Ganando el Super Bowl 50 en YouTube

Se convirtió instantáneamente en un clásico publicitario de Coca-Cola.

“Mean” Joe Greene, un defensor estrella de los Pittsburgh Steelers durante los años 70, caminaba lentamente por el túnel de jugadores cuando se encontró con un niño que insistió en darle una botella de Coca-Cola.

Después de beberlo de un trago, Greene le devolvió al joven la camiseta que llevaba puesta. Su frase icónica: “Oye, chico, cógelo ”.

El anuncio de 1979, que se emitió durante el Super Bowl 14, sigue siendo popular a juzgar por los 2,6 millones de visitas que recibió esta publicación en YouTube . Esto refuerza el hecho de que YouTube es el mejor destino publicitario si su objetivo es generar notoriedad.

¿Qué anuncio captará la atención de los espectadores durante el Super Bowl 50 en febrero? ¿Y dónde lo verá el público primero? ¿YouTube o la televisión?

Pre-jugar con la audiencia

Muchos anunciantes del Super Bowl ni siquiera estrenan sus anuncios durante el partido, sino que lo hacen días o semanas antes en YouTube. ¿Por qué? Como indica un informe de “Think with Google” de enero , “los anuncios publicados en YouTube antes de emitirse durante el partido generaron aproximadamente 2,5 veces más vistas en promedio que los anuncios publicados el día del partido”.

Y esa audiencia previa al partido genera un mayor interés general en los anuncios del Super Bowl. Google dice que ve un aumento de 14 veces en el interés de búsqueda por anuncios del Super Bowl durante enero. Esas búsquedas suman muchos minutos; Google dice que hace dos años, los espectadores de YouTube vieron seis millones de horas de anuncios y avances del Super Bowl.

Cómo cambian los tiempos

En el pasado, compartir el anuncio significaba preguntarle a tu amigo: “Oye, ¿viste el comercial con el niño pequeño y Mean Joe Greene?”. Si tu amigo no lo había visto, la única opción era sentarse frente al televisor a esperar a que volviera a aparecer. (Y no me hagas hablar de ajustar las orejas de conejo para que pudieras verlo con claridad. Búscalo en Google, niños).

Hoy, los espectadores estarían escribiendo algo así como “¡Dios mío! ¡Ni siquiera puedo! ¡Este es el mejor anuncio de televisión de todos los tiempos!”.

La posibilidad de compartir equivale a publicidad gratuita. ¿Puede haber alguna equivocación en eso?

Llegando a los Millennials

El Super Bowl del año pasado alcanzó un máximo de 120,8 millones de espectadores al final del partido. Por supuesto, millones de esos espectadores pertenecen al grupo demográfico de los Millennials. Pero para los anunciantes que quieren atraer a los miembros de la Generación Y donde pasan la mayor parte del tiempo, YouTube es el lugar. Y según Google, esto no tiene por qué ser una cuestión de elegir entre una u otra. En un estudio publicado este mes , la empresa indicó que sin gastar más presupuesto, el 46% de las campañas "se habrían beneficiado de una combinación de TV y YouTube, con un aumento promedio de la cantidad de Millennials alcanzados del 42% en comparación con la TV sola".

Potencie el algoritmo de búsqueda

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, solo por detrás de la empresa matriz Google. Por ese motivo, las marcas se hacen un doble favor cuando colocan sus anuncios en YouTube. Se pueden buscar y pueden generar muchas vistas ganadas en el proceso. Pregúntele al desarrollador de videojuegos Supercell sobre la importancia de eso. El anuncio de la Super Bowl de Clash of Clans , protagonizado por Liam Neeson, fue el anuncio más visto que se emitió durante el juego. Hasta la fecha, tiene más de 88 millones de vistas.

En la sala de guerra

No faltan los temas militares en el fútbol, ​​y esa inclinación se ha extendido a la publicidad del domingo del Super Bowl. Las agencias de publicidad y las marcas están escondidas en “salas de guerra” durante todo el juego para reaccionar en tiempo real a cualquier cosa que pueda suceder y que sea digna de un tuit. ¿Recuerdas el tuit de hace unos años sobre las galletas Oreo “ sumergidas en la oscuridad ”?

Inmortalidad comercial

Los anuncios del Super Bowl no sólo se transmiten por televisión, sino que también perdurarán en YouTube, y tal vez obtengan millones de visitas durante décadas. Y para aquellas marcas realmente creativas, sus anuncios clásicos algún día podrían cobrar nueva vida: Coca-Cola volvió a emitir el anuncio de Joe Greene en la transmisión de la NBC de un NASCAR en septiembre.

Si bien la música de los años 70 en ese lugar puede haber tenido sus mejores días, la creatividad nunca pasa de moda.