Introducción a los anuncios de feeds de productos en redes sociales
El comercio social ha cambiado la forma en que los consumidores interactúan con los productos y los compran. Gracias a los feeds de productos, ahora es más fácil descubrir, explorar y comprar directamente desde su plataforma de redes sociales favorita. A medida que el comercio social sigue creciendo y se vuelve más difícil encontrar a las audiencias adecuadas, las marcas deben posicionarse en el mejor lugar para que las vean las audiencias adecuadas.
Casi todas las principales plataformas de redes sociales tienen una función de catálogo de productos que puedes aprovechar para anuncios. Sin embargo, en este blog nos centraremos en Meta (Facebook e Instagram), Pinterest y TikTok. Te presentaremos todo lo que necesitas saber sobre los feeds de productos de las redes sociales y cómo incorporarlos a tu estrategia de redes sociales pagas.
Tabla de contenido
- ¿Qué es un producto o una fuente de datos?
- ¿Por qué es importante el feed de productos?
- Cómo empezar
- Interés
- Meta
- TikTok
¿Qué es un feed de productos?
Según Tinuiti , “un feed de productos es una colección de datos que contiene todos los productos disponibles que vende un comerciante específico”. También conocido como feed de datos, esta lista contiene toda la información y los atributos esenciales sobre su producto, incluidos: descripción del producto, precio, condición del producto, ID del producto y más.
Cuando conectas tu feed de datos a tus plataformas de redes sociales, facilitas que los compradores encuentren inspiración, exploren y, lo más importante, ¡compren! Básicamente, conviertes tus redes sociales en una tienda virtual en la que se pueden comprar. Otro nombre para el feed de productos es catálogos de productos, feed de datos o fuente de datos.
Fuente: Nosto.com
Una investigación de Sprout Social descubrió que al menos uno de cada tres consumidores usa las redes sociales para conocer o descubrir nuevos productos, servicios o marcas. Por lo tanto, integrar sus productos en su catálogo de redes sociales ya no es algo deseable, sino un requisito para las empresas que desean llegar a las audiencias adecuadas en el lugar adecuado y fomentar la conversión.
Otras ventajas a considerar incluyen:
- La oportunidad de ganar más visibilidad
- Promocionar una amplia cartera de productos a gran escala
- Aumentar las ventas
- Llegar a la audiencia adecuada
- Mejorar la experiencia del cliente
- Cree contenido y anuncios personalizados según la intención y la actividad de la audiencia.
Cómo empezar
Antes de comenzar, debe identificar qué plataformas sociales tienen su público objetivo ideal y las capacidades de promoción del catálogo de productos de cada plataforma. Es importante tener en cuenta que las audiencias no están en una sola plataforma, por lo que es posible que deba mantener una presencia en varias plataformas. Puede comenzar con una plataforma y luego realizar la transición a una ejecución multicanal después de encontrar su equilibrio.
Interés
La mayoría de las plataformas de redes sociales requieren una fuente de datos o un archivo que contenga una lista de sus productos y sus atributos correspondientes, incluido Pinterest . Los anuncios de feed de productos están en Pinterest y son catálogos.
Para utilizar los catálogos de Pinterest se requiere:
- Una cuenta comercial de Pinterest
- Un sitio web reclamado
- Un sitio web comercial que cumple con las pautas para comerciantes de Pinterest, incluida una política de envío, una política de reembolso y detalles de contacto claros y fáciles de encontrar.
- Una fuente de datos o un archivo que contiene una lista de sus productos y sus atributos correspondientes (también puede llamarse catálogo de productos o feed de productos)
- Un alojamiento de fuente de datos (URL) o una forma de alojar y almacenar de forma constante una fuente de datos de sus productos que puede enviar a Pinterest con frecuencia
Una vez que Pinterest haya validado tus archivos, puedes crear un pin de producto para cada artículo. Una vez que se haya cargado el feed, puedes acceder a tu catálogo y promocionar tus productos mediante los anuncios de Pinterest Shopping. Para obtener más información, consulta Pinterest para empresas .
Fuente: Pinterest.com
Meta – Facebook e Instagram
Puedes cargar múltiples feeds de datos a tu catálogo de productos en el administrador de comercio de Facebook , sin embargo, cada feed de datos debe contener diferentes artículos. Los catálogos albergarán toda la información de tu negocio y de tus productos, y puedes usarlos para publicar anuncios (etiquetas de productos, anuncios de tiendas, anuncios de pago, compras en vivo y más) en la red de Meta (Facebook e IG). Los catálogos en Facebook brindan una forma más eficiente de albergar y promocionar tus productos elegibles sin crear anuncios individuales.
Facebook ofrece una plantilla que puedes guardar y editar para crear tu feed de datos. Ten en cuenta que los campos obligatorios varían según el tipo de artículos que vendas.
TikTok
El año pasado, TikTok amplió sus soluciones de comercio electrónico para las marcas, incluida su versión de Facebook y los anuncios dinámicos de productos de Instagram. El primer paso es crear un catálogo en TikTok Ads Manager. TikTok ofrece un proceso paso a paso para ayudarte a crear un catálogo, cargar productos, generar videos y configurar tus anuncios.
Puedes cargar manualmente tu feed de datos o sincronizar tus productos directamente desde un sitio de un socio de comercio electrónico como BigCommerce, Ecwid, Shopify y Square. Una vez que hayas creado y sincronizado tu catálogo, puedes usarlo para ejecutar anuncios de Dynamic Showcase en TikTok. Los anuncios de Dynamic Showcase son anuncios de video personalizados que se crean en función de una plantilla de anuncios que se ha completado con detalles de productos de tu catálogo.
Configurar, administrar y optimizar los anuncios de feeds de productos requiere tiempo y experiencia, pero no tiene por qué hacerlo solo. ¡Hablemos sobre cómo puede ayudar sitio web!
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