Cómo captar el interés visual en las redes sociales en 5 segundos o menos

El veredicto es claro: las imágenes valen más que mil palabras. Cuando se trata de captar el interés, las conversiones, la participación y el recuerdo de los usuarios, la narración visual a través de las redes sociales funciona . ¿No estás de acuerdo? El contenido visual tiene 40 veces más probabilidades de ser compartido en las redes sociales. En un estudio realizado por Xerox , los investigadores descubrieron que las imágenes en color aumentan la disposición de las personas a leer un contenido en un 80 por ciento.

¿Por qué debería importarle?

Antes de invertir en campañas sociales orgánicas y pagas, debe desarrollar una estrategia para su narrativa visual. Para aprovechar al máximo su dinero, debe ofrecer una buena experiencia de usuario.

Como cualquier otra táctica de marketing, la narración visual a través de las redes sociales debe comenzar con un plan. Pero según el CMO Council , solo el 27 por ciento de los especialistas en marketing tienen un proceso implementado para agregar, organizar y administrar los activos visuales de su marca.

Para avanzar, establezca una base para su contenido social que incluya contenido visual atractivo y de apoyo. Ahora, profundicemos en los detalles...

Imágenes sociales

Las imágenes sociales son fundamentales para captar la atención y la participación de los consumidores, pero no todas las imágenes son iguales. Al seleccionar la imagen social perfecta, elija una que satisfaga estas necesidades:

Calidad: La imagen debe ser clara, discernible y con píxeles perfectos.

Tamaño: Debe ajustarse a las dimensiones de cada canal social respectivo. A continuación, se muestran las dimensiones por red, según Buffer:

Relevancia: la imagen debe estar relacionada con el tema de la publicación. El contenido con imágenes relevantes obtiene un 94 por ciento más de vistas que el contenido sin imágenes. Además de ser relevante para la publicación, también debe ser relevante para el usuario final. Pregúntese: "¿La imagen se ajusta a los valores y la mentalidad de mi usuario?"

Atractivo emocional: Debe evocar emociones. Busque la tristeza, la intriga, la pertenencia, la curiosidad, la felicidad, etc.

Autenticidad: ¿La imagen es auténtica para tu marca y tus seguidores en las redes sociales? En cuanto a la autenticidad, ten en cuenta dos cosas:

• Que la imagen represente situaciones de la vida real: tenga cuidado con las fotografías de archivo o los clip art. En su lugar, elija imágenes que incluyan situaciones y personas de la vida real.
• No te esfuerces demasiado. Es fácil que la gente se desanime con un mensaje falso o abiertamente promocional.

Sensorial: similar al atractivo emocional, la imagen debe ofrecer al espectador la oportunidad de entrar en contacto con la psique de su marca.

Si bien muchas marcas tienen una biblioteca de opciones visuales, para establecer la imagen social adecuada, considere incorporar lo siguiente:

• Viñetas visuales
• Imágenes centradas en el servicio o el producto
• Capturas de pantalla de presentación
• Infografías
• Ilustraciones descriptivas
• Guiones gráficos
• Palabras ilustradas
• Diagramas o gráficos
• Memes
• Subtítulos visuales

Una pareja perfecta: contenido social

Además de una imagen atractiva, una publicación en redes sociales debe tener contenido atractivo que la respalde. Si bien cada canal social tiene diferentes parámetros de redacción, la publicación en redes sociales perfecta sigue un enfoque similar. Cree una publicación que sea:

• Resumen: si bien algunos perfiles sociales tienen diferentes límites de caracteres, por lo general conviene que el texto social sea breve. Procura que tenga menos de 200 caracteres o dos oraciones.
• Gramaticalmente correcto: evite el uso excesivo de adjetivos, mantenga una voz activa y esté atento a los errores gramaticales y ortográficos, ya que pueden hacer que su marca parezca poco creíble y poco profesional.
• Real: La publicación debe reflejar la personalidad general de tu marca, tener una voz única y capturarla con un mínimo de palabras.
• Conversacional: transmita la voz de su marca de manera apropiada; sea profesional pero conversacional.
• Oportunidad y actualidad: la gente quiere leer contenido actual y la estacionalidad es importante. Sin importar el sector, puedes tomar elementos de interés periodístico y aprovecharlos como contenido social de marca o aprovecharlos en el próximo feriado importante.
• Acción: ¿Qué quieres que haga el lector o usuario? Siempre finaliza una publicación en redes sociales con un llamado a la acción o una pregunta para generar más interacción en las redes sociales.
• Hipervínculo: la publicación debe llevar al usuario a su sitio web, blog, página de producto o CUALQUIER canal propio, creando así la oportunidad de una conversión.

Cómo hacer tu vida más fácil

¿Tienes todo eso? Afortunadamente, hay recursos disponibles para que todo sea más fácil. Ingresa al generador de maquetas de anuncios de sitio web . Esta herramienta gratuita te permite crear maquetas sociales para anuncios de Facebook , Twitter e Instagram . Es simple: ingresa datos importantes como el perfil social de tu empresa, el cuerpo del mensaje, la imagen y una llamada a la acción. Luego, obtén una vista previa de tu anuncio, edítalo y descárgalo.

Palabras de despedida

Agregar un elemento visual a cualquier publicación en las redes sociales aumenta la visibilidad y la participación de los usuarios. Utilice estas prácticas recomendadas y herramientas para captar y enganchar a su audiencia.

¿Tienes algún consejo adicional que te gustaría compartir? ¡Agrega tus ideas en el cuadro de comentarios a continuación!