Los anuncios de instalación de aplicaciones móviles impulsan el crecimiento y generan la promesa de mayores ingresos

Pocos deberían sorprenderse por el reciente anuncio de Facebook de que los dispositivos móviles representaron casi el 30% de los ingresos generados en el primer trimestre. Tras años de creciente adopción por parte del mercado, los teléfonos inteligentes se han convertido en un elemento básico en nuestra vida cotidiana, como lo demuestra una encuesta reciente de eMarketer, basada en datos de IDC. Publicado el 17 de abril, el artículo cita que “el 62% de todos los encuestados de entre 18 y 44 años dijeron que utilizaban su dispositivo inmediatamente después de despertarse, mientras que el 79% lo hizo dentro de los 15 minutos posteriores a levantarse”. Lo admito: ¡soy parte de ese 62%! Además, los que participaron en el estudio afirmaron que revisan su sección de noticias varias veces al día, lo que suma 16,4 minutos al día, es decir, 114 minutos a la semana y 492 en un mes.

Hasta la fecha, Apple ha vendido más de 37,4 millones de teléfonos inteligentes y 19,5 millones de iPads, lo que se debe al creciente número de aplicaciones disponibles en la actualidad. Según InsideMobileApps , había más de 700 millones de aplicaciones en la App Store, y el 90 % de ellas se descargaban cada mes. Para los desarrolladores, esto representa un desafío clásico: ¿cómo puedo ganar notoriedad y aumentar las instalaciones en un mercado que aparentemente se expande en tiempo real? Una respuesta clara es la unidad de anuncios de instalación de aplicaciones móviles de Facebook.

Esta unidad de anuncios aparece en el canal de noticias del móvil del usuario y ofrece una ruta directa a la tienda de aplicaciones correspondiente para su descarga. En el primer trimestre, la unidad de anuncios de instalación de aplicaciones móviles de Facebook registró 25 millones de instalaciones de aplicaciones, un claro indicador de que esta unidad de anuncios llegó para quedarse.

Como resultado, hemos visto que el gasto en esta unidad de anuncios ha aumentado de forma constante mes a mes, tanto con los anunciantes existentes como con los nuevos. Al trabajar en estrecha colaboración con Facebook y los socios de medición móvil, hemos seguido centrándonos en impulsar el retorno de la inversión y aumentar la participación de los anunciantes que utilizan anuncios de instalación de aplicaciones móviles en sus planes de marketing.

Según datos recientes, los CTR de esta unidad de anuncios se han más que cuadriplicado desde diciembre de 2012. También hemos visto un aumento constante en los CPM, que alcanzaron un límite cercano a los $6 solo en marzo, a medida que Facebook ha seguido incorporando mejores algoritmos, más flexibilidad creativa y una segmentación más avanzada.

A medida que Facebook continúa implementando un entorno móvil más premium, esperamos que la plataforma móvil continúe desempeñando un papel aún más importante en la estrategia comercial general de la red social.