas en marketing. A continuación, le indicamos cómo puede comenzar a desarrollar su presencia hoy mismo:

Familiarícese con la plataforma : hasta principios de este año, Bluesky era una plataforma a la que solo se podía acceder con invitación, pero ha abierto sus puertas al público en general y está creciendo rápidamente . Cree una cuenta y explore el ambiente. Consejo profesional: consiga el @ de su marca antes de que desaparezca.

Concéntrese en la participación orgánica : los usuarios de Bluesky se preocupan por la comunidad y la transparencia. Desarrolle su marca compartiendo contenido auténtico, participando en conversaciones y evitando cualquier cosa que parezca demasiado "comercial".

Experimente con formatos de contenido : dado que Bluesky permite a los usuarios modificar sus algoritmos, su contenido podría aparecer de formas muy diferentes según las preferencias individuales. Experimente con los estilos de publicación para ver qué funciona mejor.

Conozca a su audiencia : en este momento, Bluesky se dirige a los entusiastas de la tecnología y a los nativos digitales. Si ese es su público objetivo, comience a conectarse con ellos de manera orgánica.

Bluesky vs. X (Twitter): La ventaja del desvalido

Seamos realistas: Bluesky es pequeño en comparación con X, pero eso no es necesariamente algo malo. Significa menos ruido, menos competencia y una oportunidad de establecerse como pionero. Mientras X está ocupado lanzando nuevos formatos publicitarios, Bluesky está creando un espacio para la interacción genuina y sin ataduras. Para las marcas que miran hacia el futuro, vale la pena prestarle atención.

El futuro de la publicidad en Bluesky: ¿qué sigue?

Aunque los anuncios no forman parte de la oferta actual, eso no significa que Bluesky no vaya a evolucionar. Estas son algunas posibilidades que estamos siguiendo de cerca:

1. Contenido patrocinado : Bluesky podría introducir formas para que las marcas patrocinen publicaciones o se asocien con usuarios influyentes.
2. Funciones pagas : piense en herramientas premium para que las empresas aumenten la visibilidad (sin comprometer el control del usuario).
3. Monetización impulsada por la comunidad : Bluesky podría experimentar con modelos de publicidad que permitan a los usuarios dar su opinión, como acuerdos de reparto de ingresos con los creadores.

¿En resumen? El compromiso de Bluesky con la descentralización y el empoderamiento de los usuarios hace que los anuncios tradicionales sean poco probables, pero podrían surgir formatos innovadores.

¿Debería Bluesky formar parte de su estrategia para 2025?

Si su marca prospera gracias a la innovación, la adopción temprana y el acceso a audiencias conocedoras de las tendencias, Bluesky es una opción que no debe perderse. Si bien no publicará anuncios pagos en el futuro cercano, la plataforma ofrece oportunidades valiosas para experimentar, interactuar y aprender.

Piense en ello como una manera de sentar las bases para la próxima ola de marketing en las redes sociales, porque si el ascenso de Bluesky nos dice algo, es que las audiencias anhelan autenticidad, y los profesionales del marketing que la adopten ganarán a largo plazo.

¿Necesitas revisar tu estrategia digital y de redes sociales pagas en 2025? ¡ Comunícate con nuestro equipo de expertos que pueden ayudarte a desarrollar una estrategia para el éxito!

Acerca del autor

Con casi una década de experiencia en la industria, Chase es un profesional de marketing experimentado, experto en múltiples disciplinas, desde la planificación y compra de medios digitales hasta la gestión de cuentas y proyectos. Durante los últimos tres años, Chase ha trabajado con sitio web, primero en el lado de las cuentas de los clientes y ahora en el lado de marketing de la empresa.

Cuando no está planeando su próxima gran campaña para un cliente o investigando las últimas tendencias, lo más probable es que lo encuentres en su gimnasio de CrossFit o en los senderos de ciclismo de montaña.