La diferencia entre medios pagos, orgánicos y ganados

¿Donde ves tu video?

Cada vez somos más los que dejamos de lado los cables y recurrimos a nuestros teléfonos, tabletas y servicios de streaming como Netflix para satisfacer nuestra necesidad de contenidos multimedia.

Sin embargo, por gigantesco que sea Netflix, no es YouTube. A nivel mundial, YouTube es la principal fuente de contenido de video para los consumidores , con un 83% ( Facebook ocupa el segundo lugar, con un 67% ). Se trata de un cambio importante y no parece que vaya a disminuir en el corto plazo: para 2021, Cisco proyecta que el contenido de video representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores.

Es cierto, el video ha avanzado mucho en poco tiempo, ¿y por qué no debería hacerlo? Los recursos de video nunca han sido tan económicos de producir y pueden implementarse en todos los canales y plataformas de marketing: aquí se explica cómo aprovecharlos al máximo.

Medios de pago

Los medios pagos, que en su día eran dominio de la televisión, la radio y la prensa escrita, obviamente han recorrido un largo camino a lo largo de los años.

Ahora tienes una gran cantidad de opciones y guías prácticas, disponibles de inmediato: Campañas de video basadas en el rendimiento , Guías para videos verticales , Anuncios de videos de Twitter y Consejos rápidos para mejorar los anuncios de Pinterest .
¡Literalmente, todo, desde impulsar contenido hasta promocionar videos en vivo y todo lo demás!

Medios orgánicos

Piense en su página de Facebook, su feed de Instagram, su canal de YouTube, su tablero de Pinterest, su Snapchat o su feed de Twitter.

Lo más probable es que usted y su organización ya estén generando contenido excelente en estos medios. Para que el contenido orgánico tenga éxito, debe resonar en su audiencia. Debe ser interactivo y atractivo. Tasty de Buzzfeed continúa haciendo que nuestras papilas gustativas se llenen de lágrimas con su presencia orgánica. Con videos breves y atractivos, su contenido es muy atractivo, se puede compartir y aprovecha la tendencia DIY. Utilice estos canales para mostrar versiones extendidas de lo que está promocionando en sus esfuerzos pagos. ¡Hablemos de prensa gratuita!

Medios ganados

Lo bueno del contenido en vídeo es que hace que la gente hable.

Los medios ganados son, sencillamente, el término que se utiliza para referirse a las visualizaciones gratuitas que se obtienen cuando alguien enlaza, comparte, publica o habla de algún modo sobre tu contenido en el mercado. Los medios ganados cumplen dos requisitos: 1) no pagaste por ellos y 2) no los hiciste tú mismo en tu propia web o redes sociales. Piensa en ellos como una amplificación de tu voz, que llega a usuarios a los que de otro modo no podrías llegar. Las noticias, las menciones en las redes sociales, las publicaciones y los retuits, las reseñas de productos y las publicaciones en blogs externos contribuyen a esto.

¿Recuerdas la emoción que sentiste cuando viste por primera vez tu nombre en una botella de Coca-Cola? La campaña “Share a Coke” de Coca-Cola le dio a la gente la oportunidad de expresarse a través de una botella de Coca-Cola y compartir la experiencia con otra persona.

Esta campaña de personalización tuvo tanto éxito que no sólo volvió a triunfar, sino que logró revertir una caída de una década en el consumo de Coca-Cola, aumentando sus ventas de refrescos en un 2 por ciento .

¿Cómo aprovecha su empresa los medios de comunicación propios, pagados y ganados? En conjunto, estas tres formas de utilizar los recursos de vídeo ayudarán a su marca a contar la historia . No tiene por qué ser caro ni necesita contenido de formato largo. El secreto es la combinación adecuada de ubicaciones, una segmentación inteligente y una creatividad atractiva.

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