Las revolucionarias actualizaciones publicitarias de Meta: lo que necesita saber

A partir del 14 de agosto de 2024, Meta soloanunciadoVarias actualizaciones importantes próximas a sus capacidades de optimización y generación de informes. Estos cambios prometen revolucionar la forma en que los anunciantes optimizan sus campañas y miden el éxito. En este artículo, analizaremos cada actualización, brindaremos ejemplos de cómo podrían funcionar y analizaremos las implicaciones para los anunciantes.

Continuaremos actualizando este artículo a medida que se publiquen más actualizaciones, así que guarde este recurso y suscríbase a nuestro boletín informativo.aquí ¡Para mantenerse informado!

Reglas de conversión de valores

Meta ha estado trabajando para expandir sus opciones de optimización más allá de optimizar solo el volumen, por ejemplo, pudiendo optimizar ya sea la cantidad de conversiones O el valor de las conversiones.

La actualización de la regla de valores de conversión llevará esto un paso más allá al permitir que los anunciantes asignen diferentes valores a las audiencias o conversiones, lo que permitirá que la plataforma optimice mejor la campaña dentro de conjuntos de anuncios individuales en lugar de dividir las audiencias.

“Por ejemplo, un anunciante puede determinar que ciertos segmentos de clientes tienen un valor de vida útil un 30 % mayor y están dispuestos a pagar más para llegar a estos clientes. Antes, tendrían que segmentar a estos clientes en una campaña separada, pero con esta nueva función, pueden definir una oferta más alta solo para estos clientes sin tener que crear una campaña separada, lo que permite una mayor automatización y rendimiento”. ~ Meta

Cómo funcionaría:

Supongamos que tiene una empresa de comercio electrónico que vende productos de bajo costo y de alta calidad. Con las reglas de valor de conversión, puede asignar valores más altos a las conversiones de clientes que compran productos de alta calidad o que tienen un historial de compras repetidas.

Implicaciones para los anunciantes:

Esta función permitiría adoptar un enfoque más matizado para optimizar las campañas. Al reflejar con precisión el valor real de las distintas conversiones, los especialistas en marketing pueden:

• Asignar presupuesto de forma más fácil y eficaz a clientes de alto valor
• Mejore el ROAS centrándose en las conversiones más valiosas
• Obtenga información más detallada sobre qué segmentos de audiencia o comportamientos generan más valor

Integración de análisis de terceros

Este es un cambio importante en la forma en que la plataforma ha operado su protocolo de informes y medición. Meta se abrirá para integrarse con herramientas de análisis externas a través de una conexión API directa. A partir de 2025, Meta comenzará con Google Analytics y Northbeam, con planes de expandirse a Triple Whale y Adobe Analytics.

Cómo funcionaría:

Los anunciantes podrán conectar su plataforma de análisis preferida directamente al sistema de anuncios de Meta. Esta integración permitirá compartir información agregada de las campañas, lo que también ayudará a los modelos de inteligencia artificial de Meta a optimizar las campañas y comparar la atribución de conversiones con otros canales.

Implicaciones para los anunciantes:

• Una visión más integral del recorrido del cliente a través de múltiples canales
• Atribución entre canales mejorada
• Mejor alineación entre los resultados informados de Meta y los análisis de terceros
• Potencial para una segmentación y optimización más precisas basadas en datos completos de fuentes de verdad. Por ejemplo, en lugar de optimizar en función de un único evento o "valor" (como se informa en la plataforma a través de las capacidades actuales), los compradores de medios podrán indicar el LTV deseado por cliente como un evento de optimización. Los puntos de datos de los datos de fuentes de verdad de la marca se enviarán a las campañas activas, lo que proporcionará continuamente al algoritmo conjuntos de datos nuevos para mejorar los esfuerzos de prospección y retargeting.

Enfoque en la conversión incremental

Meta también anunció que planea introducir una configuración de atribución opt-in que se centra en optimizar e informar sobre las conversiones incrementales, es decir, aquellas que probablemente no habrían ocurrido sin la exposición al anuncio.

Meta no ha especificado cómo funcionaría esto, pero probablemente funcionaría con un modelo similar a su metodología de estudio de aumento de conversión.entrevistaEntre AdExhanger y el vicepresidente de gestión de productos de Meta, Fred Leach, afirmó: “El sistema aprende qué características de una campaña generaron más impacto y luego optimizamos en función de ese resultado”.

Así funcionaría (creemos):

Si un usuario que compra regularmente en su tienda de comercio electrónico ve un anuncio y realiza una compra, es posible que el sistema no lo cuente como una conversión incremental. Sin embargo, si un cliente nuevo ve un anuncio y realiza una compra por primera vez, es probable que esto se cuente como una conversión incremental.

Implicaciones para los anunciantes:

• Medición más precisa del impacto de los anuncios
• Potencial para CPM informados más altos, pero con una imagen más clara de la verdadera efectividad de los anuncios
• Necesidad de que los especialistas en marketing reevalúen sus modelos de atribución y métricas de éxito
• No eliminará la necesidad de aprovechar las herramientas de elevación existentes dentro de la plataforma, pero funcionará para complementar los esfuerzos.

Muy bien, genial. ¿Qué sigue?

Estas actualizaciones representan un cambio significativo en el ecosistema publicitario de Meta. A continuación, se presentan algunas consideraciones clave para los anunciantes que buscan aprovechar estas nuevas funciones:

Análisis de datos: con las reglas de valor de conversión y la integración de análisis mejorada, es más importante que nunca tener un conocimiento sólido de sus datos. Invierta tiempo en comprender qué conversiones y segmentos de clientes realmente generan valor para su negocio.

Estrategia multicanal: la integración con herramientas de análisis de terceros abre nuevas posibilidades para la optimización multicanal. Considere cómo sus campañas meta encajan en su estrategia de marketing general y cómo puede usar estas integraciones para crear una experiencia de cliente más fluida.

Pruebas y aprendizaje: como sucede con cualquier característica nueva, es fundamental probar y aprender. Comience por implementar estas actualizaciones a pequeña escala, mida los resultados y amplíe gradualmente en función del rendimiento.

Redefinición de las métricas de éxito: con el foco puesto en las conversiones incrementales y una asignación de valor más matizada, puede ser necesario reevaluar la forma en que se mide el éxito de las campañas. Esté preparado para educar a las partes interesadas sobre estas nuevas métricas y lo que significan para el negocio, especialmente con posibles aumentos en métricas como los CPM.

Al ofrecer un control más granular sobre la optimización de campañas, la integración con análisis externos y mejoras más sofisticadas impulsadas por IA, Meta proporciona a los anunciantes nuevas y poderosas herramientas para mejorar sus esfuerzos de marketing.

Sin embargo, un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Los especialistas en marketing deberán pensar más en cómo definen el valor, miden el éxito y utilizan los datos para tomar decisiones. Aquellos que puedan aprovechar eficazmente estas nuevas funciones obtendrán una importante ventaja competitiva en el panorama de la publicidad digital en constante evolución.

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