Conozca a Addison: su socio, no su reemplazo

Los anunciantes siguen luchando por reducir el derroche de presupuesto de marketing. Recientemente, realizamos 50 auditorías de “análisis profundo” y descubrimos que la mayoría de estos anunciantes desperdiciaron efectivamente entre el 20 y el 50 % de su presupuesto de redes sociales en 2017. ¿Por qué?

Las razones eran muchas y variadas, pero una en particular sonaba fuerte y clara: ni siquiera los anunciantes más astutos podían hacer lo que realmente querían, debido a las limitaciones de tiempo y recursos. Se trataba de empresas con grandes sueños (lograr un marketing basado en las personas, altamente específico, contextualmente relevante y creativo ), pero no tenían idea de cómo podían ejecutarlo con una fuerza laboral limitada y limitaciones financieras. Así que tuvieron que hacer concesiones, y les costó caro.

Pero ¿qué sucedería si los recursos no fueran un factor? ¿Qué sucedería si tuviera una herramienta que pudiera funcionar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, con el rendimiento de 1000 personas (o más)? Si tuviera eso... ¿cómo sería su estrategia ahora?

Automatización

El concepto de automatización ya no es nada nuevo. El problema es que, en el sector de la tecnología publicitaria, la automatización sigue siendo, en el mejor de los casos, dicotómica: se pueden programar manualmente simples declaraciones "si" para realizar acciones básicas o se puede dejar que la "caja negra" haga lo suyo. Pero las necesidades publicitarias del mundo real no son tan claras. Sea una palabra de moda o no, la automatización es crucial para probar nuevas ideas y escalar de forma no lineal, pero se necesita la herramienta adecuada que funcione específicamente para usted.

Addison, el asistente de automatización de Canva, fue diseñado para cubrir esa necesidad. Addison es completamente configurable, lo que permite programar y automatizar modelos de optimización complejos, y actúa como su socio, no como su reemplazo. Addison reacciona de manera dinámica a cientos de desencadenantes diferentes y realiza miles de acciones para responder al instante. Puede actuar como un par de ojos que todo lo ve y alertarlo cuando algo necesita atención humana. Usted decide. Addison actúa.

En los últimos meses, nuestros equipos han estado utilizando Addison para probar nuevas ideas y estrategias que ayuden a nuestros clientes a avanzar. Veamos algunos de los puntos destacados:

• • El minorista de artículos deportivos más grande de Canadá: activación creativa (clima)
    Probaron una estrategia creativa automatizada basada en activadores para maximizar la relevancia contextual para los posibles compradores. Impulsados ​​por señales meteorológicas en tiempo real, se realizaron 1364 cambios de pares de objetivos y creatividad durante un período de 7 semanas. ¿El resultado? CPA hasta un 56,3 % más bajos en comparación con la creatividad genérica.

• La marca de belleza especializada más grande de Estados Unidos: programación y rotación de creatividades
  Probamos un sistema de rotación de creatividades para garantizar que las estrategias de contenido se ejecutaran exactamente como se diseñaron. El equipo automatizó 1653 cambios de pares de creatividades de destino durante un período de prueba de 8 semanas como prueba de concepto para pruebas creativas a mayor escala.

El plan creativo : marketing basado en personas a gran escala

¿Quieres ir un paso más allá? Para adoptar verdaderamente el marketing basado en las personas, necesitas una creatividad muy específica y contextualmente relevante que esté adaptada a la audiencia a la que te diriges. Reunir todas las variaciones creativas que necesitas es solo la mitad del rompecabezas: implementar y gestionar estas miles de variaciones es una tarea en sí misma.

Addison puede ayudar con el trabajo pesado para garantizar que los anuncios correctos se muestren a las personas correctas en el momento correcto (por el precio correcto). Además, puede garantizar que se identifiquen rápidamente los mejores anuncios y que la estrategia se ajuste automáticamente para optimizar su inversión publicitaria. Esto lo ayuda a concentrarse en el verdadero desafío en cuestión: determinar cómo avanzar mejor en sus objetivos comerciales.

Pensando en el futuro

En Canva, nos apasiona crecer y aprender junto con nuestros clientes y socios. Estamos orgullosos de presentar Addison al mundo.