Cómo potenciar los vídeos de TikTok en dos pasos
Imagínate esto: eres una marca o un creador con una presencia sólida en TikTok. Compartes contenido excelente de manera constante, pero notas que tu interacción y alcance no son tan altos como antes. Empiezas a buscar en Google las últimas tácticas de crecimiento o cómo "hackear el algoritmo". Si bien puede haber una gran cantidad de opciones posibles, tenemos un método probado y verdadero que te salvará de los interminables agujeros de conejo de hackeo de algoritmos que existen: impulsar tu video de TikTok (o Spark Ads, como lo llama TikTok).
Pero primero, aclaremos algunos términos. Si estás familiarizado con el concepto de promocionar una publicación orgánica con amplificación paga, probablemente hayas escuchado el término "promocionar una publicación", probablemente en relación con Facebook. En TikTok, cuando promocionas un video orgánico de la misma manera, técnicamente la plataforma lo llama " anuncio de Spark " o "promocionar un video". Si bien existen algunas diferencias clave entre una publicación promocionada en Facebook y un anuncio de Spark en TikTok, el concepto básico es el mismo. Por esa razón (y para fines de SEO de nuestra parte ), nos referiremos a ello como "promocionar" y "promocionar" indistintamente en este artículo.
Si bien es posible crecer orgánicamente en TikTok, especialmente dada la viralidad natural de la plataforma , impulsar un video orgánico puede ayudar a que tu marca llegue más lejos a su audiencia objetivo. A continuación, analizamos qué es un video de TikTok impulsado, en qué se diferencia de un anuncio de TikTok y cómo impulsar un video de TikTok.
¿Qué es un anuncio Spark de TikTok?
Promocionar un video de TikTok aumenta su alcance a una audiencia más amplia al utilizar tu presupuesto publicitario para promocionarlo. Cuando promocionas un video, este aparece en la página Para ti (FYP) de tu audiencia como un anuncio. Esta es la forma más sencilla de hacer publicidad en TikTok.
Disponible para cualquier persona con una cuenta Pro (tipo Creador o Empresa), la función de promoción ofrece una manera sencilla de hacer publicidad en TikTok sin tener que estar familiarizado con el Administrador de anuncios de TikTok. Simplemente genera un código de autorización de anuncios (más información a continuación) y luego selecciona el video que deseas promocionar.
Impulsar un video de TikTok permite que tu contenido sea visto por una audiencia más amplia, incluidas personas que no siguen tu página pero que pueden estar interesadas en tu producto o servicio.
¿Cuál es la diferencia entre los vídeos promocionados y los anuncios de TikTok?
Decidir entre publicar un video de TikTok y crear un anuncio puede ser complicado si no conoces las diferencias clave. Para ayudarte a tomar una decisión, describimos estas diferencias a continuación.
Como regla general, las empresas deben decidir sus objetivos antes de anunciarse en TikTok, ya que algunos objetivos se pueden alcanzar impulsando la publicidad, mientras que otros se pueden lograr creando una campaña publicitaria en TikTok.
Un video orgánico potenciado combina lo mejor de ambos mundos: el aspecto y la sensación de un video nativo de TikTok con el beneficio de un mayor alcance y participación de un anuncio. Una de las cualidades más exclusivas de TikTok es su autenticidad. Las personas no tienen que ser perfectas en TikTok. Todos pertenecen a una comunidad y, a menudo, se los celebra por ser ellos mismos. Un estudio de Nielsen incluso mostró que el 60% de los usuarios de TikTok dijeron que sentían una sensación de comunidad mientras estaban en la plataforma. Al potenciar el contenido de su marca, puede expandir rápidamente su alcance y conectarse de manera auténtica con los usuarios.
1. Autenticidad en el marketing
“Ser real es la nueva moneda cultural, ya que la influencia actual proviene de las ideas auténticas y la imaginación de la gente común”, dijo Sofía Hernández, directora de marketing empresarial de Estados Unidos, TikTok. “Esto abre una nueva oportunidad para que las marcas adopten un enfoque de marketing más significativo al conectarse realmente con nuestra comunidad”.
Por lo tanto, un video orgánico promueve la autenticidad que un anuncio puede no tener, incluso si los usuarios perciben que la plataforma es amigable con los anuncios . Los valores de creatividad y autenticidad de TikTok han brindado a las marcas y a los especialistas en marketing la capacidad de ser narradores creativos e interactuar de manera significativa con la comunidad de TikTok, lo que es una ventaja clave de las publicaciones orgánicas.
2. Eventos puntuales
Los eventos puntuales no suelen requerir campañas a gran escala. Con un pequeño impulso, puedes hacer correr la voz y generar interés, asistencia o incluso ventas. Esto también se aplica a las ofertas y promociones especiales. Por ejemplo, una marca minorista puede promocionar uno de sus videos orgánicos en la plataforma que promociona un descuento o una oferta especial .
3. Resultados
A la hora de decidir entre promocionar un vídeo o lanzar una campaña publicitaria, todo depende de tus objetivos. Si tu objetivo es aumentar la participación o desarrollar el conocimiento de tu marca en TikTok ante una audiencia más amplia, promocionar un vídeo que tenga un buen rendimiento puede ser una excelente manera de maximizar la visibilidad y aumentar tu número de seguidores.
Si tus objetivos son la generación de oportunidades de venta o las ventas, entonces puede ser mejor considerar 1) cuánto control de configuración deseas y 2) cómo quieres que aparezca tu anuncio en el FYP de tu audiencia para determinar si promocionar un video orgánico o ejecutar una campaña publicitaria formal. Si bien promocionar una publicación todavía se considera un anuncio pago, los anuncios de TikTok se crean a través del Administrador de anuncios de la plataforma y ofrecen soluciones de personalización más avanzadas.
Cómo promocionar una publicación de TikTok
Cuando promocionas un vídeo, intervienen tres cosas:
- A quién quieres llegar: Tu público objetivo
- Su presupuesto: la cantidad que gasta a lo largo de toda su campaña.
- Durante cuánto tiempo desea que se publique su anuncio: las personas de su público objetivo verán su anuncio en su página Para usted durante la duración asignada.
¿Qué objetivos podemos elegir?
Al promocionar un vídeo, tienes cinco objetivos disponibles: reproducciones del vídeo, instalaciones de la aplicación, alcance, tráfico y conversiones.
¿Qué funciones están disponibles en un vídeo de TikTok potenciado ?
- Atractivo video de 3 a 60 segundos en pantalla completa y con sonido activado
- Reserva y subasta listas
- Llegar a audiencias nuevas y diversas
- Gestión de campañas en tiempo real
Introducción a Boosted TikToks
Para comenzar, hay un proceso de dos pasos que los usuarios deben completar.
Paso 1
Generar un código de autorización de publicidad
Para potenciar tus videos, primero debes autorizar tu cuenta para publicidad. Si tienes una cuenta de creador o de empresa, ve a tu configuración de privacidad para activar el botón “Autorización de publicidad”.
Paso 2
Agrega el video del creador a tu biblioteca
Dentro de tu cuenta de anuncios de TikTok, selecciona Publicaciones de TikTok.
• Seleccione Biblioteca en la barra de navegación
• Seleccione Creativo en el menú desplegable
• Haz clic en la pestaña Publicación de TikTok
Introduzca el/los código(s) promocional(es) para cada vídeo que desee promocionar.
• Haga clic en Autorización de iniciativa
• Introduzca el código
• Haga clic en Buscar para obtener detalles sobre los videos.
• Haga clic en Enviar para agregarlo a su biblioteca
Seguimiento de autorizaciones de video
Una vez que hayas iniciado la autorización como se describe anteriormente, ahora puedes realizar un seguimiento del estado de la autorización en la pestaña Publicaciones de TikTok.
Estado de la autorización del vídeo
- Autorizado: Elegible para transitar
- Autorización expirada: el permiso ha expirado; es necesario emitir un nuevo código
- Duración de la autorización (días): la cantidad de días que los videos han sido autorizados
- Período válido: el rango de fechas exacto en el que los videos son válidos para el tráfico.
Configuración de su campaña
¡Ya está listo para configurar su campaña! En general, deberá seguir los mismos pasos de configuración para una campaña publicitaria estándar, con algunas diferencias importantes:
- Creación de su campaña: tenga en cuenta que TikTok es la única ubicación de grupo de anuncios compatible.
- Creación de su anuncio
1. En el menú Formato de anuncio, seleccione Usar publicación existente
. 2. Elija Seleccionar publicaciones de la biblioteca.
3. Seleccione el video del creador autorizado que desea traficar.
Nota: Si su autorización para un video vence durante la campaña, el anuncio se pausará. Puede solicitar la renovación de la autorización a través del mismo proceso de solicitud del creador. Una vez que se restablezca la autorización, el anuncio se puede traficar sin pasar por la revisión de anuncios nuevamente. Una vez que se restablezca la autorización, el anuncio se puede traficar sin pasar por la revisión de anuncios nuevamente.
Según Alex Judge , director de marketing y desarrollo de sitio web, "TikTok ha proporcionado algunas de las tasas de visualización más altas (VTR) fuera de las ubicaciones que no se pueden omitir que hemos visto en redes sociales pagas. Al observar una campaña reciente que realizamos para uno de nuestros anunciantes más grandes, vimos tasas de visualización 5 veces más altas y tasas de finalización de video 10 veces más altas en comparación con las ubicaciones de Facebook e Instagram".
Además, promocionar un video de TikTok es una excelente manera de ganar exposición más allá de las interacciones habituales que se reciben con las publicaciones orgánicas. Sin embargo, antes de promocionarlo, recuerda revisar tus objetivos comerciales y comprender a tu público objetivo y el presupuesto involucrado para prepararte para el éxito. ¡Feliz publicidad!
Si estás buscando mejorar los resultados de tu campaña de TikTok o tienes preguntas sobre las últimas actualizaciones de la plataforma, ¡ nos encantaría charlar contigo !
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