Desentrañando el panorama del vídeo social
Con el espacio publicitario en video en auge y cada vez más redes sociales que ofrecen la posibilidad de hacer publicidad, es necesario saber dónde sacar el máximo provecho de su inversión. Cada plataforma ofrece oportunidades únicas para los anuncios en video, con diferentes grupos demográficos de usuarios clave, distintos formatos de anuncios, métodos de atribución y estrategias de compra.
Comprender el panorama y lo que se puede hacer en cada plataforma es el mejor punto de partida para elaborar un presupuesto para una estrategia de vídeo social eficaz. Durante los próximos tres días, describiremos lo que hay que saber sobre los cuatro grandes protagonistas: Facebook, Instagram, YouTube y Twitter.
Comencemos nuestro análisis con Facebook y su popular red social centrada en imágenes: Instagram.
Ya no hay dudas: Facebook es el patio de juegos dominante de Internet y también es la plataforma de video con más rápido crecimiento en el mundo.
Con más de cuatro mil millones de visualizaciones de vídeos al día y más del 80% de las interacciones con vídeos de Internet que se producen en Facebook, debería ser un factor importante en la estrategia de vídeo social de la mayoría de las marcas. La demografía de los usuarios de Facebook es amplia y muy variada, pero la profundidad de su conocimiento y comprensión de la base de usuarios significa que las marcas y las agencias pueden utilizar una segmentación precisa y basada en las personas para llegar a sus audiencias más codiciadas.
¿Qué puedes comprar?
Facebook ofrece tres formatos de anuncios para videos sociales: feed de noticias de escritorio, feed de noticias móviles y carril derecho, anteriormente conocidos como anuncios de dominio.
Los anuncios de News Feed tienen la ventaja de aparecer y comportarse como una publicación generada por el usuario y se reproducen automáticamente en silencio, lo que resulta muy atractivo y atractivo; dominan la pantalla y se pueden utilizar para generar conversiones fuera del sitio (por ejemplo, instalaciones de aplicaciones). Los primeros segundos de sus videos deben ser extremadamente llamativos y no depender del sonido.
Los anuncios en el riel derecho suelen ser un inventario más económico y tienen la ventaja de aparecer siempre en la pantalla, a diferencia de los anuncios del News Feed que se pueden desplazar pero requieren un clic para reproducir el video, pero estos son menos atractivos y se parecen más a un anuncio.
Los videos pueden durar hasta 45 minutos, pero se ha demostrado que los anuncios de entre 15 y 30 segundos dan los mejores resultados. Puedes encontrar todos los requisitos técnicos aquí .
¿Qué se considera una impresión o una vista?
Una impresión se contabiliza en el momento en que el anuncio aparece en la pantalla, lo que incluye a los usuarios que simplemente pasan el cursor por encima de la pantalla. Cuando algún píxel de vídeo permanece en la pantalla durante tres segundos o más, Facebook lo contabiliza como una visualización del vídeo.
¿Cómo puedes comprar anuncios?
Para las campañas de visualizaciones de video, hay dos opciones de oferta principales: oferta de oCPM con optimización para visualizaciones de video o oferta de CPV.
- Con las ofertas oCPM, pagas por impresión, pero Facebook mostrará tus anuncios a las personas con más probabilidades de ver tu video durante tres segundos o más. Ventajas: una entrega más económica y menos conservadora significa que más personas verán tus anuncios. Desventajas: no se garantiza que los usuarios realmente vean tus videos.
- Con las ofertas CPV, pagas solo cuando el usuario ha visto el video durante 10 segundos o más. Ventajas: solo pagas cuando los usuarios realmente ven tu video. Desventajas: es más costoso y la entrega más conservadora significa que menos personas ven tus anuncios. Usa esta opción cuando estés seguro de que tienes una audiencia objetivo de alta calidad, como una audiencia personalizada de tus clientes que más gastan.
- Una tercera opción “premium” es aquella en la que puedes elegir exigir visibilidad total (100 % de píxeles en pantalla) y pagar por visualización . Esta opción está disponible actualmente para un grupo limitado de anunciantes y tiene un conjunto único de restricciones. Puedes obtener más información sobre esta opción aquí .
Las ofertas de CPC y CPM están disponibles, pero no se recomiendan. Para obtener más información sobre los diferentes tipos de ofertas disponibles y cuándo debería utilizar cada uno, consulte nuestro artículo sobre las ofertas de Facebook .
¿Qué puedes aprender de tus vídeos?
Facebook ofrece informes sobre muchas métricas centradas en videos, incluidas impresiones, vistas (de tres segundos o más), porcentaje de finalización del video del 25, 50, 75, 95 y 100 %, CPV, CPCV, VCR, etc. Haga clic aquí para obtener una lista completa.
sitio web recomienda:
anuncios en el feed de noticias, de entre 15 y 30 segundos de duración, con oferta de oCPM por visualizaciones de video.
Instagram: donde el cine se encuentra con la realidad
Instagram, el hogar de imágenes impresionantes y emocionantes de todo el mundo, es la plataforma ideal para capturar y compartir los momentos de la vida. Al combinar sonido, imagen y movimiento, los anuncios de video de Instagram son una excelente manera de compartir tu historia con tu audiencia. Instagram tiene la capacidad de aprovechar la sofisticada segmentación de precisión de Facebook, para que puedas inspirar e interactuar con tus usuarios más codiciados de una manera que se sienta natural. La publicidad en Instagram se basa en el marco publicitario de Facebook y, como tal, tiene muchas similitudes. Las diferencias clave que se deben tener en cuenta están en la demografía de la base de usuarios (Instagram es el favorito de los millennials), los formatos de anuncios y la función de bucle automático.
¿Qué puedes comprar?
Los anuncios de video aparecen en el feed de Instagram y se reproducen automáticamente en silencio y en bucle. La duración máxima del video es de 30 segundos; para conocer las pautas de formato, dirígete a esta página .
¿Qué se considera una impresión o una vista?
Instagram es igual que Facebook: una impresión cuenta siempre que haya píxeles de vídeo en la pantalla del usuario. Cuando algún píxel de vídeo aparece en la pantalla durante tres segundos o más, Facebook lo cuenta como una visualización de vídeo.
¿Cómo comprar anuncios?
Al igual que en Facebook, los anuncios de video se compran mediante un sistema de subastas, y se recomiendan dos opciones de oferta principales: oferta de oCPM con optimización para vistas de video o oferta de CPV. A diferencia de Facebook, la oferta de CPM no está disponible. Es importante tener en cuenta que, como Instagram reproduce automáticamente los videos en bucle, en lugar de cobrar por las vistas totales de los videos, cobra por las vistas únicas.
¿Qué puedo aprender sobre mis vídeos?
Nuevamente, es lo mismo que en Facebook: impresiones, visualizaciones (tres segundos o más), porcentaje de finalización del 25-50-75-95-100 %, CPV, CPCV, VCR, etc. sitio web recomienda: Los anuncios de Instagram son todavía bastante nuevos, por lo que las mejores prácticas no están escritas a mano. Sin embargo, los mejores videos son los de 15 a 30 segundos de duración que tienen contenido apto para reproducir en bucle.
El panorama general de Facebook e Instagram
Si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de aprovechar las ofertas de vídeo de Facebook e Instagram. Los vídeos no solo son naturalmente más llamativos y atractivos, sino que también le permiten presentar más información al usuario en la misma cantidad de tiempo y/o capacidad de atención. No debería sorprenderle que un estudio reciente de Nielsen sobre anuncios de vídeo en Facebook haya informado de un aumento medio del 86 % en más de 300 campañas de vídeo medidas. Si las imágenes valen más que mil palabras, el vídeo debe valer diez mil. ¡Asegúrese de que sus campañas de Facebook e Instagram aprovechen al máximo cada sílaba!
Deja una respuesta