La lucha de Apple contra los anuncios
Índice“La verdad es que podríamos ganar muchísimo dinero si monetizáramos a nuestros clientes, si nuestros clientes fueran nuestro producto”, dijo el director ejecutivo de Apple, Tim Cook.
Es septiembre y, como cada septiembre durante la última década, el escenario está listo para que Apple anuncie una serie de nuevos dispositivos y (a veces) interesantes actualizaciones de software.
En caso de que te lo hayas perdido, puedes seguir tus carreras, verificar si tu corazón está fallando (solo para estadounidenses, lo siento Canadá), convertir tu costoso dispositivo en un walkie-talkie rudimentario, ah sí, y ahora puedes evitar que las compañías te rastreen en Internet... ¿espera?
El año pasado, Apple anunció que iba a integrar algo llamado Prevención de Seguimiento Inteligente en su navegador web, Safari. Este fue un paso significativo si tenemos en cuenta que Safari domina el espacio de los navegadores móviles y representa un saludable 20% de todo el tráfico de navegación . No hace falta decir que los especialistas en marketing tomaron nota.
¿Qué es la prevención de seguimiento inteligente (ITP)?
La prevención de seguimiento inteligente limita la capacidad de los sitios web (y los intercambios de anuncios) de rastrear la actividad de los usuarios en la web. En concreto, se identifican todos los scripts o archivos de imagen que el sitio carga con este fin y se los separa del resto de la página. Los rastreadores asociados a estas acciones pueden funcionar durante 24 horas y, luego, se vuelven inutilizables.
Entonces, ¿no puedo hacer retargeting más allá de 24 horas?
Bueno, en teoría sí, pero no del todo. Recuerden que todo esto ocurrió el año pasado .
Diferentes empresas han respondido de manera diferente
Google ahora almacena sus cookies de Adwords en el dominio del anunciante, en lugar de en sus propios servidores de Google Ads, de modo que aparecen como cookies propias y no como cookies de terceros infractoras . Este cambio sutil ha permitido, en efecto, que las capacidades de seguimiento de Google sigan funcionando sin restricciones.
Las empresas que dependen del seguimiento basado en cookies, como Criteo y Google, han tomado medidas para garantizar que su seguimiento (y su capacidad de reorientación) no se vean afectados.
Por otra parte, tras una caída drástica del precio de sus acciones a finales del año pasado , la empresa francesa de remarketing Criteo cambió de estrategia para centrarse más en el correo electrónico y la mensajería dentro de las aplicaciones, un inventario que depende mucho menos de las cookies de seguimiento que Apple está intentando limitar. A pesar de los obstáculos del sector, como el RGPD, la medida parece haber funcionado bien para la empresa y sus clientes, que están dispuestos a explorar fuentes de inventario alternativas.
¿Qué significa esto para usted?
Un momento, si la mayoría de las campañas de búsqueda y display no se vieron afectadas y tu rendimiento no disminuyó, ¿por qué debería importarte? Todo esto es noticia del año pasado, ¿no? No te apresures.
Apple acaba de lanzar la última ronda de actualizaciones de software: iOS12 y Mojave. En resumen, Apple quiere que pases menos tiempo en tu teléfono, tu Mac tendrá un nuevo y genial tema oscuro... y luego está la función anti-seguimiento.
Safari ahora viene con ITP 2.0. El período de gracia de 24 horas para los rastreadores ha desaparecido y el navegador ahora incluye funciones que evitan una técnica conocida como “ huella digital del navegador ”. Esto destruye eficazmente los rastreadores de terceros.
¿Juego terminado, no más retargeting?
Las soluciones son sencillas. Asegúrese de que sus rastreadores estén clasificados como “ de origen ”.
¿No es posible? ¿Aún quieres utilizar cookies de terceros?
Los usuarios de Safari ahora verán algo como esto:
¿Quieres permitir que 'facebook.com' utilice cookies y datos de sitios web mientras navegas por [example.com]? Esto permitirá que 'facebook.com' realice un seguimiento de tu actividad.
Los usuarios pueden molestarse con este mensaje y simplemente presionar Aceptar, lo que permitirá que el rastreador funcione como lo haría normalmente.
De manera alternativa, si requiere que sus visitantes inicien sesión con credenciales de Facebook o Google, los rastreadores funcionarán de la misma manera que siempre, sin necesidad de ventanas emergentes. ¿Recuerda todo ese asunto del marketing basado en las personas ?
Conclusión
Las campañas que se realizan a través de Facebook o Google no se verán afectadas. Las cookies se eliminan después de 24 horas... la mayoría de los usuarios de Google y Facebook visitan el sitio muchas, muchas veces durante ese período.
Si es un anunciante que utiliza cookies de terceros, tenga cuidado con las caídas de rendimiento.
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