Boletín digital de pago: edición de febrero de 2024

Antes de empezar, unas palabras de nuestros editores sobre nuestro boletín digital pago…

Hola, ¡estamos muy contentos de que estés aquí!

Si nos sigues desde hace un tiempo, es posible que notes que nuestro boletín informativo va a cambiar en los próximos meses. Hemos estado repensando las cosas aquí, pero nuestro objetivo sigue siendo el mismo: recopilar todos nuestros aspectos destacados relacionados con la industria del mes anterior y, al mismo tiempo, brindar contenido seleccionado por nuestros expertos digitales pagos aquí En nuestro sitio web .

Como equipo de gurús digitales certificados (literalmente ), esperamos que puedas usar esto como un recurso permanente para mantenerte informado en este panorama en constante cambio. Y, si necesitas un equipo curioso, valiente y absolutamente inteligente que te respalde, escríbenos aquí .

¡Feliz lectura y que todas tus campañas superen tus KPI!

En esta edición:

• Gráficos, cuadros y datos… ¡Dios mío!
• Resumen de seminarios web y eventos
• ¡Consejos, trucos y guías para mejorar tu marketing social pago!
• Actualizaciones de la plataforma y tendencias de la industria
• “Eso es caliente”: momentos y temas de la industria
• Desde el escritorio de…

Gráficos, cuadros y datos… ¡Dios mío!

¿Visualizaciones de datos que se ven bonitas y cuentan una gran historia? ¡Te estamos mimando para cerrar el mes del amor! Adquiere cualquiera de estos gráficos si estás buscando...

• Rompe el hielo en tu scrum matutino
• Refuerza una estrategia de medios que has estado sudando en presentar
• Suena como un mago de la industria durante esos incómodos 2 minutos antes de que el resto del equipo se una a la reunión de Zoom... ¡y más!

GRÁFICO #1: Inteligencia artificial

A menos que hayas estado viviendo bajo una piedra, la IA y sus diversas aplicaciones prácticas (Chat GPT, Gemini, Bard, IBM Watson, etc.) han estado en todas partes últimamente. En los primeros 5 días de estar disponible, Chat GPT tenía más de un millón de usuarios según Forbes Advisor . Aquí hay una descripción real de la mayoría de los especialistas en marketing a principios de 2024: La eficiencia, la creatividad y los niveles de producción que la IA puede estimular son seguramente dignos de mención a medida que las empresas continúan buscando ahorros de costos. Sin embargo, como muestra el reciente drama Gemini de Google , nuestros trabajos todavía están seguros por el momento.

• Conclusión clave n.° 1) El 66 % de los encuestados considera que la desinformación sobre fenómenos meteorológicos extremos representará una crisis material a escala mundial en 2024.
• Conclusión clave n.° 2) El 53 % de los encuestados consideró que la desinformación y la información errónea generada por IA se encontraban entre las amenazas con mayor probabilidad de presentar una crisis material global en 2024.
• Conclusión clave n.° 3) El 46 % de los encuestados cree que la desinformación generada por la IA tendrá un impacto negativo significativo en la polarización social y/o política en 2024.

GRÁFICO #2: ¿Sus consumidores están abandonando sus carritos de compra?

No hay nada más frustrante que poner todo tu empeño en una campaña digital paga que genere tráfico hacia tu sitio y luego descubrir que la tasa de carritos abandonados se dispara. Baymard nos ha ayudado a intentar responder a la pregunta de por qué los consumidores pueden estar abandonando sus carritos. Consulta el informe completo aquí.

• Conclusión clave n.° 1) Para la mayoría de los consumidores, no es buena idea recibir un coste adicional inesperado. Casi la mitad de los encuestados afirmó que abandonó su carrito de compras debido a los costes adicionales en el momento de pagar. CONSEJO PROFESIONAL: "Envío gratuito" es un gancho llamativo que destaca la relación calidad-precio para los consumidores preocupados por el dinero. Incorpore este mensaje clave en su mensaje para atraer a más compradores, especialmente durante los períodos de temporada alta.
• Conclusión clave n.° 2) El 25 % de los encuestados afirmó que, si tienen que crear una cuenta, no lo hacen. Obligar a los usuarios a registrarse para obtener una cuenta en el momento de pagar puede ser un obstáculo. CONSEJO PROFESIONAL: haga que la creación de una cuenta (o el inicio de sesión) sea opcional para reducir la pérdida de clientes. Considere ofrecer una alternativa de "pago como invitado" o incentive a los compradores primerizos con un incentivo para que se registren.
• Conclusión clave n.° 3) Los sitios web poco claros, la entrega lenta, un proceso de pago largo y la falta de transparencia en los precios desde el principio son puntos débiles que se perciben como similares entre los encuestados. En resumen: menos es más cuando se trata del proceso de pago y a nadie le gusta que lo sorprendan. CONSEJO PROFESIONAL: Si los plazos de envío/entrega están fuera de su control, concéntrese en lo que sí puede controlar para que el proceso de pago del consumidor sea perfecto: ¡su sitio web! Mantenga el flujo de pago lo más simple posible eliminando los campos innecesarios, especialmente para los compradores que acceden a su sitio a través de un dispositivo móvil (es decir, sea amable con los pulgares que operan con un espacio de pantalla limitado).

GRÁFICO N.° 3: ¿Dónde esperan los profesionales de los medios digitales como usted la mayor innovación en 2024?

El 50% de los encuestados en Estados Unidos afirma que las redes sociales son las que tienen más potencial de innovación y oportunidades en los próximos 12 meses. Dados los avances significativos en el seguimiento, las medidas de privacidad y las herramientas para la optimización creativa y de campañas, ¡estamos más inclinados a estar de acuerdo!

Resumen de seminarios web y eventos

¡Disfrute de esta lista de seminarios web y eventos presenciales seleccionados a mano que entusiasman a nuestro equipo o donde puede encontrarnos! Esta lista fue seleccionada de forma independiente por nuestros editores para esta edición del boletín informativo de sitio web; no estamos patrocinados por ninguna función.

• CONOZCA sitio web x FLUENT EN SHOPTALK: ¡Haga clic para reservar una cita con David Forestieri , vicepresidente de ventas de sitio web, para una reunión rápida y descubra cómo sitio web puede ayudarlo a maximizar su programa social pago!

• SEMINARIO WEB EN VIVO: Cómo preparar su plan de medios para el futuro en medio de la pérdida de cookies con Insider Intelligence y TransUnion: después de algunos problemas de compromiso graves durante los últimos cuatro años, Google finalmente (no, esta vez de verdad) avanza con su plan de descontinuar el seguimiento de cookies en 2024. A partir del 4 de enero, Google comenzó a probar la Protección de seguimiento , un gran paso para limitar el seguimiento entre sitios. Únase a este seminario web para asegurarse de estar listo para las actualizaciones de privacidad para su empresa.
  → CUÁNDO: Jueves 14 de marzo a las 2:00 p. m., hora del Este/11:00 a. m., hora del Pacífico.
  → CÓMO VERLO: Regístrese en Insider Intelligence aquí
• SEMINARIO WEB GRABADO: ¿Qué tan madura es la búsqueda en su comercio electrónico? ¿Está listo para la IA? “¿Los productos que necesitan sus clientes son tan fáciles de encontrar en su tienda de comercio electrónico como los de sus competidores? En el ritmo acelerado actual de las compras en línea y desde dispositivos móviles, las experiencias de búsqueda impecables pueden hacer o deshacer la conexión entre buscar y comprar”.
  → CUÁNDO: Publicación original: 23 de enero de 2024, 1:00 p. m., hora del Este de EE. UU.
  → CÓMO VERLO: Regístrese aquí para ver la repetición con MongoDB y Pureinsights.

¡Consejos, trucos y guías para mejorar tu marketing social pago!

Navegar por el dinámico terreno del marketing digital exige mucho tiempo y puede resultar estresante. Si bien buscar los últimos conocimientos sobre publicidad en redes sociales es bastante sencillo, verificar la credibilidad de los datos de referencia puede resultar complicado.

Entre la variedad de plataformas de redes sociales que frecuentan los expertos en marketing (como Facebook, Instagram, TikTok o Reddit), LinkedIn se destaca por su enfoque personalizado para profesionales y empresas. Si bien puede transmitir un comportamiento más formal en comparación con sus contrapartes, esto no es un inconveniente. De hecho, LinkedIn presenta a los especialistas en marketing una audiencia con intereses profesionales y mentalidades centradas en la carrera profesional. Esto los hace particularmente receptivos a las ofertas tanto de empresas B2B como de empresas B2C seleccionadas.

Al igual que sus pares, LinkedIn mejora continuamente su plataforma publicitaria para mantenerse a la vanguardia de la innovación. Afortunadamente, hemos recopilado información esencial (y puntos críticos) que todo profesional de marketing de LinkedIn debería aprovechar para lograr una planificación y un rendimiento óptimos de los anuncios.

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Actualizaciones de la plataforma y tendencias de la industria

¿Está cansado de sentirse atrapado en un juego de marketing en el que intenta desesperadamente mantenerse al día con las actualizaciones de la plataforma y las tendencias de la industria? ¡No tema, valiente vendedor! Este boletín es su fiel compañero.

Con nuestros conocimientos respaldados por datos y actualizaciones oportunas, se mantendrá a la vanguardia y evitará esos momentos embarazosos del tipo "Espera, ¿qué es un TikTok de nuevo?" en las reuniones.

Predicciones de Pinterest: edición para mujeres

“¡Este es para las mujeres! Las búsquedas de esta semana giran en torno a la maternidad, la innovación y la celebración de los logros de las mujeres en todos los campos”. – Pinterest, análisis global, cuarto trimestre de 2023

• Aumento de 2x en “atuendos suaves y femeninos”
• Aumento del 45% en el “corte de pelo corto de mamá”
• Aumento de 4x en el “tatuaje de energía femenina”
• Aumento del 105% en los “peinados de softbol”
• Aumento de 4x en la “cola de caballo en forma de corazón”
• Aumento del 70 % en las “ideas de propuestas de graduación para novias”. *Información de la semana del 23 de febrero

Actualización del umbral presupuestario del estudio de mejora de marca de Meta (nuevamente)

Aquellos de ustedes que tengan programas que aprovechen la herramienta de medición Brand Lift Study de Meta pueden haber recibido recientemente una comunicación de Meta sobre actualizaciones de sus mínimos para estudios de autoservicio y administrados en los Estados Unidos. Se informó que la inversión mínima debe ser igual o superior a $192k, un aumento significativo respecto de los $120k anteriores. Esto se ha reducido recientemente y ha vuelto al umbral anterior de $120k . Si bien podemos esperar que esto cambie en algún momento en abril o mayo, la buena noticia es que los anunciantes tienen un poco más de tiempo antes de que los umbrales se vuelvan dinámicos.

CONSEJO PROFESIONAL: Rechazo: Se ha demostrado que un tamaño de rechazo = 10 % tiene el mayor efecto positivo a la hora de generar resultados concluyentes/positivos. Se debe considerar seriamente un tamaño de rechazo mínimo del 10 % en todas las regiones.

Centro creativo de TikTok: panel de tendencias

Si no has oído hablar del Centro creativo de TikTok, lamentamos decirte que te estás perdiendo algo muy importante.

Este panel dinámico permite a cualquier usuario filtrar datos de tendencias [hashtags, canciones, creadores o videos de TikTok] por región, industria y/o período de tiempo [últimos 7, 30 o 120 días].

Vea este ejemplo de una tendencia clave en los últimos 7 días: #juegosmóviles

Resultados del cuarto trimestre y del año completo de Snapchat: una historia de crecimiento

2023 fue un año de crecimiento global para Snapchat con más de 800 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Los usuarios activos diarios aumentaron un 10 % interanual con un aumento adicional del 5 % interanual en los ingresos. TLDR: Snap ESTÁ DE VUELTA . Consulta algunas estadísticas clave de nuestro socio de Snapchat que pueden hacerte pensar: "¿Debería tener a Snap como parte de mi combinación de medios?"

• El tiempo total dedicado a ver contenido de Spotlight aumentó más del 175 % año tras año , y el MAU promedio que mira Spotlight aumentó más del 35 % año tras año.
• ¡Snapchat+ ha crecido hasta tener más de 7 millones de suscriptores !
• El crecimiento de los creadores continúa con el total de Historias públicas publicadas por Snap Stars creciendo más del 125 % año tras año en el cuarto trimestre en los EE. UU.
• En el cuarto trimestre, Snapchat continuó presentando nuevas funciones impulsadas por IA para los suscriptores de Snapchat+, dándoles la posibilidad de mejorar sus Snaps y crear y enviar imágenes generadas por IA basadas en una indicación de texto.

Desde el escritorio de…

Bienvenido a “ From the Desk Of” , una sección exclusiva en la que las mentes talentosas de sitio web comparten sus conocimientos, experiencia, investigaciones y experiencias con nuestros lectores. Nos encantan las dosis adecuadas de creatividad, por lo que verá que estos temas cambian de mes a mes con un enfoque constante en la innovación, la estrategia y la creatividad en la industria de las redes sociales pagas.

Este mes, nos centraremos en las redes de medios minoristas (RMN) con uno de nuestros gerentes de cuentas estratégicos, Chase Fortune.

TLDR: Aunque todavía están en pañales, las redes de medios minoristas ofrecen un nuevo y emocionante marco para las marcas que buscan aprovechar al máximo sus presupuestos y, al mismo tiempo, posicionarse más cerca de sus audiencias objetivo. Esto es especialmente valioso en una era de señales reducidas, visibilidad y una creciente legislación sobre privacidad. Las RMN ayudan a llenar el vacío con datos propios que cumplen con las normas de privacidad y completan la estrategia de marketing de una marca.

Acceda al artículo completo para obtener más información sobre qué son las redes de medios minoristas, cómo pueden beneficiar su negocio y revisar las tendencias de crecimiento clave en 2024.

Chase, un veterano especialista en marketing, se unió al equipo de AP en 2021 como gerente de cuentas estratégicas para un cliente empresarial: DICK'S Sporting Goods. ¿Sus pasiones? CrossFit y la pizza (¡se llama equilibrio, ¿verdad?!). Lo que está viendo y amando últimamente: Outlander y Resident Alien *pero también ha empezado a hacer malabarismos, lo que puede ser más genial que lo anterior.

“Eso es caliente”: momentos y temas de la industria

Noticias de tendencia que simplemente tenemos que comentar.

Nuestros MVP del Super Bowl: Michael Cera x CeraVe

¿Algo que aún no hemos superado? La campaña de Michael Cera x CeraVe para el Super Bowl. ¿Qué nos encanta aún más? El hecho de que la campaña comenzó a partir de conversaciones en hilos de Reddit de hace varios años en los que se especulaba sobre si Michael Cera estaba o no relacionado con la marca debido a su nombre. ¡¿Qué te parece el poder de las redes sociales?!

¡Gracias por leer!

Nuevamente, esperamos que puedas usar esto como un recurso permanente para mantenerte informado en este panorama en constante cambio. Y, si necesitas un equipo curioso, valiente y absolutamente inteligente que te respalde, escríbenos aquí .