Cronología de la prohibición de TikTok: ¿qué sigue?

Actualizado el: 14/02/25

Desde su ascenso a la fama, TikTok ha revolucionado el panorama digital, redefiniendo la forma en que las audiencias consumen contenido y cómo las empresas interactúan con ellas. Desde desafíos virales hasta un algoritmo más abierto, TikTok se ha convertido en una piedra angular de los medios pagos y las estrategias de los creadores, en particular para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores de la Generación Z y los Millennials. Sin embargo, el recorrido de TikTok en los EE. UU. ha estado marcado por las preocupaciones sobre la seguridad nacional y la privacidad de los datos, lo que ha dado lugar a años de batallas legales, escrutinio político y debates regulatorios. La saga de la prohibición de TikTok sirve como un caso de estudio en la intersección de la seguridad nacional, la política tecnológica global y el marketing digital. Para los anunciantes, es un recordatorio de la importancia de la adaptabilidad y los riesgos potenciales de depender demasiado de una única plataforma.

En este artículo, exploraremos los desafíos de TikTok en los EE. UU. y sus profundas implicaciones para los medios pagos, el marketing de influencia y el ecosistema digital más amplio , y brindaremos un punto de vista sobre cómo los anunciantes y las marcas pueden responder.

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• Una breve cronología de los acontecimientos
• Impactos en el marketing digital y de creadores
• ¿Qué sigue? Nuestra recomendación para los anunciantes

Una breve cronología de los acontecimientos

Impactos en el marketing digital y de creadores

Repercusiones económicas :

TikTok genera 224.000 puestos de trabajo en Estados Unidos y aporta 24.200 millones de dólares anuales al PIB. Una prohibición afectaría a este ecosistema, en particular a las pequeñas y medianas empresas que dependen de TikTok para su comercialización.

El marketing de influencers en TikTok, piedra angular de las estrategias digitales de muchas marcas, podría verse en peligro de colapso. Los anunciantes podrían tener dificultades para replicar las métricas de interacción únicas de TikTok en plataformas alternativas.

Cambios en las estrategias de contenido :

Las marcas pueden recurrir a Instagram Reels, YouTube Shorts u otras plataformas que prioricen el video para compensar, pero es posible que estas alternativas no repliquen la segmentación y la resonancia cultural de TikTok entre las audiencias más jóvenes.

La ausencia del algoritmo único de TikTok podría obstaculizar la capacidad de lograr el éxito viral, que muchos anunciantes han aprovechado para realizar campañas rentables.

Tendencias más amplias de publicidad digital :

La prohibición subraya la vulnerabilidad de las estrategias de marketing que dependen de las plataformas y pone de relieve la necesidad de que las marcas diversifiquen sus carteras de medios pagos.

La incertidumbre actual genera dudas entre los anunciantes, lo que reduce la eficiencia del gasto publicitario durante períodos críticos de venta minorista como el Viernes Negro.

Una reducción en la diversidad de plataformas puede tener un efecto inverso en los costos de ejecutar medios pagos en otras plataformas sociales, aumentando potencialmente los promedios de CPM .

¿Qué sigue? Nuestra recomendación para los anunciantes

Actualizado al 22/01/25 siguiendo la orden ejecutiva presidencial*

Si bien la desaparición total de TikTok en los EE. UU. parece poco probable dada la orden ejecutiva, el futuro de la plataforma es innegablemente cambiante y presenta muchas incógnitas. En este entorno, las marcas deben equilibrar el optimismo con la preparación. Esperar lo mejor mientras se planifica lo peor no solo es una estrategia inteligente, sino que es esencial.

Para aquellas marcas que pausaron sus campañas en TikTok antes del fin de semana, recomendamos volver a lanzarlas y, al mismo tiempo, planificar la posibilidad de que los usuarios y creadores migren a otras plataformas si persiste la incertidumbre. Este cambio presenta una oportunidad para que los especialistas en marketing reimaginen y optimicen su combinación de medios.

Para las marcas que han optado por permanecer en pausa , recomendamos asegurarse de que los presupuestos y las estrategias iniciales de la plataforma estén listos para funcionar en cualquier momento, lo que permitirá una reactivación rápida en TikTok cuando o si se toma la decisión de seguir adelante.

A medida que se calma la incertidumbre sobre TikTok, aquí están nuestras principales recomendaciones y estrategias para aprovechar eficazmente las plataformas alternativas:

Reels de Instagram

• Transición perfecta para usuarios, creadores y marcas de TikTok.
• Base de usuarios de EE. UU. de ~150 millones
• Ofrece mecánicas de video de formato corto con un potente motor de descubrimiento de contenido.

Cortos de YouTube

• Atrae a la Generación Z y a los Millennials con contenido fácil de digerir, similar a TikTok.
• Oportunidad de conectar historias de formato corto y largo para campañas cohesivas.
• Puede aprovechar las señales de audiencia de intención de búsqueda de Google como parte de su estrategia de segmentación.

Snapchat

• Alcanza al 75% de los jóvenes de 13 a 34 años, lo que lo hace ideal para dirigirse a audiencias más jóvenes similar a TikTok.
• Ofrece anuncios dinámicos atractivos, filtros patrocinados, CTA deslizables hacia arriba y segmentación geográfica precisa.
• CPM competitivos en comparación con TikTok e Instagram, lo que lo hace rentable.

Televisión conectada ( CTV ) y transmisión de video

• Publicidad dirigida que puede llegar de forma granular a audiencias específicas en función de datos demográficos, intereses y hábitos de visualización en plataformas y contenido de transmisión premium seguros para la marca.
• Capacidad de medir el rendimiento en tiempo real que le permite refinar y optimizar para obtener un mayor retorno de la inversión.

Canales emergentes

• Plataformas como RedNote y Clapper están ganando terreno y podrían crecer en ausencia de TikTok.
• Reddit, con su base de 66 millones de usuarios estadounidenses conectados, ofrece oportunidades para llegar a audiencias nicho comprometidas.

Los beneficiarios más probables de cualquier inversión publicitaria reasignada serían Meta y YouTube, que están en condiciones de captar una cuota de mercado significativa. Sin embargo, este período de incertidumbre también presenta una oportunidad única para que las marcas se diversifiquen y exploren nuevos canales.

El enfoque de sitio web es simple: mantenerse ágil, informado y diversificado. Al ajustar proactivamente las estrategias y explorar las oportunidades emergentes, las marcas no solo pueden capear esta disrupción, sino que emerger más fuertes, sin importar cómo se desarrolle la historia de TikTok. Si desea preparar sus campañas para el futuro, no dude en comunicarse con nuestro equipo de expertos para obtener ayuda.