El papel de los hashtags en el marketing de influencers en 2025

Ah, los hashtags, los pequeños símbolos de almohadilla que alguna vez fueron la clave para la fama en las redes sociales. ¿Recuerdas los días en que #ThrowbackThursday y #Foodie eran tus boletos dorados para obtener más me gusta, más seguidores y tal vez incluso el estrellato como influencer? Aquellos eran tiempos más simples. En ese entonces, cuantos más hashtags, mejor, porque obviamente #Blessed necesitaba compañía.

Pero si avanzamos hasta 2025, las cosas han cambiado drásticamente . Los hashtags, que en el pasado se consideraban la fórmula secreta del éxito en las redes sociales, han perdido gran parte de su magia. Incluso Adam Mosseri, el propio creador de Instagram, ha confirmado lo que muchos especialistas en marketing ya sospechaban: los hashtags en realidad no aumentan el alcance ni la interacción de la forma en que creíamos antes.

Entonces, ¿qué sucedió? ¿Por qué los hashtags cayeron en desgracia? ¿Y qué significa esto para los influencers y las marcas que navegan por el mundo en constante evolución del marketing en redes sociales? Hagamos un viaje al pasado, analicemos el auge (y el declive) de los hashtags y exploremos qué es lo que realmente importa para la visibilidad en el panorama actual impulsado por algoritmos.

En este artículo cubriremos:

1. Historial de hashtags 2. Relevancia de los hashtags específicos de la plataforma 3. Estrategias de influencia en el panorama actual

Historia de los hashtags

Hubo un tiempo en que, en la era dorada de las redes sociales, los hashtags eran el truco definitivo para el crecimiento. Twitter (ahora X) los introdujo por primera vez en 2007, gracias a una sugerencia de un usuario (un saludo a Chris Messina , el héroe anónimo de los hashtags). A partir de ahí, se extendieron como un reguero de pólvora por Instagram, Facebook, LinkedIn e incluso YouTube, ayudando a los usuarios a categorizar el contenido y descubrir nuevas conversaciones.
Entre 2012 y 2016, los hashtags eran prácticamente una moneda social. Los usuarios avanzados de Instagram ponían 30 hashtags en cada publicación, intentando desesperadamente llegar a la página Explorar. Las marcas realizaban campañas masivas impulsadas por hashtags (¿recuerdas #ShareACoke o #IceBucketChallenge ?), y los temas de tendencia de Twitter eran un campo de batalla para noticias, memes y momentos de cultura pop.
Luego vino el declive. Las plataformas comenzaron a ajustar sus algoritmos, priorizando el comportamiento del usuario sobre el simple uso de hashtags. Instagram, en particular, adoptó una postura firme: en 2021, confirmó que los hashtags no eran un factor principal de alcance. LinkedIn comenzó lentamente a restarles importancia y los usuarios de Facebook decidieron colectivamente que eran... algo vergonzosos.
Ahora, en 2025, los hashtags ya no son los reyes que alguna vez fueron. Todavía tienen su lugar (hola, TikTok, BlueSky y X), pero quedaron atrás los días en que poner #Love #InstaDaily #Blessed en una publicación era tu boleto a la viralidad. En cambio, las plataformas recompensan la interacción, el tiempo de visualización y la calidad del contenido por sobre el relleno de palabras clave.

Relevancia de los hashtags según la plataforma

El panorama de los hashtags ha cambiado y ya no todas las plataformas los tratan como la mejor opción. A algunas todavía les encantan, a otras les están haciendo el vacío y algunas simplemente están… confundidas. Vamos a analizarlo plataforma por plataforma para que puedas usar hashtags como un profesional (y evitar que parezca que estás estancado en 2017).

Estrategias de influencia en el panorama actual

En este nuevo y valiente mundo, los influencers necesitan mejorar su juego. Ahora que los hashtags ya no son el pase VIP a la viralidad, los influencers necesitan adaptarse, evolucionar y ser más astutos que el algoritmo. En 2025, los creadores exitosos no solo se basan en hashtags o incluso en trucos de crecimiento tradicionales, sino que aprovechan las funciones de la plataforma, los conocimientos de la audiencia y los formatos de contenido que las redes sociales realmente priorizan. Analicemos esto:

El contenido es el rey (o la reina, o el monarca; solo debes saber que él manda )

Atrás quedaron los días en que una estética bonita y un título pegadizo eran suficientes. Los señores de las redes sociales ahora exigen participación, entretenimiento y originalidad. Eso significa:
✔ Estrategias que priorizan el video: Reels, TikToks, YouTube Shorts: si se mueve, gana. ¿Publicaciones estáticas? No están extintas, pero definitivamente están pasando a un segundo plano.
✔ Narrativa en lugar de venta: los usuarios anhelan autenticidad, no anuncios disfrazados de publicaciones. Muéstrales detrás de escena, luchas y errores. Piensa menos en infomerciales y más en documentales.
✔ Relacionable Perfecto: la era perfecta de Instagram ha terminado. A la gente le encanta el contenido que se siente real, sin pulir y, nos atrevemos a decir, humano.

Adopte las características de la plataforma (o quédese en el polvo del algoritmo)

Cada plataforma social tiene su hijo favorito, y no son tus 30 hashtags. Si quieres mantenerte en la gracia del algoritmo, usa las funciones que promueve:
Instagram: Prioriza los Reels, carruseles e Historias interactivas (encuestas, preguntas y respuestas, stickers). ¿Publicaciones estáticas? Meh.
TikTok: Ama los videos más largos (90 segundos o más) y el contenido interactivo: duetos, puntadas y respuestas a comentarios.
LinkedIn: Prefiere el contenido conversacional, las publicaciones de documentos y el liderazgo de pensamiento original sobre la descarga de hashtags.
X (Twitter): Aún valora los hilos y las conversaciones de tendencia, así que sé conversador.
Las plataformas recompensan a los usuarios que juegan con sus nuevos y brillantes juguetes, así que si hay una nueva función, aprovéchala pronto. Es como entrar en la lista VIP antes de que la fiesta se llene demasiado.

Compromiso auténtico: el verdadero truco del crecimiento

¿Sabes qué es mucho más poderoso que un hashtag? La conexión humana real. Los mejores influencers no solo publican y desaparecen, sino que construyen comunidades leales.
Responde a los comentarios (sí, incluso a los raros).
Los mensajes directos son la nueva sección de comentarios: ¡responde esos mensajes!
Comenta las publicaciones de otros creadores para aumentar la visibilidad (sin ser esa persona que simplemente escribe " " en todo).
¿El objetivo? Hacer que tu audiencia se sienta parte de algo más grande. Los seguidores leales se convierten, los que se desplazan casualmente no.

Decisiones basadas en datos: si no mides, estás adivinando

Puede que los hashtags no sean la fórmula mágica para que los usuarios descubran su contenido, pero los datos sí lo son . Los mejores influencers de 2025 estudian sus análisis como si fueran un examen final, porque si no sabes qué funciona, ¿cómo vas a crecer?

Consulta los datos de tu audiencia: ¿cuándo están en línea? ¿Qué contenido ven en exceso?
Haz un seguimiento del rendimiento, no de las métricas de vanidad: los tiempos de guardado, de compartición y de visualización son más importantes que los “me gusta”.
Experimenta y adáptate: si tu estrategia no funciona, ajústala. Las plataformas cambian, tú también deberías hacerlo.

Colaborar de forma inteligente, no sólo a lo grande

Olvídate de perseguir a influencers de primera línea: los creadores de nichos y microcreadores son los que generan engagement. En 2025:
El nicho supera al atractivo masivo: una audiencia muy unida convierte mejor que una mega-seguidora desconectada.
Las colaboraciones entre plataformas son oro: los influencers de Instagram pueden ganar tracción en TikTok, los creadores de LinkedIn pueden encontrar nuevas audiencias en YouTube; no te encasilles.
Campañas lideradas por creadores anuncios de marca: las audiencias confían en los influencers mucho más que en los mensajes de marca tradicionales. Cuanto más orgánica parezca una asociación, mejor.

En resumen: en 2025, los influencers que ganen no serán los que acumulen hashtags, sino los que creen contenido atractivo, jueguen con el algoritmo y conecten con su audiencia. Las redes sociales siguen evolucionando, pero hay algo que no cambia: la autenticidad siempre triunfa.

¿Y qué? Hashtags: ¿SÍ o NO?

Seamos realistas: la era de los hashtags no ha muerto , pero definitivamente ha dejado atrás sus años de máximos influencers. En 2025, son como el compañero de la estrategia de redes sociales, no la estrella.
Los hashtags por sí solos no te harán famoso. Si tu contenido no es atractivo, ninguna cantidad de #tendencias lo salvará.
✅ Úsalos estratégicamente. Cíñete a hashtags de nicho, de campaña o basados ​​en la comunidad donde realmente agreguen valor.
Concéntrate en las preferencias de plataforma. ¿TikTok? Usa hashtags. ¿Instagram? Mantén la calma. ¿LinkedIn? Solo... no exageres.

¿El verdadero cambio de juego? El contenido que detiene el desplazamiento. Si estás creando publicaciones que se pueden ver en exceso y que son compatibles con algoritmos, los hashtags son solo la guarnición, no el plato principal. Por lo tanto, influencers, especialistas en marketing y administradores de redes sociales, ajusten sus estrategias, adopten los cambios de algoritmo y recuerden: la interacción siempre será más importante que un hashtag.

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