How to super charge your next Twitter Campaign & A/B test like an Ad Ops Specialist

Desde que Twitter lanzó por primera vez su API de publicidad en febrero de 2014, se han realizado importantes cambios estructurales para permitir a los anunciantes crear y gestionar sus campañas de forma más eficiente. La última versión de la API es la más flexible hasta el momento; ofrece funciones que aún no están disponibles en la herramienta nativa Twitter Ads Manager, y sitio web ha sacado el máximo partido de ella.

Desafíos históricos

La estructura original de la publicidad en Twitter consistía en campañas, grupos de anuncios (antes conocidos como líneas de pedido) y tuits. Solo se permitía un grupo de anuncios por campaña; si querías dividir o hacer pruebas A/B con tu audiencia objetivo, necesitabas crear una nueva campaña por iteración de segmentación. Esta restricción hacía que los anunciantes tuvieran que crear muchas campañas diferentes, una por una, y luego generar informes y administrar cada una de ellas individualmente, lo que consumía muchísimo tiempo. En ese momento, sitio web abordó estos problemas proporcionando una herramienta de creación masiva de campañas de Twitter y permitiendo la administración masiva de ofertas, presupuestos y estados de las campañas de Twitter para ahorrar tiempo y esfuerzo.

Twitter también restringió la publicidad a un único “tipo de segmentación principal”. Esto significaba que un anunciante solo podía segmentar a su audiencia utilizando uno de los siguientes tipos de segmentación: “Palabras clave e intereses”, “Seguidores similares”, “Programas de televisión” o “Audiencias personalizadas”; no era posible combinar estos tipos de segmentación. Desde entonces, se han relajado tanto las restricciones estructurales como las de segmentación.

La publicidad en Twitter hoy en día

Los cambios recientes de Twitter en la API permiten ahora a los anunciantes crear varios grupos de anuncios dentro de una sola campaña. Esto es muy beneficioso, ya que simplifica en gran medida el proceso de prueba dividida. Ahora puedes asignar fácilmente diferentes audiencias objetivo a diferentes grupos de anuncios dentro de una sola campaña, lo que hace que la creación sea más rápida y la gestión más sencilla. Además, ahora puedes combinar todos los tipos de segmentación, lo que proporciona mucha más flexibilidad para llegar a las audiencias deseadas. Además, tanto las campañas como los grupos de anuncios tienen presupuestos, lo que te permite gestionar fácilmente un presupuesto general de campaña y también establecer un presupuesto adecuado para cada audiencia objetivo.

sitio web ha aprovechado estos cambios con una nueva herramienta de creación masiva y una herramienta de informes prácticos todo en uno que le permite optimizar sus gastos de publicidad.

Aumente el éxito de su publicidad con las herramientas de sitio web

La nueva estructura de campaña de Twitter te permite realizar pruebas divididas de forma más eficaz con tu audiencia objetivo y las creatividades utilizadas. Las pruebas divididas son importantes porque te permiten comprender las características demográficas de tus usuarios de alta calidad y las creatividades a las que responden, de modo que puedas refinar tus campañas para obtener el mejor retorno de tu inversión publicitaria. Sin embargo, el proceso de pruebas divididas adecuado puede requerir mucho tiempo y ser complicado de crear, analizar y optimizar sin las herramientas necesarias.

Cree fácilmente segmentos de segmentación únicos

Las pruebas divididas para la segmentación se realizan a nivel de grupo de anuncios. Se deben crear muchos grupos de segmentación diferentes como combinaciones de aspectos particulares, por ejemplo, género o geografía. Estos se denominan "segmentos". La creación masiva de muchos segmentos se puede lograr de manera rápida y sencilla con la nueva herramienta de creación de sitio web, que está diseñada para reducir las tareas manuales y repetitivas y maximizar la eficiencia de su flujo de trabajo. A modo de ejemplo:

1. En primer lugar, ahorre tiempo importando listas de valores para cada criterio de segmentación desde las bibliotecas de sitio web, por ejemplo, la lista de países.
2. Trabaje de forma inteligente; deje que el sistema combine automáticamente los valores de cada criterio de interés para crear grupos de segmentación únicos (por ejemplo, hombres que viven en EE. UU.). Además, estos grupos completos se pueden guardar para reutilizarlos en otras campañas, por lo que solo tendrá que realizar este proceso una vez.
3. Genera grupos de anuncios únicos a partir de cada grupo de segmentación y súbelos a Twitter. Puedes especificar los presupuestos de los grupos de anuncios aquí para tener un control más detallado de tus gastos.

Guarde grupos creativos para una gestión sencilla

Le recomendamos que personalice los anuncios para cada segmento de destino para que tengan más repercusión en los usuarios. Con la herramienta sitio web, puede agrupar fácilmente los anuncios que tienen un tema en común (por ejemplo, la bandera canadiense) y reutilizarlos en todos los segmentos de audiencia de destino de Canadá.

Estos pueden ser Tweets existentes o Twitter Cards, o puedes crear nuevos según sea necesario desde la interfaz incorporada. Los Tweets pueden crearse como Tweets estándar, que se envían de manera orgánica a todos los seguidores del usuario, o pueden crearse como Tweets promocionados únicamente, que no se envían de manera orgánica.

Las tarjetas de Twitter están diseñadas para generar respuestas directas de los usuarios, ya sea un enlace a un sitio web o una solicitud para descargar una aplicación. Para obtener más información sobre las tarjetas de Twitter, consulte http://admocks.devsitio web.wpengine.com/guide-to-twitter-cards/ . También se pueden crear dentro de la interfaz de sitio web para que pueda administrar fácilmente todas sus piezas creativas en un solo lugar.

Agrupe piezas creativas relacionadas con el tema seleccionando los Tweets y las Twitter Cards que desee promocionar y guardándolos como un grupo creativo independiente. Al igual que con los grupos de segmentación, estos también se pueden reutilizar en varias campañas en el futuro para ahorrar tiempo.

El paso final de la herramienta de creación le permite combinar y hacer coincidir de forma sencilla cada grupo de anuncios con los grupos creativos adecuados. Simplemente haga clic en "Crear" y habrá lanzado rápidamente una variedad de potentes pruebas de segmentación dividida que coincidan con los creativos más adecuados.

Analizar el rendimiento de la campaña y optimizarla

La herramienta de gestión y generación de informes todo en uno de sitio web, acertadamente llamada “Informes procesables”, hace que la optimización sea sencilla y sin complicaciones.

Elija entre plantillas de informes predefinidas para comparar fácilmente el rendimiento entre los diferenciadores de segmentación comunes (por ejemplo, el género) en todos sus grupos de anuncios para cada campaña. También puede elegir sus propios criterios de agrupación, seleccionar sus métricas y filtrar sus resultados para generar un informe totalmente personalizado que se adapte mejor a sus necesidades.

Luego, aplique instantáneamente sus hallazgos a todos los grupos de anuncios relevantes desde la misma pantalla. Este enfoque de optimización ayuda a reducir los errores de los usuarios, elimina la repetición innecesaria de su flujo de trabajo de optimización y le ahorra tiempo. La nueva estructura de Twitter también significa que ahora puede asignar diferentes proporciones de su presupuesto general de campaña a los grupos de anuncios con mejor rendimiento para mejorar aún más la eficiencia de su gasto.

Para resumir rápidamente

Las renovadas capacidades de Twitter de sitio web brindan muchos beneficios a los anunciantes:

• Ahorro de tiempo con segmentación reutilizable y grupos creativos
• Pruebe su segmentación con un simple clic
• Gestión avanzada del presupuesto a través de presupuestos a nivel de campaña y grupo de anuncios
• Informes sofisticados y prácticos

Recuerde que las herramientas nativas de Twitter actualmente no admiten varios grupos de anuncios por campaña y no parece que vayan a estar disponibles en el corto plazo.

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