¿Importa el tamaño? El impacto del número de seguidores de los creadores en los resultados pagos para contenido de marca

En el creciente mundo del marketing de influencia, las marcas se enfrentan a la tarea de seleccionar a los creadores adecuados con los que colaborar para lograr los objetivos de sus campañas. Uno de los factores que se suelen tener en cuenta es el número de seguidores del creador. Sin embargo, ¿el número de seguidores afecta realmente al rendimiento de los anuncios pagos en una campaña de contenido de marca? En esta guía, exploraremos la correlación entre el número de seguidores y la eficacia de los anuncios incluidos en la lista blanca o de marca compartida, según un estudio realizado por sitio web. ¡Vamos a profundizar!

Comprender el panorama del marketing de influencia:

La industria del marketing de influencers ha experimentado un crecimiento exponencial, con un valor proyectado de 21.100 millones de dólares en 2023. Al planificar estrategias de medios impulsadas por influencers, el proceso de selección a menudo tiene en cuenta el tamaño de la audiencia del influencer. Los influencers más grandes suelen exigir tarifas más altas, mientras que los más pequeños ofrecen opciones más rentables. Los canales sociales también ofrecen capacidades de lista blanca, lo que permite a las marcas maximizar el retorno de su inversión al trabajar con creadores de contenido.

El poder de los anuncios de marca compartida o incluidos en listas blancas:

Los anuncios colaborativos o de marca compartida han demostrado ser muy eficaces para generar resultados. Los anuncios colaborativos de Meta (antes conocidos como anuncios de contenido de marca) han demostrado tener un costo por clic de destino (CPLC) un 19 % menor y una tasa de clics en enlaces un 17 % mayor. Estos anuncios brindan la oportunidad de amplificar el alcance y el impacto del contenido generado por influencers a través de promociones pagas.

Explorando la correlación entre el número de seguidores de los creadores y los resultados pagos:

sitio web realizó un estudio que analiza los resultados de las campañas publicitarias pagas del cuarto trimestre enfocadas en generar tráfico al sitio web, con un presupuesto mínimo de $100,000. Las campañas utilizaron la función de anuncios colaborativos de Meta. Los resultados se agruparon en tres categorías según el número de seguidores de Instagram del creador: Nano (1k-10k), Micro (10k-50k), Mid-Tier (50k-300k) y Macro (300k-1M+).

Principales hallazgos:

• El estudio incluyó 24 cuentas de influencers, compuestas por 2 macro influencers, 8 influencers de nivel medio, 8 micro influencers y 6 nano influencers.
• Los influencers Nano tenían un promedio de seguidores de 5.7k, los Micros tenían un promedio de seguidores de 37k, los influencers de nivel medio tenían un promedio de seguidores de 159k y los Macro tenían un promedio de seguidores de 481k.
• Los microinfluencers generaron el costo por clic de destino (CPLC) más bajo y la tasa de clics de enlaces más alta, aunque la diferencia fue bastante insignificante en comparación con el desempeño de otros segmentos de influencers (por ejemplo, un aumento del 2,25 % en la tasa de clics frente a un 1,85 % para los macroinfluencers).
• No se encontró una correlación directa entre el tamaño de la audiencia y el rendimiento de los anuncios. Los macroinfluencers no mostraron ninguna mejora en el rendimiento de las campañas pagas en comparación con las otras categorías.

La importancia de la calidad creativa y la resonancia de la audiencia:

Estos hallazgos sugieren que el rendimiento de los anuncios pagos dentro de una campaña está más influenciado por la calidad de los elementos creativos y por la repercusión que estos generan en la audiencia objetivo. Si bien el número de seguidores puede parecer inicialmente un factor determinante, es la relevancia y la interacción con el contenido lo que realmente impacta en los resultados. Las marcas también deben considerar el impacto potencial del contenido orgánico publicado por los creadores para capturar el retorno total de la inversión (ROI) de las colaboraciones con influencers.

Recomendaciones:

Según los resultados del estudio, sitio web sigue recomendando la función de anuncios colaborativos de Meta a sus clientes para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias. Al seleccionar influencers, las marcas deben priorizar a los creadores cuyos valores se alinean con los suyos y que pueden crear contenido atractivo y resonante para su público objetivo. Concéntrese en la calidad de la ejecución creativa y en la capacidad de interactuar de manera auténtica con la audiencia para generar resultados óptimos.

Conclusión: cuando se trata de resultados pagos para contenido de marca, el número de seguidores de los creadores no afecta directamente el rendimiento de los anuncios. En cambio, es la calidad del contenido creativo y su resonancia en la audiencia lo que realmente impulsa el éxito. Al comprender la importancia de la ejecución creativa y fomentar asociaciones auténticas con influencers, las marcas pueden aprovechar todo el potencial del marketing de influencers y lograr resultados notables en sus campañas.

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Recuerda que el marketing de influencia exitoso requiere un enfoque reflexivo y estratégico que se alinee con los objetivos de tu marca y tu público objetivo. Mantente informado, adáptate a las últimas tendencias y forja relaciones significativas con los influencers para crear campañas impactantes y auténticas. Llevemos tu experiencia de marketing de influencia al siguiente nivel.

^[1] https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-statistics/

^[2] https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

^[3] Datos de las campañas meta con objetivo de tráfico. Campañas realizadas en el cuarto trimestre de 2022