Cómo los anuncios personalizados pueden mejorar tu próxima campaña de marketing digital

Estás planificando la creatividad para una próxima campaña.

Con temor, recuerdas el interminable proceso creativo de tu última campaña. Has aprendido que el diseño lleva tiempo. Las revisiones constantes son REALES. Esta vez, estás preparado. Esta vez, será diferente.

Has identificado a tu audiencia. Tienes un video reutilizable de tu campaña de televisión y publicidad exterior. Lo tienes todo bajo control.

Mientras te abres paso entre las multitudes de la mañana, revisas el plan creativo en tu teléfono.

Recuerdas que es el cumpleaños de Karen. Karen, ya sabes, tu "amiga" de la escuela primaria. Aquella con la que no has hablado desde la escuela primaria . Así que te conectas a Facebook para desearle un feliz cumpleaños.

Mientras te desplazas por tu muro, te encuentras con tu último favorito de Starbucks: el Frappuccino de moca con caramelo salado. Cuando miras hacia arriba, imaginando lo delicioso que sería, ves un Starbucks más adelante. ¿ Una coincidencia o una creación personalizada en su máxima expresión?

¿Qué es la creatividad personalizada?

Como usuario experto de Internet, a diario se le ofrece contenido personalizado. El contenido creativo es relevante y está diseñado específicamente para usted, en función de datos del cliente, como el comportamiento en línea y la ubicación.

¿Alguna vez pensaste: "Vaya, Netflix, ¿de verdad me entiendes?"? Netflix te sugiere programas seleccionados en función de tu contenido visto anteriormente, que probablemente te gusten más.

Teniendo en cuenta la gran diversidad de gustos y preferencias de los usuarios, Netflix personaliza el título de la película para cada uno de ellos. Tomemos como ejemplo Stranger Things . A cada usuario se le muestran títulos diferentes según su historial de visualización a través de un algoritmo de personalización. En el feed de Netflix, algunos espectadores ven a Eleven con sangre goteando de su nariz. Otros ven a los cuatro chicos en sus bicicletas. Karen, la romántica empedernida que es, puede ver a Nancy y Jonathon.

¿Qué título de la obra de arte te mostraron?

¿Por qué es importante la personalización?

La personalización se ha vuelto tan parte integral de la forma en que las marcas hacen negocios que los consumidores han llegado a esperarla. Un estudio reciente de Monetate descubrió que el 79% de las empresas que incorporaron una estrategia de personalización superaron los objetivos de ingresos. Y, según la investigación de Epsilon , el 80% de los consumidores tienen más probabilidades de hacer negocios con una empresa si ofrece una experiencia personalizada. Los clientes no solo quieren y esperan la personalización, sino que también la valoran .

Cómo personalizar tus campañas sociales.

Para la mayoría de las empresas, lograr la personalización puede parecer algo inalcanzable. Por eso, no sorprende que las dos principales razones por las que los especialistas en marketing no personalizan el contenido sean “no tener el ancho de banda o los recursos” o “no tener la tecnología”.

¿Cómo puede usted, un anunciante ocupado pero ingenioso, utilizar la personalización en su estrategia creativa?

Anuncios dinámicos de Facebook

Si actualmente publicas anuncios en Facebook e Instagram, es probable que estés familiarizado con las funciones de retargeting. Mejora la personalización de tu retargeting con anuncios dinámicos . Con este enfoque, en lugar de crear un anuncio individualmente para cada uno de tus productos, creas una plantilla de anuncios que usa automáticamente imágenes y detalles de tu catálogo de productos . Creada con los productos relevantes que te gustaría publicitar. Facebook mostrará de forma dinámica los productos con los que los usuarios ya interactuaron.

Consejos profesionales: ¿Quieres adquirir nuevos clientes ? Excluye a los compradores recientes y amplía tu ventana de retención.

Creatividad dinámica de Facebook

Ya sea que estés buscando nuevos clientes o simplemente quieras llegar a tu audiencia actual, puedes (y debes) aprovechar los mensajes personalizados. El producto Dynamic Creative de Facebook ejecutará automáticamente innumerables pruebas A/B, de manera simultánea, probando combinaciones de creatividades, textos y tus CTA, todo en el mismo lugar.

Consejos profesionales: la colocación de creatividades dinámicas de Facebook funciona mejor cuando tiene muchas variaciones para probar. Prueba a usar Creative Blueprints para generar rápidamente docenas o incluso cientos de creatividades para que el algoritmo las pruebe.

Planos creativos

Creative Blueprints es una herramienta fácil de usar que permite a los anunciantes y diseñadores tomar una imagen existente y generar rápidamente innumerables anuncios personalizados que se adaptan a audiencias y objetivos comerciales específicos. Edite rápidamente llamadas a la acción, colores, textos, ofertas, productos, imágenes y ubicaciones. Luego, con solo hacer clic en un botón, los anuncios se pueden exportar y optimizar en todas las ubicaciones y plataformas sociales.

Consejo profesional: aproveche la variedad de iteraciones de anuncios para probar y ayudarlo a comprender qué funciona y por qué.

Conclusión

A pesar del tiempo y la energía que le dedicas, sabes lo mucho que significa para Karen que le desees un feliz cumpleaños. No uno de esos mensajes genéricos que dicen: “¡Que tengas un gran día! ¡Te lo mereces!”, sino un relato sincero y detallado de lo mucho que significaron para ti todos esos días de risas en la cafetería de la escuela.

Si bien como anunciante no tienes los recursos para tocar la fibra sensible de cada una de las Karen, Sarah y John, puedes hablarles con un mensaje personalizado de Frappuccino de moca y caramelo salado.

En resumen, la personalización es un elemento indispensable para su campaña de marketing en redes sociales. Ya sea que esté planificando o diseñando contenido creativo, comprender la importancia de la personalización lo ayudará a llegar a audiencias nuevas y confiables y a interactuar con ellas. Obtenga más información sobre cómo puede aplicar la personalización a su próxima campaña y facilitarle la vida a su equipo para ofrecer anuncios de alto rendimiento.