¡Hazte a un lado, televisión! Aquí tienes los Momentos y Amplify de Twitter

Para aquellos que se lo perdieron, la semana pasada fue la semana más agitada del año para Twitter: la compañía contrató oficialmente a Jack Dorsey como CEO el lunes, lanzó Moments el martes y anunció la expansión planificada de Twitter Amplify en el evento #VideoNOW en Nueva York el jueves.

Se avecina un cambio y creemos que será para mejor.

El hecho de que en el mundo actual las noticias de último momento se anuncien primero en Twitter muestra un cambio drástico en la forma en que nosotros, como consumidores cada vez más expertos en tecnología, esperamos y preferimos mantenernos informados sobre los acontecimientos, tanto locales como globales. Queremos aprender, ver, leer, discutir, cuestionar y debatir, y queremos hacerlo ahora , mientras está sucediendo. Vemos el valor de tener múltiples puntos de vista y compartir este conocimiento con nuestras redes: nuestros amigos, familiares y seguidores en todo el mundo. Queremos estar actualizados y queremos que sea fácil.

La presentación de Moments es una apuesta de Twitter para convertirse en el centro de noticias más completo y dominante de Internet. La expansión de Amplify es la estrategia de Twitter para incentivar la publicación de este tipo de contenido de interés periodístico en Twitter. Estas dos funciones, junto con las capacidades de creación de contenido añadidas de Periscope, son una clara estrategia para dominar el espacio tradicional de noticias televisivas y de periódicos.

Momentos: la fuente de noticias de Twitter

Moments es un fantástico producto nuevo diseñado para que seguir los acontecimientos actuales y participar en las conversaciones sea más fácil que nunca. Así es como funciona.

Imágenes de momentos de Twitter

• Comience tocando el ícono del rayo en la pantalla; esto abrirá una lista de Momentos que son relevantes en ese momento. Esta lista se actualiza a medida que surgen nuevos eventos durante el día.
• Cada momento contiene una colección seleccionada de tweets; una experiencia narrativa inmersiva que combina imágenes en pantalla completa, video de reproducción automática y texto.
• También puedes elegir seguir cada Momento a medida que avanza y recibir actualizaciones insertadas de forma nativa en tu cronología principal. ¡Se acabaron los molestos cambios de pestaña! Puedes dejar de seguir cada Momento si lo deseas.
• Finalmente, puedes interactuar y compartir con cada componente del Momento, así como con el Momento en su totalidad.

Además de los momentos de "Noticias", Twitter también ofrece contenido más atemporal en otras categorías como "Diversión". Actualmente, los momentos son generados por el propio equipo de curación de Twitter y socios seleccionados como BuzzFeed, The New York Times y Bleacher Report, pero se espera que esto se abra a medida que gane impulso.

Por ahora, estos Momentos cuentan la misma historia a todo el mundo, pero prevemos que pronto se convertirán en algo personalizado para cada usuario individual. El potencial publicitario de los Momentos es enorme; la ubicación dentro de la historia es muy atractiva y garantiza la visualización en pantalla completa, aunque sea solo por un segundo, y las opciones de segmentación serán insuperables a medida que se vuelvan personalizables. ¡Esté atento!

Amplify: el video destacado de Twitter

Amplify aprovecha el revuelo generado por los usuarios que sigue a los eventos y momentos dignos de compartir de la pantalla grande a las pantallas más pequeñas, brindando incentivos monetarios para que los editores carguen sus videos de "momentos destacados" directamente a Twitter.

Amplify no es un producto nuevo de Twitter, se lanzó en mayo de 2013, pero ha estado funcionando de forma discreta sólo para editores y anunciantes selectos. Twitter anunció sus intenciones de expandir el programa Amplify al mercado global, comenzando con una prueba beta limitada en los EE. UU. en dispositivos seleccionados.

En términos simples, Amplify incentiva a los creadores de contenido a publicar sus videos en Twitter directamente al permitirles vender inventario de anuncios como anuncios pre-roll (de hasta seis segundos de duración) a socios publicitarios preestablecidos, llevándose a casa hasta un 70% de los ingresos. En comparación con la participación de ingresos del 55% reportada por YouTube, es fácil ver por qué este programa hace que sea tan atractivo para los editores subir su contenido a Twitter primero, consolidando la posición de mercado de Twitter como el patio de juegos en tiempo real y en el momento de Internet.

Así es como funciona.

MIRA: Nuevo video del producto Twitter Amplify: qué es y cómo funciona en menos de 90 segundos. https://t.co/A34qmDGAaa

— Twitter Amplify (@TwitterAmplify) 30 de septiembre de 2014

• Sucede algo que vale la pena compartir, que se captura y se distribuye en la televisión tradicional, como el jonrón y el lanzamiento del bate del jardinero de los Toronto Blue Jays, Joey Bautista, ayer.
• Una red de publicaciones deportivas sube un videoclip destacado directamente a Twitter, que obtiene distribución orgánica debido a la posibilidad de compartir, la relevancia y la naturaleza emocionante de su contenido.
• Los anunciantes buscan categorías de contenido, como momentos destacados del béisbol, y agregan información demográfica adicional.
• Los anunciantes colocan anuncios previos al video, por ejemplo, “Este momento destacado fue presentado por…” en estos videos para difundir el mensaje de su marca.
• Los usuarios de Twitter participan, interactúan y comparten estos videos, difundiendo el momento como un reguero de pólvora de boca en boca, como mejor lo hace la red.

Con Amplify, los editores reciben recompensas por subir contenido a Twitter y los anunciantes pueden llegar más allá de sus seguidores orgánicos y, al mismo tiempo, garantizar una segmentación específica mediante la alineación contextual. En términos de seguridad de marca, los anunciantes pueden incluir en la lista negra contenido de video específico y los editores que desean un control total sobre quién publica anuncios en su contenido pueden seguir vendiendo espacio publicitario a través de asociaciones directas.

El futuro es un libro abierto

En resumen, Moments anima a los usuarios a recurrir a Twitter para su consumo diario de noticias; Amplify anima a los editores a subir vídeos de calidad directamente a Twitter, lo que a su vez mejora la calidad del conjunto de contenidos disponible para Moments. Y no olvidemos Periscope; aunque no lo mencionamos en este artículo, Periscope es una oportunidad única para que los usuarios transmitan vídeos en directo en tiempo real a otros usuarios de todo el mundo. Esto fomenta la creación de contenidos para apaciguar la curiosidad de la naturaleza humana y hacer que este mundo sea más pequeño, una transmisión a la vez.

La semana del 5 de octubre será recordada en la historia de Twitter. Con un nuevo líder al mando que parece estar abogando activamente por el cambio, se avecinan momentos emocionantes para usuarios, editores y anunciantes por igual, y estamos ansiosos por ver cómo evoluciona todo esto.

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